Pra\u017esk\u00e9 pivovary, st\u00e1tn\u00ed podnik vznikl 1.1.1981 a zanikl k 17.9.1993.
\nSpole\u010dnost Pra\u017esk\u00e9 pivovary a.s. (N\u00e1dra\u017en\u00ed 84, Praha 5, 150 54) (PP) zaps\u00e1na do obchodn\u00edho rejst\u0159\u00edku dne 5.5.1992. Pra\u017esk\u00e9 pivovary, a.s. byly pr\u00e1vn\u00edm n\u00e1stupcem obchodn\u00edch spole\u010dnost\u00ed Ostravar a.s., se s\u00eddlem Ostrava, Hornopoln\u00ed 57, a Pivovary Vratislavice n. Nisou a.s, se s\u00eddlem Liberec, \u010d. 30, Vratislavice n. Nisou (spole\u010dnost existovala od 1.5.1992; na z\u00e1klad\u011b usnesen\u00ed mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 valn\u00e9 hromady spole\u010dnosti ze dne 27.6.1996 spole\u010dnost slou\u010dena s Pra\u017esk\u00fdmi pivovary a.s.; pivovar zcela uzav\u0159en; zna\u010dka Vratislav se va\u0159\u00ed v pivovaru Bran\u00edk), kter\u00e9 byly zru\u0161eny bez likvidace a z obchodn\u00edho rejst\u0159\u00edku vymaz\u00e1ny ke dni 31.1.1997. Sou\u010d\u00e1st\u00ed spole\u010dnosti byly pivovary Staropramen, Bran\u00edk a Ostravar.
\nV listopadu 1993 koupila firma Bass Plc 34 % akci\u00ed PP za 9 milion\u016f britsk\u00fdch liber. Podle dohody sjednan\u00e9 na t\u0159i roky nesm\u011bla britsk\u00e1 spole\u010dnost zv\u00fd\u0161it sv\u016fj pod\u00edl na v\u00edce ne\u017e 40 %. V roce 1994 exportoval Staropramen 85 924 hl piva, hole\u0161ovick\u00fd pivovar 14 791 hl a branick\u00fd 9 000 hl.
\nObrat PP \u010dinil v roce 1995 asi 1,4 miliardy korun a jejich prodej se zv\u00fd\u0161il o dv\u011b procenta na 1,75 milionu hl. V roce 1995 zv\u00fd\u0161ila spole\u010dnost Bass Plc sv\u016fj pod\u00edl v PP na 39 %. Nav\u00fd\u0161en\u00ed se uskute\u010dnilo odkoupen\u00edm akci\u00ed od t\u011bch akcion\u00e1\u0159\u016f, kte\u0159\u00ed vyj\u00e1d\u0159ili ochotu je prodat.V roce 1995 vyvezly PP do USA asi 3 000 hl piva. Staropramen se prod\u00e1val ve t\u0159ech oblastech, a to v Atlant\u011b, Oregonu a Chicagu.<\/p>\n
Akademick\u00fd mal\u00ed\u0159 Ivan Bukovsk\u00fd, \u010dlen presti\u017en\u00edho v\u00fdtvarn\u00e9ho spolku M\u00e1nes, podal v \u010dervenci 1996 trestn\u00ed ozn\u00e1men\u00ed na akciovou spole\u010dnost Pra\u017esk\u00e9 pivovary za poru\u0161ov\u00e1n\u00ed autorsk\u00fdch pr\u00e1v. Bukovsk\u00fd vytvo\u0159il kompletn\u00ed v\u00fdtvarn\u00e9 \u0159e\u0161en\u00ed nov\u00e9ho image Pivovaru Bran\u00edk v\u010detn\u011b loga a znaku, jeho\u017e sou\u010d\u00e1st\u00ed je kruhov\u00fd obraz svat\u00e9ho V\u00e1clava podle p\u016fvodn\u00ed kresby Mikol\u00e1\u0161e Al\u0161e. Mal\u00ed\u0159 tvrdil, \u017ee PP, v\u00edce ne\u017e p\u011bt let u\u017e\u00edvaj\u00ed bez opr\u00e1vn\u011bn\u00ed logo a znak a dosud se s n\u00edm za to finan\u010dn\u011b nevyrovnaly. Pra\u017esk\u00e9 pivovary a.s. zaplatili Ivanu Bukovsk\u00e9mu smluvenou \u010d\u00e1stku za v\u00fdtvarn\u00fd n\u00e1vrh. Pozd\u011bji ale po\u017eadoval smlouvu o jeho u\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed. Smlouva vy\u017eaduje dohodu o finan\u010dn\u00ed odm\u011bn\u011b, na jej\u00ed\u017e opr\u00e1vn\u011bn\u00e9 v\u00fd\u0161i se ob\u011b strany dosud nedohodly. Ob\u011b strany se dohadovaly ji\u017e od roku 1994. Ivan Bukovsk\u00fd, jeden z \u010deln\u00fdch p\u0159edstavitel\u016f st\u0159edn\u00ed um\u011bleck\u00e9 generace, vypracoval v roce 1990 n\u00e1vrhy p\u011bti nov\u00fdch etiket a plak\u00e1t pro pivovar Bran\u00edk. J\u00edm zpracovan\u00fd znak pou\u017e\u00edval pivovar i na dal\u0161\u00edch propaga\u010dn\u00edch materi\u00e1lech, jako byly nap\u0159\u00edklad pivn\u00ed t\u00e1cky, ubrusy a skleni\u010dky. Jedin\u00fd n\u00e1vrh na finan\u010dn\u00ed vyrovn\u00e1n\u00ed za \u010dasov\u011b neomezen\u00e9 u\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed autorsk\u00fdch d\u011bl Ivana Bukovsk\u00e9ho ud\u011blal gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel PP v z\u00e1\u0159\u00ed roku 1995. Sto tis\u00edc korun v\u0161ak pova\u017eovala protistrana sp\u00ed\u0161e za v\u00fdsm\u011bch a p\u0159edlo\u017eila n\u011bkolik odborn\u00fdch posudk\u016f v\u010detn\u011b expertn\u00ed skupiny ze spolku M\u00e1nes, kter\u00e9 ohodnotily Bukovsk\u00e9ho d\u00edlo a\u017e na dva miliony korun.<\/p>\n
Od roku 1995 za\u010daly PP realizovat modernizace pivovaru Staropramen.<\/p>\n
V roce 1996 dokon\u010dily PP sv\u00e9 distribu\u010dn\u00ed st\u0159edisko v Radot\u00edn\u011b, kter\u00e9 se stalo jedin\u00fdm m\u00edstem, ze kter\u00e9ho rozv\u00e1\u017eely v\u0161echny druhy piva, kter\u00e9 se va\u0159ily na Sm\u00edchov\u011b, v Bran\u00edku a v Hole\u0161ovic\u00edch. Hospoda\u0159en\u00ed roku 1997 skon\u010dilo v PP ztr\u00e1tou 214 milion\u016f korun podle mezin\u00e1rodn\u00edch standard\u016f pak 255 mili\u00f3n\u016f korun.. P\u0159es dosa\u017een\u00fd provozn\u00ed zisk z\u016fstala spole\u010dnost ve ztr\u00e1t\u011b hlavn\u011b kv\u016fli dlouhodob\u00fdm investic\u00edm, na kter\u00e9 si vzaly pivovary dal\u0161\u00ed \u00fav\u011br. Celkem v roce 1997 prodaly PP p\u0159es 2 600 000 hl piva, a p\u0159edstihly tak skupinu pivovar\u016f Radegast. Na dom\u00e1c\u00edm trhu to bylo 2 193 000 hl, co\u017e znamenalo asi dvouprocentn\u00ed pokles, ov\u0161em do zahrani\u010d\u00ed vyvezly o 15 % v\u00edce piva ne\u017e v roce 1996 – 413 000 hl piva. Obrat firmy p\u0159itom meziro\u010dn\u011b vzrostl z 1,53 mld. K\u010d v roce 1996 na 2,81 miliardy K\u010d v roce 1997. N\u00e1r\u016fst jde ov\u0161em z\u010d\u00e1sti na vrub produkce pivovar\u016f Vratislavice nad Nisou a Ostravar, kter\u00e9 byly za\u010d\u00e1tkem roku 1997 definitivn\u011b za\u010dlen\u011bny do skupiny PP. Mana\u017ee\u0159i PP ztr\u00e1tov\u00e9 hospoda\u0159en\u00ed v p\u0159edchoz\u00edch letech od\u016fvod\u0148ovali p\u0159edev\u0161\u00edm enormn\u00edm rozsahem investi\u010dn\u00edch n\u00e1klad\u016f. Ve sm\u00edchovsk\u00e9m Staropramenu byla mj. vybudov\u00e1na nov\u00e1 po\u010d\u00edta\u010dov\u011b \u0159\u00edzen\u00e1 varna, k rozs\u00e1hl\u00e9 obm\u011bn\u011b technologie do\u0161lo tak\u00e9 v pivovaru Bran\u00edk. Prvn\u00ed m\u011b\u0161\u0165ansk\u00fd pivovar v Praze-Hole\u0161ovic\u00edch v roce 1998 u\u017e pivo neva\u0159il. Tamn\u00ed zna\u010dka M\u011b\u0161\u0165an byla ov\u0161em d\u00e1l vyr\u00e1b\u011bna v pivovaru Sm\u00edchov. Z p\u0159edchoz\u00edch v\u00fdro\u010dn\u00edch zpr\u00e1v PP vypl\u00fdvalo, \u017ee zna\u010dn\u00fd d\u00edl ztr\u00e1t p\u0159ipadal t\u00e9\u017e na spl\u00e1tky bankovn\u00edch \u00fav\u011br\u016f.<\/p>\n
PP vyk\u00e1zaly podle \u010desk\u00fdch \u00fa\u010detn\u00edch standard\u016f za leden a\u017e \u010derven 1998 zisk ve v\u00fd\u0161i 45,3 mili\u00f3nu korun, celkov\u00fd obrat p\u0159itom vzrostl o 6 % na 1,24 miliardy korun. R\u016fst zisku p\u0159i\u010d\u00edtal finan\u010dn\u00ed \u0159editel spole\u010dnosti Jaroslav Jers\u00e1k i restrukturalizaci, v jej\u00edm\u017e r\u00e1mci byl nap\u0159\u00edklad uzav\u0159en pivovar Vratislavice. PP prodaly za prvn\u00edch \u0161est m\u011bs\u00edc\u016f roku 1998 celkem 1,242 mili\u00f3nu hl piva, co\u017e je o 4 % m\u00e9n\u011b ne\u017e v roce 1997. Objem exportu p\u0159itom p\u0159edstavoval 15 % ve\u0161ker\u00e9 produkce. V\u00fdvoz tak sice o 13 % poklesl, ale Jers\u00e1k to p\u0159i\u010d\u00edtal p\u0159edev\u0161\u00edm zaveden\u00ed dovozn\u00edch kv\u00f3t na Slovensku. „Objemy exportu na\u0161\u00ed zna\u010dky Staropramen jak na britsk\u00e9m, tak na n\u011bmeck\u00e9m trhu nad\u00e1le rostou,“ doplnil Jaroslav Jers\u00e1k.<\/p>\n
Celkov\u00fd dluh PP byl v roce 1998 asi dv\u011b miliardy dv\u011b st\u011b milion\u016f korun. PP v roce 1998 poprv\u00e9 od roku 1993, kdy se jejich podnikov\u00e9ho kormidla chopil pivovarnick\u00fd koncern Bass, poc\u00edtily i finan\u010dn\u00ed podporu sv\u00e9ho britsk\u00e9ho partnera. Valn\u00e1 hromada dne 7.4.1998 toti\u017e schv\u00e1lila zv\u00fd\u0161en\u00ed z\u00e1kladn\u00edho jm\u011bn\u00ed spole\u010dnosti o dev\u011bt set milion\u016f korun. Na zv\u00fd\u0161en\u00ed z\u00e1kladn\u00edho jm\u011bn\u00ed, kter\u00e9 pivovary uskute\u010dnily v polovin\u011b roku 1998, se cht\u011bli s v\u00fdjimkou Fondu n\u00e1rodn\u00edho majetku pod\u00edlet v\u0161ichni akcion\u00e1\u0159i pivovar\u016f. Podpisem smlouvy o prodeji svijansk\u00e9ho pivovaru v kv\u011btnu 1998, kter\u00fd doposud pat\u0159il Pivovar\u016fm Vratislavice nad Nisou, a tud\u00ed\u017e do Bassem ovl\u00e1dan\u00e9 akciov\u00e9 spole\u010dnosti Pra\u017esk\u00e9 pivovary, se jeho nov\u00fdm majitelem stala firma Pivovar Svijany, s. r. o. Jedn\u00edm z jej\u00edch spole\u010dn\u00edk\u016f byl tamn\u00ed vrchn\u00ed sl\u00e1dek Franti\u0161ek Hor\u00e1k. Pivovar byl prod\u00e1n v\u010detn\u011b ochrann\u00fdch zn\u00e1mek, ur\u010dit\u00e9ho po\u010dtu KEG sud\u016f a p\u0159epravek s l\u00e1hvemi. Cena obchodu zve\u0159ejn\u011bna nebyla. Svijany pat\u0159\u00ed k mal\u00fdm pivovar\u016fm. Podle Hor\u00e1ka v roce 1997 vystavil 39 tis\u00edc hl piva, kdy\u017e v\u00fdstav proti p\u0159edchoz\u00edm l\u00e9t\u016fm poklesl o 12 tis\u00edc hl. „Svijany u\u017e nezapadaj\u00ed do koncepce na\u0161\u00ed spole\u010dnosti. Pro \u010desk\u00e9 pivovarnictv\u00ed je v\u0161ak \u017e\u00e1douc\u00ed zachovat rozmanitost mal\u00fdch a region\u00e1ln\u00edch zna\u010dek. V\u011b\u0159\u00edme, \u017ee prodejem nov\u00fdm majitel\u016fm k tomu poskytneme lep\u0161\u00ed p\u0159\u00edle\u017eitost,“ \u0159ekl v\u00fdrobn\u00ed \u0159editel PP Franti\u0161ek \u0160\u00e1mal. Z\u00e1stupci n\u011bkolika mal\u00fdch pivovar\u016f na ja\u0159e 1998 v\u0161ak \u0161ance nov\u00e9ho subjektu na del\u0161\u00ed p\u0159e\u017eit\u00ed hodnotili sp\u00ed\u0161e zdr\u017eenliv\u011b. \u010cas uk\u00e1zal, \u017ee \u0161lo o chybn\u00fd n\u00e1zor.<\/p>\n
V souvislosti se zv\u00fd\u0161en\u00edm spot\u0159ebn\u00ed dan\u011b v roce 1998 zvedly PP od 12.1.1998 ceny sv\u00fdch produkt\u016f, v pr\u016fm\u011bru o osm a p\u016fl procenta. Do hostinc\u016f pak pivovar dod\u00e1val \u010depovanou des\u00edtku Staropramen za sedm a sv\u011btl\u00fd le\u017e\u00e1k Premium za dev\u011bt korun.
