Město Náchod chtělo prodat svoji společnost Pivovar Náchod za 90 milionů korun liberecké firmě LIF. Prodej 10.6.2008 schválila rada města a definitivně jej mělo schvalovat zastupitelstvo. LIF vlastnila spolu s firmou K Brewery pivovar ve Svijanech a Pivovar Rohozec. O Pivovar Náchod, který měl roční výstav přes 130 000 hl a tržby přes 180 milionů korun, se ucházelo více zájemců. "Konkrétní nabídku ale předložila pouze společnost LIF," řekl starosta. Město Náchod by za akcie pivovaru mělo dostat 135 milionů korun a zároveň by si od pivovaru za 45 milionů koupilo nedávno vybudovanou přístavbu hotelu Beránek. Do městské pokladny by tak přišlo 90 milionů korun. "Pivovar Náchod je na vrcholu a potřebuje silného partnera, aby se v zostřující se konkurenci mohl rozvíjet a udržet na globalizovaném trhu," řekl Čtvrtečka. Hlavním impulsem k prodeji byl podle něj letošní nástup nizozemského Heinekenu na český trh a razantní zdražení sladu, chmelu a energií. Město podle starosty nemělo kapacity na to, aby mohlo v rizikovém pivovarnickém oboru podnikat. Pokud by prodej ve druhé polovině června schválilo zastupitelstvo, měla by být transakce dokončena do konce roku.
Město Náchod svoji společnost Pivovar Náchod liberecké firmě LIF zatím neprodalo. Starosta města Oldřich Čtvrtečka (ODS) prodej pivovaru z programu zastupitelstva dne 23.6.2008 stáhl. Zároveň oznámil, že vyšší nabídku na koupi pivovaru předložil Pivovar Holba. Podle opoziční ČSSD byl prodej stažen proto, že koalice neměla na jeho schválení dost hlasů. K prodeji a dalšímu postupu by se mohla vrátit rada města o prázdninách a zastupitelstvo by o něm mohlo jednat v září. Společnost LIF za akcie pivovaru nabídla 135 milionů korun, přičemž město by si od pivovaru za 45 milionů koupilo nedávno vybudovanou přístavbu hotelu Beránek. Do městské pokladny by tak přišlo 90 milionů korun. Pivovar Holba nabídl cenu 160 milionů korun. Město by tedy mohlo získat o 25 milionů korun více.
Pivovar pro svých sedm druhů speciálního piva Primátor připravil od léta 2008 kampaň laděnou do komiksu. "Poprvé realizujeme celorepublikovou kampaň, ve které chceme vyzdvihnout hlavně speciály. Dodáváme je do obchodních řetězců a nadešel čas zvýšit jejich známost a objemy prodejů," vysvětlil David Koudelka, obchodní ředitel, s tím, že tak reagovali na velký zájem spotřebitelů o speciální piva. Kampaň byla postavena na komunikaci tří nejoblíbenějších speciálů pivovaru a využívala komiksových motivů. "Komiks je pro pivní trh netradiční koncept, vedla nás k tomu potřeba zaujmout cílovou skupinu," vysvětlil David Koudelka záměr značky Primátor. Každá ze tří postav komiksu zatím reprezentovala jeden druh piva.
„Množství vyrobeného a vypitého piva mohl na začátku roku ovlivnit nedostatek peněz. A také ze strany pivovarů obchodní důvody, dohody či nedohody s obchodními řetězci. Ale za klíčové považuji peníze a počasí, které nebylo v posledních třech měsících ideální,“ uvedl ředitel pivovaru Josef Hlavatý. Piva Primátor v prvním pololetí 2008 v Náchodě uvařili 63 900 hl, před rokem 64 600 hl, to znamenalo, že jen o jedno procento méně. Na tom, že pokles byl mírný, se však podílel úspěšný export, v němž pivovar zaznamenal více než třicetiprocentní nárůst. „Pomohl nám velký kontrakt ve Švédsku. Standardní partnery máme v Anglii, Rusku, na Slovensku, v Polsku i v Německu,“ sdělil ředitel pivovaru.
Britský odborný časopis Beers of the World vyhlásil vítězem druhého ročníku soutěže nejlepší piva světa v jedné ze čtyř hlavních kategorii, kategorii ležáků, pivo značky Primátor Exkluziv 16%. V dílčí kategorii nejlepší tmavý ležák by vyhlášen Primátor Dark. a v dílčí kategorii nejlepší vícestupňový ležák Primátor Exkluziv 16%. „Vítězství našeho v piva v hlavní kategorii i úspěchy dalších našich značek v dílčích kategoriích chápeme jako výraz ocenění práce všech, kteří chtějí a hlavně umějí v náchodském pivovaře uvařit vysoce kvalitní pivo a zároveň to vnímáme jako výzvu i závazek vyrábět to nejlepší pivo i do budoucnosti,“ uvedl Josef Hlavatý, generální ředitel a místopředseda představenstva.