\nPP v roce 1999 zhruba 15 % tuzemsk\u00e9ho pivn\u00edho trhu. PP vyk\u00e1zaly za dev\u011bt m\u011bs\u00edc\u016f roku 1999 nezdan\u011bnou ztr\u00e1tu 301,09 mil.K\u010d. V roce 1998 to v t\u00e9m\u017e obdob\u00ed byla ztr\u00e1ta p\u0159ed zdan\u011bn\u00edm 320,37 mil.K\u010d. Spole\u010dnost utr\u017eila od ledna do z\u00e1\u0159\u00ed 1999 celkem 1,64 miliardy korun proti 1,79 miliardy roku 1998. Na provozn\u00ed \u00farovni firma vyk\u00e1zala za 1 – 9 \/1999 ztr\u00e1tu 26,31 milionu proti zisku 42,62 milionu z t\u00e9ho\u017e obdob\u00ed roku 1998. Hodnota celkov\u00fdch aktiv spole\u010dnosti klesla ve sledovan\u00e9m obdob\u00ed na 3,87 miliardy z 4,23 miliardy korun v roce 1998. Spole\u010dnost se dlouhodob\u011b pot\u00fdkala s finan\u010dn\u00edmi probl\u00e9my a podle n\u011bkter\u00fdch expert\u016f by ji\u017e d\u00e1vno m\u011bla b\u00fdt v konkursu i z d\u016fvodu z\u00e1porn\u00e9ho vlastn\u00edho jm\u011bn\u00ed. Dle analytik\u016f Bass v PP mnoho nedok\u00e1zal. Nep\u0159inesl dostatek pen\u011bz ani nez\u00edskal nov\u00e9 trhy. Hlavn\u00edm probl\u00e9mem firmy jsou obrovsk\u00e9 finan\u010dn\u00ed n\u00e1klady souvisej\u00edc\u00ed s velice n\u00edzkou \u00farovn\u00ed kapit\u00e1lu.
\nSeznam akcion\u00e1\u0159\u016f PP s pod\u00edlem p\u0159es 5 % k 1.12.1999 :
\nBass International Brewers\u2018 Overseas Holdings Ltd. 73,05 %
\nFond n\u00e1rodn\u00edho majetku \u010cesk\u00e9 republiky 7,4 %<\/p>\n
Velmi kriticky se d\u00edvali odborn\u00edci v roce 1999 na druhou nejsiln\u011bj\u0161\u00ed pivovarnickou skupinu v \u010cR spole\u010dnost PP. Nej\u010dast\u011bj\u0161\u00ed dv\u011b charakteristiky, kter\u00e9 odborn\u00edci t\u00e9to firm\u011b p\u0159isuzovali, byly p\u0159edlu\u017eenost a ztr\u00e1tovost. Reputaci PP velkou m\u011brou po\u0161kodil jejich ne\u00fasp\u011b\u0161n\u00fd boj na \u010desk\u00e9m pivn\u00edm trhu. Definitivn\u00ed prohrou byla snaha z\u00edskat no\u0161ovick\u00fd Radegast. Majoritn\u00ed vlastn\u00edk PP, britsk\u00e1 spole\u010dnost Bass, cht\u011bl ovl\u00e1dnut\u00edm Radegastu dos\u00e1hnout 30procentn\u00edho pod\u00edlu na \u010desk\u00e9m pivn\u00edm trhu. Severomoravsk\u00fd pivovar v\u0161ak nakonec ovl\u00e1dl nejv\u011bt\u0161\u00ed rival Bassu japonsk\u00e1 Nomura, kter\u00e1 ji\u017e vlastnila Plze\u0148sk\u00fd Prazdroj. PP odborn\u00edci nejv\u00edce kritizovali p\u0159edev\u0161\u00edm za finan\u010dn\u00ed v\u00fdsledky a finan\u010dn\u00ed s\u00edlu. „Jejich kumulovan\u00e1 ztr\u00e1ta dos\u00e1hla t\u00e9m\u011b\u0159 dvou miliard a je ji\u017e vy\u0161\u0161\u00ed ne\u017e z\u00e1kladn\u00ed jm\u011bn\u00ed firmy. Ta firma d\u00e1vno m\u011bla zbankrotovat,“ m\u00ednil Libor Vinkl\u00e1t z Conseq Finance a dodal, \u017ee siln\u00fd vlastn\u00edk m\u016f\u017ee pivovary dr\u017eet p\u0159i \u017eivot\u011b je\u0161t\u011b dlouho. „Jako probl\u00e9m vid\u00edm to, \u017ee pivovary hospoda\u0159\u00ed s provozn\u00ed ztr\u00e1tou,“ \u0159ekla Jana Adam\u010d\u00edkov\u00e1 z PPF. V hlavn\u00ed p\u0159\u00ed\u010din\u011b \u0161patn\u00fdch hospod\u00e1\u0159sk\u00fdch v\u00fdsledk\u016f se odborn\u00edci shodli. Byly to zejm\u00e9na n\u00edzk\u00e9 prodejn\u00ed ceny stla\u010den\u00e9 soubojem s Prazdrojem a p\u0159\u00edli\u0161 vysok\u00e9 n\u00e1klady. Velmi slab\u00e1 byla podle odborn\u00edk\u016f tak\u00e9 schopnost PP spl\u00e1cet dluhy. Jejich bankovn\u00ed \u00fav\u011bry dos\u00e1hly v roce 1999 t\u00e9m\u011b\u0159 3,5 miliardy korun. „Spole\u010dnost negeneruje dostatek finan\u010dn\u00edch prost\u0159edk\u016f, kter\u00e9 by j\u00ed dovolily sni\u017eovat takto vysok\u00e9 zadlu\u017een\u00ed,“ tvrdila Jana Citterbergov\u00e1 z B\u00f6hm & partner. Naopak Jan Slab\u00fd z Raiffeisen C&I se domn\u00edval, \u017ee PP z\u00e1vazky schopn\u00e9 spl\u00e1cet jsou. „Bass je nenech\u00e1 zab\u0159ednout do velk\u00fdch platebn\u00edch pot\u00ed\u017e\u00ed,“ upozornil. Podle Vinkl\u00e1ta bylo ov\u0161em varuj\u00edc\u00ed, \u017ee PP rychle rostou kr\u00e1tkodob\u00e9 dluhy. V roce 1999 vyvezly zhruba 13 % sv\u00e9 produkce. N\u011bkte\u0159\u00ed analytici ov\u0161em upozor\u0148uj\u00ed, \u017ee za exportn\u00edmi \u00fasp\u011bchy PP stoj\u00ed sp\u00ed\u0161 ne\u017e skv\u011bl\u00fd v\u00fdrobek pozice mate\u0159sk\u00e9ho Bassu v zahrani\u010d\u00ed. Daniel Martin\u016f z Patria Finance p\u0159ipomn\u011bl, \u017ee sm\u00edchovsk\u00fd pivovar, kde se va\u0159\u00ed Staropramen, si jako jeden z m\u00e1la velk\u00fdch v\u00fdrobc\u016f ponechal tradi\u010dn\u00ed varnu a nep\u0159e\u0161el na cylindrok\u00f3nick\u00e9 tanky. „Skv\u011bl\u00e9 je tak\u00e9 jejich pivo Velvet a novinka Kelt,“ ocenil Martin\u016f. Za lehce nadpr\u016fm\u011brnou pak odborn\u00edci pova\u017eovali pozici PP na trhu. Experti v roce 1999 pova\u017eovali vyhl\u00eddky PP do budoucna za sp\u00ed\u0161 hor\u0161\u00ed. Nav\u00edc se objevily spekulace o mo\u017en\u00e9m odchodu Bassu z firmy. „D\u00e1 se o\u010dek\u00e1vat, \u017ee Bass bude cht\u00edt po prohran\u00e9m boji aktivity v \u010cR sp\u00ed\u0161 utlumit,“ \u0159ekla Adam\u010d\u00edkov\u00e1. „PP nejsou tak bezv\u00fdznamn\u00e9, i kdyby je Bass opustil, tak z\u00edskaj\u00ed jin\u00e9ho siln\u00e9ho vlastn\u00edka,“ oponoval Slab\u00fd.<\/p>\n
PP hospoda\u0159ily v roce 1999 se ztr\u00e1tou po zdan\u011bn\u00ed 370,33 milionu K\u010d. V roce 1998 \u010dinila ztr\u00e1ta 879,68 milionu. Hlavn\u00edm d\u016fvodem ztr\u00e1ty bylo \u00fav\u011brov\u00e9 zat\u00ed\u017een\u00ed, provozn\u00ed ztr\u00e1ta byla toti\u017e jen 18,60 milionu K\u010d, co\u017e je meziro\u010dn\u00ed zlep\u0161en\u00ed o 93 %. V roce 1999 p\u0159istoupily PP k z\u00e1sadn\u00ed zm\u011bn\u011b loga a svoji nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dku Staropramen za\u010daly st\u00e1\u010det s nov\u00fdmi etiketami. Logo, kter\u00e9 by m\u011blo b\u00fdt l\u00e9pe \u010diteln\u00e9, vych\u00e1z\u00ed z tradi\u010dn\u00edho logotypu z t\u0159ic\u00e1t\u00fdch let a p\u0159edznamenalo podle managementu spole\u010dnosti novou marketingovou strategii zna\u010dky Staropramen. Koncem roku 1999 spole\u010dnost z\u00edskala stoprocentn\u00ed pod\u00edl ve sv\u00e9 n\u011bmeck\u00e9 dce\u0159in\u00e9 spole\u010dnosti Staropramen Deutschland, co\u017e znamenalo pos\u00edlen\u00ed pozice v N\u011bmecku. PP vystavily v roce 1999 celkem 2 333 tis\u00edc hl piva, co\u017e byl meziro\u010dn\u00ed pokles o 4 %. Do zahrani\u010d\u00ed skupina exportovala 247 tis\u00edc hl – meziro\u010dn\u00ed pokles o 28 %. Obrat roku 1999 byl t\u00e9m\u011b\u0159 2,3 miliardy korun, p\u0159i\u010dem\u017e v roce 1998 byl zhruba o 100 mili\u00f3n\u016f korun vy\u0161\u0161\u00ed. Z\u00e1kladn\u00ed jm\u011bn\u00ed spole\u010dnosti bylo 1,717 miliardy korun. Firma dr\u017eela na trhu p\u0159ibli\u017en\u011b 13procentn\u00ed pod\u00edl. PP vyk\u00e1zaly v roce 1999 ztr\u00e1tu 370 milion\u016f korun, kdy\u017e rok p\u0159edt\u00edm \u010dinila 880 milion\u016f (sn\u00ed\u017een\u00ed ztr\u00e1ty o 58 %). V roce 1999 \u010dinila provozn\u00ed ztr\u00e1ta 18,6 milionu korun. Ciz\u00ed zdroje PP v roce 1999 p\u0159esahuj\u00edc\u00ed 4 mld. K\u010d p\u0159edstavovaly v\u00edce ne\u017e dvojn\u00e1sobek hodnoty z\u00e1kladn\u00edho jm\u011bn\u00ed, vlastn\u00ed jm\u011bn\u00ed \u010dinilo – 305,35 mil.K\u010d.
\nPP si pro reklamn\u00ed komunikaci zna\u010dek Bran\u00edk a Staropramen vybraly v roce 1999 agenturu MARK\/ \/BBDO. Staropramen byl dva roky (1997-1998) bez reklamn\u00ed podpory. Pak ale padlo rozhodnut\u00ed o velk\u00fdch zm\u011bn\u00e1ch – logo, design etikety a corporate identity dostaly nov\u00fd kab\u00e1t. Vznikla nov\u00e1 strategie komunikace zna\u010dky a s n\u00ed i nov\u00e1 reklamn\u00ed kampa\u0148. V\u00fdrazn\u011b se odli\u0161ovala od komunikace ostatn\u00edch zna\u010dek siln\u00fdm zam\u011b\u0159en\u00edm na produkt. Hlavn\u00edm hrdinou kampan\u011b Staropramenu je sklenice le\u017e\u00e1ku. Cel\u00e1 kampa\u0148 za\u010dala v srpnu 1999 byl p\u0159edveden nov\u00fd design etiket a logo. N\u00e1sledovala siln\u00e1 podpora v televizi, tisku, na billboardech – tentokr\u00e1t komunikuj\u00edc\u00ed „sedmdes\u00e1tidenn\u00ed zr\u00e1n\u00ed“, tedy zachov\u00e1n\u00ed tradi\u010dn\u00ed metody v\u00fdroby a vypl\u00fdvaj\u00edc\u00ed kvality. Kampa\u0148 nesla jm\u00e9no U\u017d. Na ni navazovala kampa\u0148 Follow up se t\u0159emi spoty, kter\u00e1 zd\u016fraz\u0148uje kvalitu jako takovou (tradi\u010dn\u00ed metoda v\u00fdroby, p\u00e9\u010de, zku\u0161enosti).<\/p>\n
Nahl\u00e9dnout pod pokli\u010dku tajemstv\u00ed va\u0159en\u00ed sm\u00edchovsk\u00e9ho piva mohou z\u00e1jemci v pivovaru v ulici N\u00e1dra\u017en\u00ed v Praze 5, kde bylo 6.3.2000 otev\u0159eno N\u00e1v\u0161t\u011bvnick\u00e9 centrum. Ka\u017ed\u00fd v\u0161edn\u00ed den v jednu hodinu odpoledne v pivova\u0159e za\u010d\u00edn\u00e1 historick\u00e1 exkurze, p\u0159i n\u00ed\u017e si host\u00e9 mohou prohl\u00e9dnout historickou varnu z p\u0159edv\u00e1le\u010dn\u00e9ho obdob\u00ed. P\u0159i prohl\u00eddce se mohou pod\u00edvat rovn\u011b\u017e do sklep\u016f pivovaru nebo do spilek, ve kter\u00fdch pivo kvas\u00ed. „Centrum je ur\u010deno komukoliv, kdo chce zav\u00edtat do pivovaru,“ \u0159ekla tiskov\u00e1 mluv\u010d\u00ed PP Diana Dob\u00e1lov\u00e1. Po exkurzi mohou z\u00e1jemci ochutnat pivo v nov\u011b otev\u0159en\u00e9 stylov\u00e9 restauraci p\u0159ipom\u00ednaj\u00edc\u00ed atmosf\u00e9ru t\u0159ic\u00e1t\u00fdch let. Hostinec, kter\u00fd v t\u011bchto m\u00edstech st\u00e1l od roku 1871, hr\u00e1val nezastupitelnou roli v obchodn\u00ed politice pivovarsk\u00e9ho podniku. Za jeden den tehdy v lok\u00e1le v\u00fd\u010depn\u00ed nato\u010dili zhruba sedm tis\u00edc p\u016fllitr\u016f piva.
\nPP vyk\u00e1zaly za prvn\u00ed \u010dtvrtlet\u00ed roku 2000 podle mezin\u00e1rodn\u00edch \u00fa\u010detn\u00edch standard\u016f ztr\u00e1tu 69,8 mili\u00f3nu korun, co\u017e proti ztr\u00e1t\u011b roku 1999 ve v\u00fd\u0161i 211,5 milionu K\u010d p\u0159edstavovalo zlep\u0161en\u00ed o 67 %. Obrat spole\u010dnosti \u010dinil za prvn\u00ed \u010dtvrtlet\u00ed roku 2000 celkem 510 mili\u00f3n\u016f K\u010d a ve srovn\u00e1n\u00ed s 479,4 mili\u00f3nu K\u010d ve stejn\u00e9m obdob\u00edm roku 1999 to znamenalo n\u00e1r\u016fst o \u0161est procent. Provozn\u00ed ztr\u00e1ta za prvn\u00ed \u010dtvrtlet\u00ed 2000 \u010dinila 51 mili\u00f3n\u016f korun, v roce 1999 to bylo 102 mili\u00f3n\u016f korun. Zm\u00edrn\u011bn\u00ed ztr\u00e1ty je v\u00fdsledkem zam\u011b\u0159en\u00ed spole\u010dnosti na zisk a pozitivn\u00edch dopad\u016f restrukturaliza\u010dn\u00edho programu proveden\u00e9ho v uplynul\u00fdch letech.
\nVlekl\u00fd soudn\u00ed spor se spole\u010dnost\u00ed Prague Securities a dal\u0161\u00edmi minoritn\u00edmi akcion\u00e1\u0159i br\u00e1nil pivovarnick\u00e9 skupin\u011b Bass, aby kapit\u00e1lov\u011b podpo\u0159ila PP. Ta se p\u0159itom pot\u00fdkala se spl\u00e1tkami vysok\u00fdch bankovn\u00edch \u00farok\u016f. \u010clen dozor\u010d\u00ed rady Pavel Ferkl na mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 valn\u00e9 hromad\u011b dne 26.5.2000 uvedl, \u017ee \u017ealoba znemo\u017e\u0148ovala restrukturalizaci z\u00e1kladn\u00edho jm\u011bn\u00ed PP. P\u0159edstavenstvo spole\u010dnosti proto ve spolupr\u00e1ci s majoritn\u00edm akcion\u00e1\u0159em – britsk\u00fdm podnikem Bass – zkoumalo alternativn\u00ed zp\u016fsoby, jak sn\u00ed\u017eit zadlu\u017eenost, kter\u00e1 firmu zat\u011b\u017eovala. P\u0159edstavenstvo na dotaz akcion\u00e1\u0159\u016f odm\u00edtlo sd\u011blit, \u010deho se soudn\u00ed spor se spole\u010dnost\u00ed Prague Securities konkr\u00e9tn\u011b t\u00fdkal a kdo se skr\u00fdval za minoritn\u00edmi akcion\u00e1\u0159i s poukazem na to, \u017ee to nen\u00ed p\u0159edm\u011btem mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 valn\u00e9 hromady. Finan\u010dn\u00ed \u0159editelka PP Dana Rakov\u00e1 ozn\u00e1mila, \u017ee \u00fa\u010detn\u00ed z\u00e1v\u011brka za rok 1999 a zpr\u00e1va auditora budou zve\u0159ejn\u011bny na \u0159\u00e1dn\u00e9 valn\u00e9 hromad\u011b. V\u00fdsledky za prvn\u00ed \u010dtvrtlet\u00ed roku 2000 veden\u00ed pivovar\u016f valn\u00e9 hromad\u011b nep\u0159edlo\u017eilo. Skupina akcion\u00e1\u0159\u016f b\u011bhem valn\u00e9 hromady vznesla protest proti zp\u016fsobu odpov\u011bd\u00ed \u010dlen\u016f p\u0159edstavenstva na jejich dotazy. Protest obsahoval st\u00ed\u017enost na minim\u00e1ln\u00ed p\u0159ipravenost jednotliv\u00fdch \u010dlen\u016f p\u0159edstavenstva. Valn\u00e1 hromada zvolila za nov\u00e9ho \u010dlena p\u0159edstavenstva Miroslava Jirs\u00e1ka a do dozor\u010d\u00ed rady op\u011btovn\u011b Pavla Ferkla. V roce 2000 spole\u010dnost investovala p\u0159edev\u0161\u00edm do dal\u0161\u00ed modernizace v\u00fdroby, zabezpe\u010den\u00ed majetku a cht\u011bla dos\u00e1hnout bodu zvratu v oblasti provozn\u00edho hospod\u00e1\u0159sk\u00e9ho v\u00fdsledku. Spole\u010dnost v roce 2000 ale nebyla v platebn\u00ed neschopnosti. Byla schopna plnit sv\u00e9 z\u00e1vazky v dob\u011b splatnosti, jej\u00ed splatn\u00e9 z\u00e1vazky p\u0159itom nep\u0159evy\u0161ovaly jej\u00ed majetek. Mimo\u0159\u00e1dn\u00e1 vlan\u00e1 hromada byla svol\u00e1na na z\u00e1klad\u011b \u017e\u00e1dosti FNM a IKS Komer\u010dn\u00ed banky a jejich fond\u016f dr\u017e\u00edc\u00edch kolem 13 % akci\u00ed a jednaj\u00edc\u00edch ve shod\u011b. Dotazy, kter\u00e9 byly na valn\u00e9 hromad\u011b vzneseny, potvrdily \u0159adu v\u00fdhrad v\u016f\u010di zp\u016fsobu, j\u00edm\u017e je firma \u0159\u00edzena. Nevylou\u010dili p\u0159itom mo\u017enost, \u017ee by m\u011bla spole\u010dnost vzhledem k p\u0159edlu\u017een\u00ed podat n\u00e1vrh na vlastn\u00ed konkurs. N\u00e1zor, \u017ee firma nen\u00ed p\u0159es vysokou kumulovanou ztr\u00e1tu a rozs\u00e1hl\u00e9 ciz\u00ed zdroje v\u016f\u010di velikosti z\u00e1kladn\u00edho jm\u011bn\u00ed v \u00fapadku, potvrdil i podle Pavla Ferkla posudek pr\u00e1vn\u00edk\u016f, kter\u00fd si dozor\u010d\u00ed rada vy\u017e\u00e1dala. P\u0159edseda p\u0159edstavenstva Graham D. Staley neodpov\u011bd\u011bl na valn\u00e9 hromad\u011b na dotazy, t\u00fdkaj\u00edc\u00edch se dal\u0161\u00ed budoucnosti PP v souvislosti se spekulacemi o prodeji pivovarnick\u00e9 divize spole\u010dnosti Bass. Podle \u010dlena p\u0159edstavenstva Filipa Hanzl\u00edka odm\u00edtl v roce 2000 Krajsk\u00fd obchodn\u00ed soud v Praze podan\u00fd n\u00e1vrh na likvidaci PP jako bezp\u0159edm\u011btn\u00fd. Prague Securities podala na PP dv\u011b \u017ealoby. Prvn\u00ed se t\u00fdkala p\u0159edev\u0161\u00edm skute\u010dnosti, \u017ee firma Bass m\u011bla vzhledem k jedn\u00e1n\u00ed ve shod\u011b s dal\u0161\u00ed firmou a pot\u00e9 ji\u017e jako majoritn\u00ed akcion\u00e1\u0159 PP u\u010dinit povinn\u00fd n\u00e1vrh na odkup akci\u00ed. B\u011bhem t\u0159\u00ed let zat\u00edm soud o z\u00e1le\u017eitosti nejednal. Druh\u00e1 \u017ealoba souvisela s oso\u010dov\u00e1n\u00edm PS, \u017ee zm\u00edn\u011bn\u00fd spor br\u00e1n\u00ed nav\u00fd\u0161en\u00ed z\u00e1kladn\u00edho jm\u011bn\u00ed.