"Náchod nabízí k prodeji sto procent akcií akciové společnosti Pivovar Náchod," hlásají od 17.7.2008 internetové stránky města. Radní obrátili a rozhodli, že pivovar prodají veřejně. Původně měl být přitom prodán za nejasnou cenu a za podivných okolností jedinému zájemci - Libereckému investičnímu fondu. Radní neměli vlastní odhad ceny ani nevyhlásili veřejnou soutěž. O kuloárních jednáních nevěděla ani celá městská rada. Poté, co na neprůhledný prodej poukázal deník Aktuálně.cz společně s místními medii, radní způsob prodeje přehodnotili. Nad jednáním části vedení města se pozastavoval antimonopolní úřad i Transparency International. "Rada města se dohodla, že záměr bude zveřejněn. Chceme, aby měli všichni zájemci stejné podmínky, prodej byl co nejtransparentnější a město jej mohlo prodat té nejlepší nabídce," sdělila místostarostka Pavla Maršíková (KDU-ČSL).
Majitelé pivovaru Holba z Hanušovic dne 5.9.2008 oznámili, že stahují svou nabídku na koupi pivovaru Náchod. Odstoupení zdůvodnili tím, že prodej sta procent akcií pivovaru provázela řadu nesrovnalostí, pochybení i protiprávních kroků. S tím se při jednání zastupitelstva ztotožnili také členové opoziční ČSSD. „Kroky radnice jsou v případě zamýšleného prodeje pivovaru chaotické. Prodej akcií je plný nesrovnalostí a bariér,“ řekl za klub ČSSD Miroslav Brát. Sociální demokrat Jan Birke upozornil, že protahování, diskuse a názorové přestřelky týkající se případného prodeje pivovaru cenu podniku nesnížily. Naopak. Dnes byla nejvyšší nabídka o třicet milionů korun vyšší než jakou nabízela na začátku společnost LIF. Birke si rovněž myslel, že prodej pivovaru byl netransparentní: „Třeba o tom, že ruští zájemci oznámili už třetí nabídku, a to na odkup pětasedmdesáti procent akcií, jsme se dozvěděli krátce před jednáním zastupitelstva.“ Společnost Russian Tradition v září 2008 nabízela odkup padesáti, sta i pětasedmdesáti procent akcií.
Jednání o prodeji pivovaru se po necelých pěti měsících vracela na začátek. Zastupitelstvo města na zasedání dne 20.10.2008 nepodpořilo ani jednu ze čtyř nabídek, ale zároveň záměr prodat pivovar nesmetlo ze stolu úplně. Na jeho prodej chtělo vypsat nové výběrové řízení. „Je to nejnešťastnější řešení, jaké mohli zvolit. Jsme už pět měsíců v nejistotě - buď měli pivovar prodat, nebo celý záměr úplně zrušit,“ řekl jeho šéf Josef Hlavatý. Nejasnosti okolo budoucnosti firmy mu komplikovala jednání s odběrateli i shánění nových zaměstnanců. „Je problém přijímat lidi na klíčové pozice, ti stávající se zase hůře motivují, když žijí v nejistotě,“ dodal Hlavatý. O koupi 13. největšího výrobce piva v Česku s tržbami 185 milionů korun se ucházely čtyři společnosti, nejvyšší nabídky - 165 milionů -podaly společnosti LIF a Russian Tradition. Nebylo však jisté, že o pivovar budou mít zájem i nadále. „Připravené peníze použijeme na nákup jiných pivovarů či na rozvojové projekty v našich pivovarech Svijany a Rohozec,“ řekl předseda představenstva LIF Miroslav Kučera.
Pivovar přišel na podzim 2008 na trh s novým speciálem Primátor Stout, který měl 4,8 % alkoholu, byl dodáván v půllitrové lahvi, cena by měla být do 20Kč.
Mimořádné zasedání zastupitelů Náchoda dne 19.listopadu 2008 se zabývalo podmínkami, za jakých bude možné prodat Pivovaru Náchod a.s. Zastupitelé tak určili pravidla, kterými se bude muset řídit každý, kdo zájem o koupi výrobce piva Primátor projeví. Cílem je prodat sto procent akcií, nikoliv pouze jejich část. Vládu nad pivovarem tak město předá tomu, kdo ho koupí a ztratí tím vliv na jeho řízení. I nadále však posazuje možnost, aby vidělo do jeho fungování. Proto žádá křeslo v dozorčí radě a také v představenstvu. Podle kritérií prodeje, které si zastupitelé odsouhlasili, bude muset zájemce o pivovar zaplatit nejméně 150 miliónů korun.
Radnice v Náchodě inzeráty v Hospodářských novinách a Obchodním věstníku oficiálně vyhlásila v prosinci 2008 soutěž na prodej 100 procent akcií společnosti Pivovar Náchod. Náchod chce za pivovar, který je se značkou Primátor třináctým největším výrobcem piva v Česku, nejméně 150 milionů korun. Uzávěrka nabídek byla 19. ledna. Schválení samotného prodeje by městské zastupitelstvo mohlo projednat v únoru 2009. Zájemcem musí být podle dalších požadavků radnice subjekt, který podniká na trhu s pivem nejméně pět let. Výrobu a značku Primátor bude nový vlastník muset zachovat po dobu nejméně pěti let, jinak zaplatí sankci 50 milionů korun. Kupec také bude muset městu zajistit jedno místo v představenstvu i v dozorčí radě pivovaru.

Informace o pivovaru zde uvedené mají pouze neoficiální charakter.