\nPP vyjely v kv\u011btnu 2000 s novou kampan\u00ed na sv\u016fj pr\u00e9miov\u00fd produkt pivo Velvet. Nov\u00e1 kampa\u0148 zd\u016fraz\u0148ovala emocion\u00e1ln\u00ed vlastnosti zna\u010dky, kdy se Velvet p\u0159edstavuje jako zt\u011blesn\u011bn\u00ed osobnosti spot\u0159ebitele. Kampa\u0148 byla zalo\u017eena na \u0161esti motivech pro tiskovou inzerci, kter\u00e1 se objevila v titulech vydavatelstv\u00ed Stratosf\u00e9ra. Z\u00e1rove\u0148 s tiskovou kampan\u00ed vy\u0161la ve vybran\u00fdch titulech t\u00e9ho\u017e nakladatelstv\u00ed s\u00e9rie komer\u010dn\u00edch prezentac\u00ed, p\u0159edstavuj\u00edc\u00edch stylov\u00e9 bary, kluby a restaurace, kde se Velvet prod\u00e1val. Z\u00e1rove\u0148 s image kampan\u00ed v tisku b\u011b\u017eela kampa\u0148 t\u00e9\u017e v kinech, v m\u00edst\u011b prodeje pak na produkt budou upozor\u0148ovaly pohlednice a \u0159ada materi\u00e1l\u016f, jako jsou pivn\u00ed t\u00e1cky, stoj\u00e1nky, samolepky atd. Od 17.6.2000 byl v centru Bratislavy otev\u0159en nov\u00fd svatost\u00e1nek Pra\u017esk\u00fdch pivovar\u016f. „Sm\u00edchovsk\u00e1 perla“, s\u00eddl\u00edc\u00ed v rekonstruovan\u00fdch prostor\u00e1ch b\u00fdval\u00e9 restaurace Perla, m\u011bla b\u00fdt prvn\u00ed v \u0159et\u011bzci „zna\u010dkov\u00fdch restaurac\u00ed“, jimi\u017e pra\u017esk\u00fd pivovar m\u00ednil postupn\u011b ob\u0161\u0165astnit v\u0161ech osm krajsk\u00fdch m\u011bst na Slovensku.
\nBelgick\u00fd v\u00fdrobce piva Interbrew se 14.6.2000 dohodl s britsk\u00fdm koncernem Bass na p\u0159evzet\u00ed jeho pivovarnick\u00e9 divize za 2,3 miliardy liber, co\u017e je v\u00edce ne\u017e 130 miliard korun. Sou\u010d\u00e1st\u00ed nov\u00e9ho pivn\u00edho imp\u00e9ria se staly i PP, kter\u00e9 pat\u0159ily Bassu a s 13 % trhu se \u0159adily na druh\u00e9 m\u00edsto v tuzemsku. Pra\u017esk\u00fdch pivovar\u016f se Interbrew podle Hugo Powella zbavit nehodlal, p\u0159esto\u017ee byly v posledn\u00edch \u010dty\u0159ech letech ztr\u00e1tov\u00e9. „Pra\u017esk\u00e9 pivovary si chceme ur\u010dit\u011b podr\u017eet. Jsem p\u0159esv\u011bd\u010den, \u017ee i p\u0159es ztr\u00e1ty je to velmi solidn\u00ed firma. Chceme spojit na\u0161e s\u00edly s \u010desk\u00fdm veden\u00edm firmy, abychom z PP ud\u011blali ziskovou spole\u010dnost,“ \u0159ekl Hugo Powell a dodal, \u017ee Staropramen je dobr\u00e1 zna\u010dka a \u017ee o jej\u00ed budoucnosti chce Interbrew mluvit nejd\u0159\u00edve s \u010desk\u00fdm managementem. „Interbrew prvn\u011b investoval ve st\u0159edn\u00ed Evrop\u011b v roce 1992, a to v Ma\u010farsku. Od t\u00e9 doby jsme investovali v mnoha dal\u0161\u00edch zem\u00edch a \u010cesk\u00e1 republika bude pat\u0159it mezi d\u016fle\u017eit\u00e9 \u010dleny na\u0161\u00ed skupiny,“ dodal Powell.
\nV\u00fdroba za prvn\u00ed pololet\u00ed 2000 poklesla pivovaru Staropramen o 2,4 %.
\nSpole\u010dnost Interbrew Central European Holding B.V. se s\u00eddlem v Nizozem\u00ed, kter\u00e1 k 6.9.2000 vlastnila (spole\u010dn\u011b se spole\u010dnostmi jednaj\u00edc\u00edmi ve shod\u011b) 89,20 % hlasovac\u00edch pr\u00e1v PP, u\u010dinila povinn\u00fd ve\u0159ejn\u00fd n\u00e1vrh na odkup akci\u00ed, nomin\u00e1ln\u00ed hodnota 100 K\u010d za cenu 65 K\u010d. Ve\u0159ejn\u00fd n\u00e1vrh byl platn\u00fd po dobu od 11.10.2000 – 10.12.2000. V l\u00e9t\u011b roku 2000 prob\u00edhal odkup PP spole\u010dnost\u00ed Bass rovn\u011b\u017e za cenu 65 K\u010d.<\/p>\n
Jako balancov\u00e1n\u00edm nad propast\u00ed by se dala ozna\u010dit ekonomick\u00e1 situace a.s. PP v \u0159\u00edjnu 2000. Vlastn\u00ed jm\u011bn\u00ed firmy dos\u00e1hlo v polovin\u011b roku 2000 minus 470 milion\u016f K\u010d, p\u0159i\u010dem\u017e z\u00e1kladn\u00ed jm\u011bn\u00ed \u010dinilo 1,72 miliardy. PP vyk\u00e1zaly za prvn\u00ed pololet\u00ed 2000 ztr\u00e1tu 164,06 milionu korun, co\u017e ve srovn\u00e1n\u00ed se stejn\u00fdm obdob\u00edm roku 1999 znamenalo jej\u00ed sn\u00ed\u017een\u00ed o 34 milion\u016f korun. Tr\u017eby se zv\u00fd\u0161ily na 1,11 miliardy z 1,04 miliardy korun roku 1999. Dle analytik\u016f ztr\u00e1cela smysluplnost existence firmy za okolnost\u00ed, pokud provozn\u00ed zisk nep\u0159evy\u0161oval spl\u00e1tky \u00fav\u011br\u016f s \u00faroky. Provozn\u00ed zisk \u010dinil 38 mili\u00f3n\u016f K\u010d, HV z finan\u010dn\u00edch operac\u00ed skon\u010dil propadem 149 mili\u00f3n\u016f K\u010d.Spole\u010dnost akutn\u011b pot\u0159ebovala dodat vlastn\u00ed kapit\u00e1l, kter\u00fd by nahradil jej\u00ed ciz\u00ed zdroje. Firm\u011b se zat\u00edm da\u0159ilo hradit sv\u00e9 z\u00e1vazky, st\u00e1le zde hr\u00e1la jistou roli z\u00e1ruka majoritn\u00edho vlastn\u00edka.
\nOd ledna do z\u00e1\u0159\u00ed 2000 dos\u00e1hla spole\u010dnost obrat 1,9 miliardy K\u010d. Proti minul\u00e9mu roku vzrostl o 6 %. Provozn\u00ed zisk \u010dinil 88 milion\u016f K\u010d (v roce 1999 ztr\u00e1ta 26 milion\u016f K\u010d). Ve veden\u00ed PP vyst\u0159\u00eddal za\u010d\u00e1tkem prosince 2000 dosavadn\u00edho \u0159editele Grahama Staleyho z\u00e1stupce belgick\u00e9 spole\u010dnosti Interbrew Tony Desmet. Staley, kter\u00e9ho do Prahy dosadil p\u0159edchoz\u00ed majitel PP, britsk\u00fd Bass, se po prodeji pivovarnick\u00e9 \u010d\u00e1sti britsk\u00e9ho koncernu Belgi\u010dan\u016fm stal finan\u010dn\u00edm viceprezidentem Interbrew v USA.
\nPP zdra\u017eily od 11.2.2000 pivo v pr\u016fm\u011bru o 4 %, tedy zhruba o necel\u00fdch 50 hal\u00e9\u0159\u016f za p\u016fllitr. Potvrdil to \u0159editel pro obchod a marketing PP Michal Kotl\u00edn. D\u016fvodem bylo podle n\u011bj p\u0159edev\u0161\u00edm zv\u00fd\u0161en\u00ed cen sladu a je\u010dmene o 22 a\u017e 30 % ve v\u011bt\u0161in\u011b zem\u00ed Evropy a vy\u0161\u0161\u00ed cena nafty a ostatn\u00edch pohonn\u00fdch hmot. Zdra\u017een\u00ed p\u0159i\u0161lo zhruba m\u011bs\u00edc pot\u00e9, co k obdobn\u00e9mu kroku p\u0159istoupil Prazdroj.
\nVelk\u00e9 pivovary zakl\u00e1daly v roce 2000 vlastn\u00ed s\u00edt\u011b restaurac\u00ed, nebo v\u00fdrazn\u011b podporovaly prodejce sv\u00fdch produkt\u016f. PP zvolily spole\u010dn\u00e9 podniky na b\u00e1zi fran\u010d\u00edzingu. Pivovar zde zaplatil a\u017e 50 % n\u00e1klad\u016f na za\u0159\u00edzen\u00ed restaurace. Po\u010d\u00e1te\u010dn\u00ed investice se mohla pohybovat ji\u017e okolo jednoho mili\u00f3nu korun. Fran\u010d\u00edzant obdr\u017eel detailn\u00ed manu\u00e1l k provozu restaurace a standardy obsluhy. Celkem 16 provozoven bylo \u010dlen\u011bno z hlediska c\u00edlov\u00fdch skupin do t\u0159ech kategori\u00ed. Rozd\u00edly mezi tzv. Sportovkou, Potrefenou Husou a Retro jsou p\u0159edev\u0161\u00edm v um\u00edst\u011bn\u00ed a designu. Sportovka je nav\u00edc obohacena o s\u00e1zkovou kancel\u00e1\u0159. PP se tak sna\u017e\u00ed v r\u00e1mci marketingov\u00e9 strategie zaujmout co nej\u0161ir\u0161\u00ed okruh z\u00e1kazn\u00edk\u016f. „S\u00ed\u0165 restaurac\u00ed nen\u00ed provozov\u00e1na na ziskov\u00e9m principu. Slou\u017e\u00ed sp\u00ed\u0161e k propagaci na\u0161\u00ed zna\u010dky, odli\u0161en\u00ed se od konkurence a pozvednut\u00ed pivn\u00ed kultury,“ \u0159ekl v prosinci 2000 \u0159editel rozvoje gastronomie PP Ivan \u0160lechta. P\u0159esto fran\u010d\u00edzant odv\u00e1d\u011bl poplatek 3 \u2013 6 % z hrub\u00e9ho obratu. Tak\u00e9 PP jako ostatn\u00ed nejv\u011bt\u0161\u00ed pivovary za\u010daly hled\u011bt v\u00edce na kvalitu. „Krom\u011b t\u0159\u00ed obchodn\u00edch sl\u00e1dk\u016f, kte\u0159\u00ed obj\u00ed\u017ed\u011bj\u00ed restaurace jako Francin v Post\u0159i\u017ein\u00e1ch, jsme v roce 2000 zavedli i takzvanou pivovarskou \u0161kolu,“ \u0159ekl Ivan \u0160lechta. „Sebereme ka\u017ed\u00e9 pond\u011bl\u00ed v n\u011bjak\u00e9m m\u00edst\u011b hostinsk\u00e9ho, obsluhu a p\u00e1r \u0161tamgast\u016f a odvezeme je na den do pivovaru. Uk\u00e1\u017eeme jim, jak se pivo d\u011bl\u00e1, a d\u00e1me jim ochutnat pivo z neo\u0161et\u0159ovan\u00e9ho za\u0159\u00edzen\u00ed, z p\u0159\u00edle\u017eitostn\u011b vy\u010di\u0161t\u011bn\u00e9ho a pak z uk\u00e1zkov\u011b o\u0161et\u0159en\u00e9ho v\u00fd\u010depu. Odpov\u011b\u010f v\u011bt\u0161inou zn\u00ed: To jsme netu\u0161ili, \u017ee to m\u00e1 takov\u00fd vliv,“ dodal \u0160lechta. Zastavit dod\u00e1vku piva hospod\u011b s neo\u0161et\u0159en\u00fdm v\u00fd\u010depem si ov\u0161em zat\u00edm \u017e\u00e1dn\u00fd pivovar nedovol\u00ed.“Bohu\u017eel nejsme v situaci, kdy by n\u011bco podobn\u00e9ho bylo mo\u017en\u00e9,“ vysv\u011btluje Ivan \u0160lechta. \u017d\u00e1dn\u00fd z pivovar\u016f, ani ti nejv\u011bt\u0161\u00ed, si toti\u017e nedovol\u00ed p\u0159ij\u00edt by\u0165 jen o jedin\u00fd hektolitr prodan\u00e9ho piva. V budov\u011b Staropramenu byla v roce 2000 otev\u0159ena restaurace Na Verand\u00e1ch.<\/p>\n
PP pod nov\u00fdm majitelem Interbrew \u010dek\u00e1 v roce 2001 ozdravn\u00e1 k\u00fara, kter\u00e1 nem\u00e1 v oboru obdoby. Belgi\u010dan\u00e9 jsou toti\u017e za l\u00e9\u010den\u00ed PP p\u0159ipraveni utratit t\u0159i miliardy korun. „T\u00edm snad d\u00e1v\u00e1me dostate\u010dn\u011b jasn\u011b najevo, \u017ee to s firmou mysl\u00edme v\u00e1\u017en\u011b,“ \u0159ekl v \u00fanoru 2001 \u010derstv\u00fd gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel PP Tony Desmet, kter\u00fd hlavn\u00edho akcion\u00e1\u0159e v Praze zastupuje. „Tato obrovsk\u00e1 suma m\u00e1 dva \u00fakoly. Zbavit spole\u010dnost star\u00e9ho zadlu\u017een\u00ed a poskytnout j\u00ed dostate\u010dn\u00e9 mno\u017estv\u00ed provozn\u00edch pen\u011bz k dal\u0161\u00edmu rozvoji,“ doplnil Desmet. Interbrew se mus\u00ed vypo\u0159\u00e1dat s velk\u00fdmi ztr\u00e1tami pivovar\u016f – jen v roce 2000 byl jejich propad 789 mil.K\u010d. „To m\u00e1 na sv\u011bdom\u00ed p\u0159edev\u0161\u00edm zm\u011bna \u00fa\u010detn\u00edch metod, kter\u00e1 nep\u0159\u00edzniv\u011b ovlivnila hospod\u00e1\u0159sk\u00fd v\u00fdsledek pivovar\u016f o 471 mil.K\u010d,“ tvrdil Desmet. Jinak by PP skon\u010dily obdobn\u011b jako v roce 1999, se ztr\u00e1tou 318 milion\u016f. Ozdravn\u00e1 k\u00fara, kterou mus\u00ed je\u0161t\u011b schv\u00e1lit akcion\u00e1\u0159i na mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 valn\u00e9 hromad\u011b v dubnu 2001, bude m\u00edt dva kroky. Nejprve spole\u010dnost sn\u00ed\u017e\u00ed z\u00e1kladn\u00ed jm\u011bn\u00ed z 1,7 miliardy K\u010d na 429 milion\u016f a n\u00e1sledn\u011b jej nav\u00fd\u0161\u00ed o 3 miliardy korun. Podle z\u00e1stupc\u016f veden\u00ed Staropramenu by finan\u010dn\u00ed o\u010distec nem\u011bl narazit na odpor mal\u00fdch akcion\u00e1\u0159\u016f jako d\u0159\u00edve, kdy podobn\u00e9 snahy minul\u00e9ho majitele – britsk\u00e9ho Bass Brewers – zastavili men\u0161inov\u00ed majitel\u00e9. Belgi\u010dan\u00e9 toti\u017e ovl\u00e1daj\u00ed 97 % akci\u00ed PP. Od Bassu z\u00edskal Interbrew necel\u00fdch 80 % akci\u00ed PP a dal\u0161\u00edch asi 17 % p\u0159i povinn\u00e9m odkupu od drobn\u00fdch akcion\u00e1\u0159\u016f. Jednu akcii vykupoval nov\u00fd majoritn\u00ed vlastn\u00edk za 65 K\u010d, kdy\u017e na burze tehdy st\u00e1ly kolem pades\u00e1ti korun. Restrukturalizaci PP podpo\u0159\u00ed Interbrew novou reklamn\u00ed kampan\u00ed Staropramenu. „I my poch\u00e1z\u00edme z mal\u00e9 zem\u011b s dlouhou pivovarnickou tradic\u00ed, proto m\u00e1me \u00factu k region\u00e1ln\u00edm zna\u010dk\u00e1m, kter\u00e9 podporujeme,“ \u0159ekl Desmet. Pro \u010desk\u00fd trh si Interbrew vybral t\u0159i z\u00e1kladn\u00ed zna\u010dk y, kter\u00e9 bude preferovat: Staropramen, Bran\u00edk a Ostravar. „Ostatn\u00ed zna\u010dky jako M\u011b\u0161\u0165an \u010di Vratislav z\u016fstanou, ale maj\u00ed v\u00fdznam pouze pro jejich loaj\u00e1ln\u00ed z\u00e1kazn\u00edky,“ vysv\u011btlil Desmet. D\u016fvodem, pro\u010d se mezi hlavn\u00ed zna\u010dky, vedle st\u00e1le rostouc\u00edho Staropramenu, dostal i Ostravar jako region\u00e1ln\u00ed zna\u010dka, je jeho dvouprocentn\u00ed r\u016fst v roce 2000. Speci\u00e1ln\u00ed piva z produkce PP, jako nap\u0159\u00edklad Kelt nebo Velvet, chce Interbrew zachovat. „Maj\u00ed sice v \u010cesku jen dvou a\u017e p\u011btiprocentn\u00ed zastoupen\u00ed, ale to obn\u00e1\u0161\u00ed osm set tis\u00edc hektolitr\u016f. To nen\u00ed nezaj\u00edmav\u00e9,“ m\u00ednil Desmet. Vlastn\u00ed zna\u010dky Interbrew zat\u00edm Praze nutit nebude. „Samoz\u0159ejm\u011b \u017ee vyzkou\u0161\u00edme, jak\u00fd by o n\u011b byl z\u00e1jem, ale p\u0159\u00edmo va\u0159it je tu rozhodn\u011b od za\u010d\u00e1tku nehodl\u00e1me,“ tvrdil Desmet. „Podporujeme produkci m\u00edstn\u00edch zna\u010dek s jejich region\u00e1ln\u00edmi odli\u0161nostmi,“ dodal. Skupina Interbrew, jedna ze t\u0159\u00ed nejv\u011bt\u0161\u00edch na sv\u011bt\u011b, je zn\u00e1ma sv\u00fdm roz\u0161i\u0159ov\u00e1n\u00edm prost\u0159ednictv\u00edm nejr\u016fzn\u011bj\u0161\u00edch akvizic\u00ed a f\u00faz\u00ed. V roce 1999 prodala zhruba 55,7 mil.hl piva s provozn\u00edm ziskem 418,8 milionu eur. Belgick\u00e1 spole\u010dnost vznikla v roce 1987 a vlastn\u00ed pivovary ve 22 zem\u00edch sv\u011bta.
\nEvropsk\u00e1 komise souhlasila s t\u00edm, aby si belgick\u00e1 pivovarnick\u00e1 skupina Interbrew ponechala aktivity koupen\u00e9 pivovarsk\u00e9 divize britsk\u00e9 skupiny Bass, kter\u00e9 nemaj\u00ed vztah k britsk\u00e9mu trhu. V \u010cesku to p\u0159edstavovala spole\u010dnost PP. Agentu\u0159e Reuters to 2.b\u0159ezna 2001 \u0159ekl mluv\u010d\u00ed Interbrew Corneel Maes.
\nN\u00e1vrh majoritn\u00edho vlastn\u00edka na zv\u00fd\u0161en\u00ed z\u00e1kladn\u00edho jm\u011bn\u00ed ze sou\u010dasn\u00fdch 1,7 miliardy K\u010d na 3,4 miliardy projednala dne 6.dubna 2001 mimo\u0159\u00e1dn\u00e1 valn\u00e1 hromada akcion\u00e1\u0159\u016f.Akcion\u00e1\u0159i PP na mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 valn\u00e9 hromad\u011b rozhodli o zv\u00fd\u0161en\u00ed z\u00e1kladn\u00edho kapit\u00e1lu o polovinu na 3,4 miliardy K\u010d. Po n\u011bkolika ne\u00fasp\u011b\u0161n\u00fdch pokusech p\u016fvodn\u00edho akcion\u00e1\u0159e PP anglick\u00e9ho Bassu se to poda\u0159ilo a\u017e nov\u00e9mu majiteli. Kapit\u00e1lov\u00e9 pos\u00edlen\u00ed, kter\u00e9 m\u00e1 pokr\u00fdt kumulovan\u00e9 ztr\u00e1ty PP z minul\u00fdch let, bude m\u00edt dva kroky. Spole\u010dnost nejd\u0159\u00edve sn\u00ed\u017e\u00ed nomin\u00e1ln\u00ed hodnotu v\u0161ech akci\u00ed ze 100 korun na \u010dtvrtinu, \u010d\u00edm\u017e z\u00e1kladn\u00ed jm\u011bn\u00ed spole\u010dnosti klesne na 429 milion\u016f K\u010d. Po n\u011bm up\u00ed\u0161\u00ed PP nov\u00e9 akcie a Interbrew zv\u00fd\u0161\u00ed z\u00e1kladn\u00ed jm\u011bn\u00ed o t\u0159i miliardy. To by m\u011blo pomoci spole\u010dnosti sn\u00ed\u017eit vn\u011bj\u0161\u00ed zadlu\u017een\u00ed a z\u00edskat provozn\u00ed kapit\u00e1l. Mimo\u0159\u00e1dn\u00e1 valn\u00e1 hromada, kter\u00e9 se z\u00fa\u010dastnilo jeden\u00e1ct akcion\u00e1\u0159\u016f, je\u0161t\u011b rozhodla o roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed p\u0159edstavenstva ze sou\u010dasn\u00fdch \u0161esti na sedm \u010dlen\u016f. Interbrew vstoupila do pivovaru loni n\u00e1kupem 80 % akci\u00ed od spole\u010dnosti Bass Brewers. Kone\u010dn\u00fd pod\u00edl 97 % PP z\u00edskala Interbrew t\u0159emi povinn\u00fdmi ve\u0159ejn\u00fdmi nab\u00eddkami k odkupu akci\u00ed.
\nZtr\u00e1tou 789 mili\u00f3n\u016f K\u010d skon\u010dilo hospoda\u0159en\u00ed PP v roce 2000. Z toho 471 mili\u00f3n\u016f K\u010d p\u0159edstavovaly mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 polo\u017eky. Bez jejich zapo\u010dten\u00ed \u010dinila ztr\u00e1ta 318 mili\u00f3n\u016f K\u010d, co\u017e bylo meziro\u010dn\u00ed zlep\u0161en\u00ed o 14 %.<\/p>\n
PP sn\u00ed\u017eily v 1.\u010dtvrtlet\u00ed 2001 hrubou ztr\u00e1tu na 113,816 mil. K\u010d proti 121 milion\u016fm ve stejn\u00e9m obdob\u00ed roku 2000. Tr\u017eby p\u0159itom vzrostly ve \u010dtvrtlet\u00ed z 461,035 milionu na 529,123 milionu korun v roce 2001. Ztr\u00e1tu p\u0159ed zdan\u011bn\u00edm 105,6 mil. K\u010d zaznamenaly PP od ledna do \u010dervna 2001. To znamenalo zlep\u0161en\u00ed proti stejn\u00e9mu obdob\u00ed roku 2000, kdy ztr\u00e1ta \u010dinila 164 mili\u00f3n\u016f K\u010d. Celkov\u00e9 tr\u017eby p\u0159itom vzrostly na 1,34 z p\u0159edchoz\u00edch 1,22 miliardy K\u010d.
\nPP pova\u017eovaly kampa\u0148 na propagaci zna\u010dky Staropramen, do kter\u00e9 od 6\/2000 do 5\/2001 investovaly p\u0159es 108 mili\u00f3n\u016f K\u010d, za \u00fasp\u011b\u0161nou. „Poda\u0159il se obnovit r\u016fst prodeje Staropramenu, co\u017e je p\u0159i nepatrn\u011b klesaj\u00edc\u00edm trhu jist\u011b pozitivn\u00ed,“ vysv\u011btlil marketingov\u00fd mana\u017eer zna\u010dky Staropramen Petr Dvo\u0159\u00e1k. „Po letech t\u00e1p\u00e1n\u00ed ve sf\u00e9\u0159e „Pivo zlat\u00e9 Prahy“ a po \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 kampani „Na co mysl\u00ed\u0161“ p\u0159i\u0161ly PP s konceptem „Chlapi sob\u011b – pivn\u00ed t\u00e1bor“. U\u017e p\u0159\u00edtomnost uniforem ukazovala, \u017ee se zna\u010dka pokou\u0161\u00ed zap\u016fsobit na chlap\u00e1ck\u00e9 c\u00edt\u011bn\u00ed, kter\u00e9 se ob\u010das je\u0161t\u011b vyskytuje v hospod\u00e1ch IV.cenov\u00e9 skupiny. Na konceptu bylo p\u0159es pochybnou \u00farove\u0148 humoru t\u0159eba ocenit celkov\u00e9 dota\u017een\u00ed, kdy se spot\u0159ebitel\u00e9 skute\u010dn\u011b mohou \u00fa\u010dastnit „v\u00fdcviku“ v putuj\u00edc\u00edm Pivn\u00edm t\u00e1bo\u0159e.“Jestli\u017ee chceme vyr\u00e1b\u011bt kvalitn\u00ed pivo \u010desk\u00e9ho typu, rozhodn\u011b se \u017e\u00e1dn\u00fd z pivovar\u016f nevyhne zvy\u0161ov\u00e1n\u00ed cen,“ informoval 6.z\u00e1\u0159\u00ed 2001 obchodn\u00ed \u0159editel PP Michal Kotl\u00edn. V roce 2001 bylo hlavn\u00edm c\u00edlem firmy v co nejkrat\u0161\u00ed dob\u011b vytvo\u0159it zisk. V prvn\u00edm pololet\u00ed 2001 vyk\u00e1zala ztr\u00e1tu p\u0159ed zdan\u011bn\u00edm 105,55 mili\u00f3nu K\u010d, \u010d\u00edm\u017e se zlep\u0161ila proti roku 2000, kdy ztr\u00e1ta \u010dinila 164,06 mili\u00f3nu K\u010d. Celkov\u00e9 tr\u017eby p\u0159itom vzrostly na 1,34 z p\u0159edchoz\u00edch 1,22 miliardy K\u010d. Pokud \u0161lo o rozvoj PP a dal\u0161\u00ed investice, byl podle Kotl\u00edna prioritou organick\u00fd r\u016fst, tedy r\u016fst firmy v nyn\u011bj\u0161\u00ed podob\u011b, kdy se mimo jin\u00e9 poda\u0159ilo zv\u00fd\u0161it efektivitu v\u00fdroby a spustit \u0161irokou reklamn\u00ed kampa\u0148. Podnik byl sou\u010d\u00e1st\u00ed belgick\u00e9 pivovarnick\u00e9 skupiny Interbrew. Ta vstoupila do PP v roce 2000 n\u00e1kupem zhruba 80 % akci\u00ed spole\u010dnosti Bass Brewers, kter\u00e1 byla pivovarnickou diviz\u00ed britsk\u00e9 firmy Bass. Kone\u010dn\u00fd, asi 97procentn\u00ed pod\u00edl PP z\u00edskala Interbrew t\u0159emi povinn\u00fdmi ve\u0159ejn\u00fdmi nab\u00eddkami k odkupu akci\u00ed, kdy\u017e nab\u00eddla 65 K\u010d za kus. PP prodaly za t\u0159i \u010dtvrtlet\u00ed roku 2001 celkem 1,9 milionu hl piva, co\u017e bylo o 9,2 % v\u00edce ne\u017e ve stejn\u00e9m obdob\u00ed roku 2000. Nejv\u011bt\u0161\u00ed pod\u00edl na tomto n\u00e1r\u016fstu m\u011bly zna\u010dky Staropramen a Bran\u00edk. Na exportn\u00edch trz\u00edch do\u0161lo k n\u00e1r\u016fstu prodan\u00fdch objem\u016f, a to o 17 %. Ozn\u00e1mila to mana\u017eerka pro vztahy s ve\u0159ejnost\u00ed t\u00e9to spole\u010dnosti Simona Krautov\u00e1. Zat\u00edmco za dev\u011bt m\u011bs\u00edc\u016f roku 2000 prodaly Pra\u017esk\u00e9 pivovary na tuzemsk\u00e9m trhu p\u0159ibli\u017en\u011b 1,5 milionu hl piva, v roce 2001 to bylo t\u00e9m\u011b\u0159 1,7 milionu hl piva, tedy o 8,2 % v\u00edce. Prodej v zahrani\u010d\u00ed stoupl z 199,9 hl piva na 233,8 tis\u00edc hl piva v roce 2001. R\u016fst prodej\u016f se pozitivn\u011b prom\u00edtl i do v\u00fd\u0161e tr\u017eeb, kter\u00e9 dos\u00e1hly ke konci z\u00e1\u0159\u00ed 2001 \u010d\u00e1stky 2,11 miliardy korun, tedy o 12,6 % v\u00edce ne\u017e na konci z\u00e1\u0159\u00ed roku 2000 (1,9 miliardy korun). Ve srovn\u00e1n\u00ed se t\u0159emi \u010dtvrtlet\u00edmi roku 2000 do\u0161lo rovn\u011b\u017e ke zlep\u0161en\u00ed provozn\u00edho hospod\u00e1\u0159sk\u00e9ho v\u00fdsledku, a to o 133,9 %, konkr\u00e9tn\u011b z 88,2 milionu K\u010d na 206,4 milionu K\u010d v roce 2001.“Pra\u017esk\u00e9 pivovary zlep\u0161uj\u00ed sv\u00e9 hospod\u00e1\u0159sk\u00e9 v\u00fdsledky d\u00edky vysok\u00e9 kvalit\u011b v\u00fdrobk\u016f, nadstandardn\u00ed \u00farovn\u00ed poskytovan\u00fdch slu\u017eeb a podpo\u0159e kl\u00ed\u010dov\u00fdch zna\u010dek, zna\u010dn\u00fd pod\u00edl na zlep\u0161en\u00ed m\u00e1 i neust\u00e1le se zefektiv\u0148uj\u00edc\u00ed v\u00fdroba,“ upozornila Krautov\u00e1. Spole\u010dnost Pra\u017esk\u00e9 pivovary je druh\u00fdm nejv\u011bt\u0161\u00edm producentem piva v \u010cesk\u00e9 republice.
\nPP zaznamen\u00e1vala v roce 2001 velk\u00e9 n\u00e1r\u016fsty prodej\u016f na Slovensku. „V leto\u0161n\u00edm roce to je 82 tis\u00edc hl piva, co\u017e bylo o t\u00e9m\u011b\u0159 o 50 % v\u00edce ne\u017e loni,“ informoval v listopadu 2001 exportn\u00ed \u0159editel PP Miroslav Jers\u00e1k. Jeho firma byla druh\u00fdm nejv\u011bt\u0161\u00edm import\u00e9rem piva na Slovensko. „O licen\u010dn\u00ed v\u00fdrob\u011b neuva\u017eujeme, proto\u017ee u na\u0161ich v\u00fdchodn\u00edch soused\u016f m\u00e1me kvalitn\u00ed obchodn\u00ed zastoupen\u00ed a m\u016f\u017eeme Staropramen dopravovat z Prahy,“ \u0159ekl Jers\u00e1k.<\/p>\n
Pivem roku 2001 v sout\u011b\u017ei po\u0159\u00e1dan\u00e9 Sdru\u017een\u00edm p\u0159\u00e1tel piva se v kategorii le\u017e\u00e1k\u016f stal v prosinci 2001 polotmav\u00fd le\u017e\u00e1k Staropramen Millenium. „Jsme velmi spokojeni s t\u00edm, \u017ee se na\u0161emu pivu Staropramen Millenium tak da\u0159\u00ed. Ukazuje se, \u017ee je to kvalitn\u00ed polotmav\u00fd le\u017e\u00e1k, co\u017e dokl\u00e1d\u00e1 i to, \u017ee cenu Pivo roku z\u00edskal u\u017e podruh\u00e9 za sebou, co\u017e se p\u0159edt\u00edm nikomu jin\u00e9mu nepoda\u0159ilo,“ \u0159ekl v\u00fdrobn\u00ed \u0159editel PP Franti\u0161ek \u0160\u00e1mal. Podle jeho slov je pro firmu nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed, \u017ee tento le\u017e\u00e1k velmi dob\u0159e p\u0159ijali nejen hostin\u0161t\u00ed ale hlavn\u011b spot\u0159ebitel\u00e9. „Zaj\u00edmav\u00fd byl i jeho vznik – uva\u0159ili jsme ho podle p\u016fvodn\u00ed receptury ze t\u0159ic\u00e1t\u00fdch let na oslavu 130. v\u00fdro\u010d\u00ed zalo\u017een\u00ed pivovaru Staropramen, doplnil \u0160\u00e1mal. Staropramen Millenium je polotmav\u00fd le\u017e\u00e1k zlat\u00e9 a\u017e gran\u00e1tov\u00e9 barvy, pln\u00e9 chuti, chmelov\u00e9 v\u016fn\u011b a jemn\u00e9 ho\u0159kosti. Vych\u00e1z\u00ed z p\u016fvodn\u00ed receptury piva Staropramen Gran\u00e1t, kter\u00e9 se v pivovaru Staropramenu va\u0159ilo ve 30. letech a s velk\u00fdm \u00fasp\u011bchem se takt\u00e9\u017e exportovalo. Oproti p\u016fvodn\u00ed receptu\u0159e byla v\u0161ak stup\u0148ovitost sn\u00ed\u017eena z 15 na nyn\u011bj\u0161\u00edch 11,5 %, proto\u017ee pivo je ur\u010deno \u0161ir\u0161\u00edmu okruhu spot\u0159ebitel\u016f. „Kdyby n\u011bkdo \u00famysln\u011b po\u0161kozoval na\u0161e jm\u00e9no \u010di zna\u010dku, v tom p\u0159\u00edpad\u011b jsme p\u0159ipraveni s provozovatelem hospody ukon\u010dit spolupr\u00e1ci, co\u017e je velmi jednoduch\u00e9,“ uvedl v prosinci 2001 obchodn\u00ed \u0159editel PP Vladim\u00edr Vav\u0159ich. Jeho firma se \u00fadajn\u011b i p\u0159es v\u011bt\u0161\u00ed d\u016fraz na kontrolu s \u017e\u00e1dnou restaurac\u00ed zat\u00edm neroze\u0161la.<\/p>\n
P\u0159ibli\u017en\u011b 2,5 milionu hl piva, tedy o 8,6 % v\u00edce ne\u017e v roce 2000, prodaly PP v roce 2001. I d\u00edky tomu se jejich pozice na \u010desk\u00e9m trhu zv\u00fd\u0161ila na 14 %. Nejv\u011bt\u0161\u00ed pod\u00edl na n\u00e1r\u016fstu m\u011bla zna\u010dka Staropramen, kde do\u0161lo k nav\u00fd\u0161en\u00ed objemu o 11,4 %, svoji pozici na \u010desk\u00e9m pivn\u00edm trhu pos\u00edlila i d\u00edky kampani „Chlapi sob\u011b“. K nav\u00fd\u0161en\u00ed prodan\u00e9ho objemu piva do\u0161lo i na exportn\u00edch trz\u00edch, a to konkr\u00e9tn\u011b o 19 %. Nejvy\u0161\u0161\u00ed n\u00e1r\u016fst prodan\u00e9ho objemu se projevil na Slovensku (o 32 %), v Anglii (o 17 %) a v N\u011bmecku (o 8 %). V \u010cR se tedy loni prodalo 2,2 milionu hl piva (o 7,3 % v\u00edce ne\u017e v roce 2000), v zahrani\u010d\u00ed potom 310 tis\u00edc hl piva, tedy o 189 % v\u00edce ne\u017e o rok d\u0159\u00edve. R\u016fst prodej\u016f se pozitivn\u011b prom\u00edtl i do v\u00fd\u0161e tr\u017eeb, kter\u00e9 v roce 2001 dos\u00e1hly \u010d\u00e1stky 2,67 miliardy K\u010d (zv\u00fd\u0161en\u00ed o 13,6 %). Hospod\u00e1\u0159sk\u00fd v\u00fdsledek v roce 2001 p\u0159edstavoval ztr\u00e1tu ve v\u00fd\u0161i 179 milion\u016f K\u010d, co\u017e ve srovn\u00e1n\u00ed s rokem 2000 p\u0159edstavoval meziro\u010dn\u00ed zlep\u0161en\u00ed a sn\u00ed\u017een\u00ed ztr\u00e1ty spole\u010dnosti o cel\u00fdch 610 milion\u016f K\u010d, tedy o 77 %. Spole\u010dnost PP byla druh\u00fdm nejv\u011bt\u0161\u00edm producentem piva v \u010cR se 14procentn\u00edm pod\u00edlem na dom\u00e1c\u00edm trhu. Spole\u010dnost byla z\u00e1rove\u0148 t\u0159et\u00edm nejv\u011bt\u0161\u00edm \u010desk\u00fdm export\u00e9rem piva a jej\u00ed vlajkov\u00e1 lo\u010f – zna\u010dka Staropramen – se vyv\u00e1\u017eela do v\u00edce ne\u017e 26 zem\u00ed sv\u011bta.<\/p>\n
PP v r\u00e1mci zv\u00fd\u0161en\u00ed cen od \u00fanora 2002 zdra\u017eily lahvov\u00fd le\u017e\u00e1k Staropramen o 11,5 %. Spot\u0159ebitel\u00e9 tak v pr\u016fm\u011bru za n\u011bj zaplatili zhruba 13,80 K\u010d m\u00edsto sou\u010dasn\u00fdch 12,40 koruny. Nejm\u00e9n\u011b, tedy o 5,7 %, se zv\u00fd\u0161ila cena sudov\u00e9ho piva Kelt. V restaurac\u00edch tak \u010dekalo jeho zdra\u017een\u00ed z 33 asi na 35 K\u010d, sd\u011blila mluv\u010d\u00ed firmy Simona Krautov\u00e1 s t\u00edm, \u017ee PP zdra\u017eily od \u00fanora pivo v pr\u016fm\u011bru o 7 %. Z lahvov\u00fdch piv stoupla cena Bran\u00edku o 6,4 %. N\u00e1r\u016fst o 6,6 % u Staropramenu des\u00edtky znamenal, \u017ee pivo v pr\u016fm\u011bru st\u00e1lo zhruba 9,30 K\u010d m\u00edsto p\u016fvodn\u00edch 8,40 koruny. „Jde o ceny na nez\u00e1visl\u00e9m trhu, kone\u010dn\u00e1 cena tedy z\u00e1le\u017e\u00ed na samotn\u00e9m obchodn\u00edkovi,“ zd\u016fraznila Krautov\u00e1. Mezi sudov\u00fdmi pivy zdra\u017eil Bran\u00edk o 7,5 %, Staropramen le\u017e\u00e1k o 6,8 % a Staropramen sv\u011btl\u00e9 v\u00fd\u010depn\u00ed o 7,2 %. D\u016fvodem cenov\u00fdch zm\u011bn bylo podle firmy stoupaj\u00edc\u00ed n\u00e1klady na v\u00fdrobu.<\/p>\n
Jak d\u00e1l s n\u00e1zvem firmy? Tak tento probl\u00e9m si na po\u010d\u00e1tku roku 2002 kladla dvojka tuzemsk\u00e9ho pivn\u00edho trhu. Firma toti\u017e zah\u00e1jila rozs\u00e1hl\u00fd pr\u016fzkum ve\u0159ejn\u00e9ho m\u00edn\u011bn\u00ed, kter\u00fd se zam\u011b\u0159il na pov\u011bdom\u00ed a vn\u00edm\u00e1n\u00ed korpor\u00e1tn\u00edho jm\u00e9na. Jeho v\u00fdsledky tak pot\u00e9 mohly znamenat i p\u0159\u00edpadnou zm\u011bnu n\u00e1zvu spole\u010dnosti. „Hodl\u00e1me zjistit, do jak\u00e9 m\u00edry si lid\u00e9 spojuj\u00ed na\u0161e zna\u010dky s korpor\u00e1tn\u00edm jm\u00e9nem. Je\u0161t\u011b nikdy PP podobn\u00fd pr\u016fzkum neprov\u00e1d\u011bly,“ \u0159ekla v \u00fanoru 2002 tiskov\u00e1 mluv\u010d\u00ed firmy Simona Krautov\u00e1. Podle n\u00ed se zat\u00edm o p\u0159ejmenov\u00e1n\u00ed podniku nedalo hovo\u0159it. „Zat\u00edm o tom neuva\u017eujeme. Do konce roku 2002 hodl\u00e1me p\u0159ipravit i nov\u00e9 logo s nyn\u011bj\u0161\u00edm n\u00e1zvem spole\u010dnosti, kter\u00fdm chceme zv\u00fdraznit firemn\u00ed identitu,“ uvedla. PP chystaly zm\u011bnu n\u00e1zvu firmy p\u0159ed sedmi lety, tedy je\u0161t\u011b v dob\u011b, kdy byl jejich majoritn\u00edm vlastn\u00edkem britsk\u00fd Bass. Z p\u0159ejmenov\u00e1n\u00ed podniku na „Pivovar Staropramen“ ale nakonec se\u0161lo. „N\u00e1zev spole\u010dnosti se v\u011bt\u0161inou m\u011bn\u00ed ze dvou d\u016fvod\u016f. Bu\u010f dojde ke zm\u011bn\u011b majitele, anebo proto, \u017ee m\u00e1 firma \u0161patnou image,“ informoval marketingov\u00fd odborn\u00edk a \u0161\u00e9fredaktor \u010dasopisu Marketing & Media Daniel K\u00f6ppl. Pra\u017esk\u00e1 firma zat\u00edm z\u016fst\u00e1v\u00e1 sv\u00fdm jm\u00e9nem neobsahuj\u00edc\u00edm n\u00e1zev zna\u010dky mezi tuzemsk\u00fdmi pivovary v\u00fdjimkou. „Spojen\u00ed jm\u00e9na firmy a produktu je v\u00fdhodn\u00e9 v p\u0159\u00edpad\u011b, \u017ee ob\u011b tyto polo\u017eky jsou takzvan\u011b zdrav\u00e9. V obr\u00e1cen\u00e9m p\u0159\u00edpad\u011b se riskuje fakt, \u017ee nap\u0159\u00edklad informace o \u0161patn\u00e9m hospoda\u0159en\u00ed firmy vrhnou \u0161patn\u00e9 sv\u011btlo i na produkt a obr\u00e1cen\u011b. Nezn\u00e1m p\u0159esn\u00e9 d\u016fvody pro uva\u017eovanou zm\u011bnu, ale za st\u00e1vaj\u00edc\u00ed situace to nepova\u017euji p\u0159\u00edli\u0161 za \u0161\u0165astn\u00e9,“ sd\u011blil K\u00f6ppl. Sou\u010dasn\u00fd hlavn\u00ed vlastn\u00edk Pra\u017esk\u00fdch pivovar\u016f, sv\u011btov\u00e1 dvojka belgick\u00e1 Interbrew, d\u00e1val sv\u00fdm m\u00edstn\u00edm pivovar\u016fm v jejich rozhodov\u00e1n\u00ed relativn\u011b v\u011bt\u0161\u00ed m\u00edru volnosti. „P\u0159\u00edstupy p\u0159i akvizic\u00edch se li\u0161\u00ed p\u0159\u00edpad od p\u0159\u00edpadu. Interbrew podporuje lok\u00e1ln\u00ed trh lok\u00e1ln\u00edm p\u0159\u00edstupem,“ uvedla Krautov\u00e1. Nap\u0159\u00edklad jedin\u00fdm z\u00e1stupcem Belgi\u010dan\u016f ve veden\u00ed spole\u010dnosti je gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel, ostatn\u00ed \u010dlenov\u00e9 jsou \u010ce\u0161i. Firma v roce 2002 ovl\u00e1dala p\u0159ibli\u017en\u011b 13 % tuzemsk\u00e9ho pivn\u00edho trhu.<\/p>\n
PP vypsaly za spolupr\u00e1ce s Registrem reklamn\u00edch agentur v\u00fdb\u011brov\u00e9 \u0159\u00edzen\u00ed na svou novou PR agenturu. V\u00edt\u011bzem se stala v \u00fanoru 2002 agentura Impact s t\u00fdmem. Tendru se d\u00e1le z\u00fa\u010dastnily agentury – AMI ( Dosavadn\u00ed agentura Pra\u017esk\u00fdch pivovar\u016f ) Donath-Burson-Marsteller a Eklektik.<\/p>\n
Objedn\u00e1vat pivo prost\u0159ednictv\u00edm SMS zpr\u00e1v z mobiln\u00edch telefon\u016f a internetu umo\u017enil od b\u0159ezna 2002 nov\u00fd syst\u00e9m, kter\u00fd pro PP p\u0159ipravila firma Brain Systems. Softwarov\u00e9 \u0159e\u0161en\u00ed zalo\u017een\u00e9 na platform\u011b BEA WebLogic bylo vytvo\u0159eno tak, aby vyhovovalo pot\u0159eb\u00e1m prodeje men\u0161\u00edm a st\u0159edn\u00edm z\u00e1kazn\u00edk\u016fm, jejich\u017e po\u010det se v \u010cR ud\u00e1v\u00e1 v tis\u00edc\u00edch. Toto v potravin\u00e1\u0159sk\u00e9 oblasti dosud ojedin\u011bl\u00e9 \u0159e\u0161en\u00ed bylo \u00fazce propojeno s intern\u00edmi informa\u010dn\u00edmi syst\u00e9my PP.<\/p>\n
Po \u00fasp\u011bchu prvn\u00edho ro\u010dn\u00edku p\u0159ipravily PP na rok 2002 druh\u00fd ro\u010dn\u00edk unik\u00e1tn\u00ed road show Pivn\u00ed v\u00fdcvikov\u00e9 t\u00e1bory Staropramen. V roce 2002 bude Pivn\u00ed v\u00fdcvikov\u00fd t\u00e1bor vybudov\u00e1n celkem ve 20 \u010desk\u00fdch a moravsk\u00fdch m\u011bstech. Program startuje 26. dubna v Most\u011b a pot\u00e9 vyraz\u00ed na t\u00e9m\u011b\u0159 p\u016flro\u010dn\u00ed pou\u0165 po m\u011bstech cel\u00e9 \u010cR. Z\u00e1v\u011bre\u010dn\u00fd Pivn\u00ed v\u00fdcvikov\u00fd t\u00e1bor Staropramen 2002 prob\u011bhne 14. z\u00e1\u0159\u00ed v \u010cesk\u00e9 L\u00edp\u011b. My\u0161lenka vytvo\u0159en\u00ed skute\u010dn\u00e9ho Pivn\u00edho v\u00fdcvikov\u00e9ho t\u00e1bora vznikla v lo\u0148sk\u00e9m roce a vych\u00e1z\u00ed z \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9ho reklamn\u00edho konceptu „Chlapi sob\u011b“. Oproti lo\u0148sk\u00e9mu roku, kdy byly pivn\u00ed t\u00e1bory pouze jednodenn\u00ed, je leto\u0161n\u00ed ro\u010dn\u00edk koncipov\u00e1n jako putovn\u00ed s\u00e9rie dvoudenn\u00edch akc\u00ed. Hlavn\u00ed n\u00e1pln\u00ed jednotliv\u00fdch Pivn\u00edch v\u00fdcvikov\u00fdch t\u00e1bor\u016f Staropramen 2002 je sportovn\u00ed kl\u00e1n\u00ed p\u011bti\u010dlenn\u00fdch part spr\u00e1vn\u00fdch chlap\u016f. Tyto sout\u011b\u017en\u00ed party se rekrutuj\u00ed p\u0159edem a v z\u00e1vodech reprezentuj\u00ed svoji obl\u00edbenou hospodu. Pivn\u00ed v\u00fdcvikov\u00fd t\u00e1bor v\u017edy za\u010d\u00edn\u00e1 p\u00e1te\u010dn\u00ed kvalifikac\u00ed, pokra\u010duje sobotn\u00edm soupe\u0159en\u00edm a vrchol\u00ed velk\u00fdm fin\u00e1le, kdy se sout\u011b\u017e\u00ed v atraktivn\u00edch discipl\u00edn\u00e1ch, jako nap\u0159\u00edklad „dosta\u0148 pivo na svou stranu“ nebo „dosta\u0148 pivo na sv\u011bt“. V\u00edt\u011bzn\u00e1 parta spr\u00e1vn\u00fdch chlap\u016f z\u00edsk\u00e1 vlastn\u00ed samochladic\u00ed v\u00fd\u010dep a nav\u00edc 1000 piv Staropramen. Pivn\u00ed v\u00fdcvikov\u00e9 t\u00e1bory Staropramen v\u0161ak v roce 2002 budou je\u0161t\u011b v\u00edc, ne\u017e jen sportovn\u00ed z\u00e1polen\u00ed „spr\u00e1vn\u00fdch chlap\u016f“. Ka\u017ed\u00e1 jednotliv\u00e1 akce bude p\u0159edev\u0161\u00edm slavnost\u00ed dobr\u00e9ho piva, kde si na sv\u00e9 p\u0159ijdou nejen mu\u017ei, ale i \u017eeny a rodiny s d\u011btmi. Pro v\u0161echny div\u00e1ky je p\u0159ipraven bohat\u00fd doprovodn\u00fd program – sout\u011b\u017ee, z\u00e1bava pro d\u011bti, hudebn\u00ed vystoupen\u00ed, pivn\u00ed suven\u00fdry a samoz\u0159ejm\u011b hojnost dobr\u00e9ho j\u00eddla a to\u010den\u00e9ho piva. \u010cepi\u010dky ve tvaru z\u00e1tky pivn\u00ed l\u00e1hve, kter\u00e9 pro PP vyr\u00e1b\u011bla spole\u010dnost Tonak Nov\u00fd Ji\u010d\u00edn, se staly natolik popul\u00e1rn\u00edmi, \u017ee se v roce 2002 na trhu, p\u0159edev\u0161\u00edm u st\u00e1nkov\u00fdch prodejc\u016f, za\u010daly objevovat jejich napodobeniny. Tonak v\u0161ak s neum\u011bl\u00fdmi pad\u011blky „pivn\u00edch z\u00e1tek“ necht\u011bl b\u00fdt spojov\u00e1n. Pivn\u00ed \u010depi\u010dky si u Tonaku objednaly PP a byly sou\u010d\u00e1st\u00ed jejich reklamy a propagace. Zat\u00edmco nefal\u0161ovan\u00e1 „pivn\u00ed z\u00e1tka“, zn\u00e1m\u00e1 z televizn\u00ed reklamy Staropramenu, byla vyrobena z kvalitn\u00edho vln\u011bn\u00e9ho \u00fapletu, kter\u00fd byl ur\u010den mimo jin\u00e9 pro arm\u00e1dy po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b, napodobeniny se podle \u0159editele Tonaku Michala \u0160imka d\u011blaly z oby\u010dejn\u00e9 tmavozelen\u00e9 l\u00e1tky nebo z levn\u00fdch plst\u00ed, kter\u00e9 se za \u010das rozpadnou. Nekvalitn\u00ed pad\u011blky by z\u00e1t\u011b\u017e v\u00fdcvikov\u00fdch pivn\u00edch t\u00e1bor\u016f, jak je zn\u00e1me z televizn\u00ed reklamy, nepochybn\u011b nevydr\u017eely. Firmy, kter\u00e9 v\u00fdrobek nedovolen\u011b napodobovaly, se dopou\u0161t\u011bly trestn\u00e9 \u010dinnosti. Pivn\u00ed \u010depi\u010dku m\u011bly toti\u017e Pra\u017esk\u00e9 pivovary chr\u00e1n\u011bnou jako pr\u016fmyslov\u00fd vzor. \u010cepice z Tonaku ve tvaru pivn\u00ed z\u00e1tky, kter\u00e9 se staly hitem, nebyly b\u011b\u017en\u011b v prodeji. \u0160lo je z\u00edskat jen u v\u00fdrobce piva Staropramen. „Pivn\u00ed z\u00e1tky“ vyr\u00e1b\u011bl strakonick\u00fd z\u00e1vod Tonaku. V roce 2001 jich ve Strakonic\u00edch ud\u011blali kolem 50 tis\u00edc.<\/p>\n
Ztr\u00e1tu 14 mili\u00f3n\u016f korun, co\u017e p\u0159edstavovalo meziro\u010dn\u00ed pokles o 100 mili\u00f3n\u016f, vyk\u00e1zala v prvn\u00edm \u010dtvrtlet\u00ed 2002 a. s. Pra\u017esk\u00e9 pivovary. Tr\u017eby proti stejn\u00e9mu obdob\u00ed roku 2000 stouply zhruba o 15 % na 649 mili\u00f3n\u016f korun. Na zlep\u0161en\u00ed hospoda\u0159en\u00ed se pod\u00edlel n\u00e1r\u016fst prodej\u016f a cen, zefektivn\u011bn\u00ed v\u00fdroby a distribuce a tak\u00e9 finan\u010dn\u00ed ozdrav\u011bn\u00ed firmy.<\/p>\n
Valn\u00e1 hromada PP rozhodla v \u010dervnu 2002, \u017ee firma nevyplat\u00ed za rok 2001 dividendy ani tanti\u00e9my. Ztr\u00e1tu 179,4 milionu K\u010d ponechala jako neuhrazenou ztr\u00e1tu z minul\u00fdch let. Ta p\u0159itom znamenala meziro\u010dn\u011b o 77 % lep\u0161\u00ed v\u00fdsledek.<\/p>\n
Pra\u017esk\u00e9 pivovary m\u011bly z trojice hlavn\u00edch tuzemsk\u00fdch pivovar\u016f po povodn\u00edch ze srpna 2002 nejv\u011bt\u0161\u00ed probl\u00e9my. „Prob\u00edh\u00e1 kontrola v\u0161ech v\u00fdrobn\u00edch \u010d\u00e1st\u00ed sm\u00edchovsk\u00e9ho pivovaru a byly ji\u017e zah\u00e1jeny pr\u00e1ce na obnoven\u00ed provozu. O\u010dek\u00e1v\u00e1m, \u017ee pivo za\u010dne opou\u0161t\u011bt br\u00e1ny pivovaru v nejbli\u017e\u0161\u00edch dnech,“ sd\u011blil 15. srpna 2002 v\u00fdrobn\u00ed \u0159editel Franti\u0161ek \u0160\u00e1mal. Jeho firma vlastnila i dal\u0161\u00ed pivovar v hlavn\u00edm m\u011bst\u011b, a to v Bran\u00edku, kter\u00fd podle \u0160\u00e1mala mohl za\u010d\u00edt va\u0159it okam\u017eit\u011b po obnoven\u00ed p\u0159\u00edvodu elektrick\u00e9 energie. „Bran\u00edku se z\u00e1plavy nedotkly,“ doplnil. PP se poda\u0159ilo v\u010das p\u0159esunout z\u00e1soby z distribu\u010dn\u00edho centra v Radot\u00edn\u011b, kde voda dosahovala a\u017e \u010dty\u0159 metr\u016f. Pivovar\u016fm by nem\u011bly hrozit ani probl\u00e9my s vodou, kterou na v\u00fdrobu piva pou\u017e\u00edvaj\u00ed. PP tak\u00e9 vyu\u017e\u00edvaj\u00ed m\u011bstsk\u00fd vodovod. Voda z n\u011bj je n\u00e1sledn\u011b upravena na odpov\u00eddaj\u00edc\u00ed slo\u017een\u00ed.
\nObnovu v\u00fdroby r\u00e1no 18.8.2002 ohl\u00e1sily pivovary Staropramen a Bran\u00edk. Ve Staropramenu voda z rozvodn\u011bn\u00e9 Vltavy zaplavila spodn\u00ed dv\u016fr, kde s\u00eddl\u00ed tzv. Pivn\u00ed pohotovost. Ta zahrnovala velkoobchod a prodejnu pro spot\u0159ebitele. Z\u00e1vodu v Bran\u00edku se povodn\u011b nedotkly, sd\u011blila mluv\u010d\u00ed PP Simona Krautov\u00e1. V\u00fdroba se v pivovarech zastavila dne 13.8.2002.<\/p>\n
Celkem 9 palet sv\u011btl\u00e9ho v\u00fd\u010depn\u00edho piva Staropramen v\u011bnovaly PP krizov\u00fdm \u0161t\u00e1b\u016fm v oblastech Prahy 4, 5, 10 a 13, posti\u017een\u00fdch z\u00e1plavami. „Dar od spole\u010dnosti Pra\u017esk\u00e9 pivovary p\u0159i\u0161el v pravou chv\u00edli a stal se p\u0159\u00edjemn\u00fdm osv\u011b\u017een\u00edm a povzbuzen\u00edm pro v\u0161echny, kte\u0159\u00ed ji\u017e n\u011bkolik dlouh\u00fdch dn\u016f a noc\u00ed likviduj\u00ed \u0161kody nap\u00e1chan\u00e9 velkou vodou,“ ocenil dal starosta Radot\u00edna Ji\u0159\u00ed Holub.<\/p>\n
PP v l\u00e9t\u011b 2002 dramaticky sn\u00ed\u017eily z\u00e1kladn\u00ed jm\u011bn\u00ed sn\u00ed\u017een\u00edm nomin\u00e1lu akci\u00ed. Z\u00e1kladn\u00ed kapit\u00e1l spole\u010dnosti byl v souladu s usnesen\u00edm mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 valn\u00e9 hromady ze dne 6.4.2001 ke dni 5.8.2002 sn\u00ed\u017een z 1 717 474 400 K\u010d na 429 368 600 K\u010d sn\u00ed\u017een\u00edm nomin\u00e1ln\u00ed hodnoty v\u0161ech akci\u00ed ze 100 K\u010d na 25 K\u010d. Podle datab\u00e1ze ARIADNA 96,42% spole\u010dnosti ovl\u00e1dal Interbrew Central European Holding B.V.<\/p>\n
PP se po srpnov\u00fdch povodn\u00edch pot\u00fdkaly s velk\u00fdmi \u0161kodami. Ztr\u00e1ty p\u0159es\u00e1hly 150 milion\u016f korun. „Tyto ztr\u00e1ty mimo jin\u00e9 zahrnuj\u00ed \u0161kody na budov\u00e1ch, strojn\u00edch za\u0159\u00edzen\u00edch, pr\u00e1zdn\u00fdch obalech a n\u00e1klady na pron\u00e1jem sklad\u016f m\u00edsto zaplaven\u00e9ho Radot\u00edna,“ \u0159ekla mluv\u010d\u00ed Simona Krautov\u00e1. Spole\u010dnost byla podle n\u00ed poji\u0161t\u011bna, jedn\u00e1n\u00ed s poji\u0161\u0165ovnou v\u0161ak zat\u00edm neskon\u010dila.<\/p>\n
V rusk\u00e9m pivovaru Kaluga va\u0159ily PP desetistup\u0148ov\u00e9 pivo Staropramen. „Ji\u017e jsme vypov\u011bd\u011bli licenci pivovaru v Kaluze. V\u00fdpov\u011bdn\u00ed lh\u016fta by m\u011bla skon\u010dit v \u00fanoru 2003. Zat\u00edm je p\u0159ed\u010dasn\u00e9 hovo\u0159it o p\u0159evzet\u00ed licence jin\u00fdm rusk\u00fdm pivovarem,“ uvedla v z\u00e1\u0159\u00ed 2002 mluv\u010d\u00ed PP Simona Krautov\u00e1 v souvislosti se zav\u00e1d\u011bn\u00edm licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby Velkopopovick\u00e9ho Kozla v tomto pivovaru.<\/p>\n
Skupina Interbrew, vlastn\u00edk spole\u010dnosti PP, poslala do ji\u017en\u00edch \u010cech t\u0159i miliony korun jako pomoc po povodn\u00edch. \u010c\u00e1stku firma v\u011bnovala na projekt ministerstva zem\u011bd\u011blstv\u00ed a ministerstva pro m\u00edstn\u00ed rozvoj Nov\u00e9 domy pro ji\u017en\u00ed \u010cechy, co\u017e byla stavba d\u0159ev\u011bn\u00fdch domk\u016f.<\/p>\n
„P\u0159edpokl\u00e1d\u00e1me, \u017ee tuzemsk\u00fd trh bude za p\u011bt let z hledisky kultury pit\u00ed piva vypadat jinak. R\u00e1di bychom potom ji\u017e m\u011bli ur\u010ditou konkuren\u010dn\u00ed v\u00fdhodu,“ vysv\u011btlil v \u0159\u00edjnu 2002 Karel Hrbek z PP. Ty za\u010daly v dubnu 2001 po sv\u00e9m ovl\u00e1dnut\u00ed belgickou pivovarnickou skupinou Interbrew, sv\u011btovou trojkou, nab\u00edzet v zemi i zna\u010dky nov\u00e9ho majitele. Podle Hrbka vzrostl v tuzemsku od ledna do srpna prodej pr\u00e9miov\u00e9 zna\u010dky Interbrew, kterou je Stella Artois, v\u00edce ne\u017e jeden\u00e1ctin\u00e1sobn\u011b. PP za\u010daly nab\u00edzet ze zna\u010dek Interbrew nejen le\u017e\u00e1k Stella Artois, ale i klasick\u00e9 pivn\u00ed speciality, tedy nap\u0159\u00edklad ovocn\u00e9 \u010di s p\u0159\u00edchut\u00ed bylin. „Chceme se uplatnit hlavn\u011b s to\u010den\u00fdmi pivy, \u010ce\u0161i jsou na n\u011b v\u00edce zvykl\u00ed. Belgick\u00e9 zna\u010dky jsou oproti \u010desk\u00fdm specifick\u00e9, a proto je mohou nab\u00edzet restaurace, kter\u00e9 spl\u0148uj\u00ed ur\u010dit\u00e1 krit\u00e9ria,“ informoval Hrbek. PP hodlaly nap\u0159\u00edklad u Stelly Artois udr\u017eet v hospod\u00e1ch cenovou hladinu, kter\u00e1 se bl\u00ed\u017e\u00ed tuzemsk\u00fdm le\u017e\u00e1k\u016fm. „R\u00e1di bychom doc\u00edlili toho, aby piva\u0159i vn\u00edmali, \u017ee jde o importovanou zna\u010dku, kter\u00e1 je cenov\u011b dostupn\u00e1,“ sd\u011blil Hrbek.<\/p>\n
Akcion\u00e1\u0159i PP upsali b\u011bhem prvn\u00edho kola od 19.9. do poloviny \u0159\u00edjna 2002 v\u011bt\u0161inu z v\u00edce ne\u017e 120,223 mili\u00f3nu kus\u016f nov\u00fdch akci\u00ed v celkov\u00e9 hodnot\u011b asi t\u0159i miliardy korun. C\u00edlem upisov\u00e1n\u00ed je zv\u00fd\u0161it z\u00e1kladn\u00ed jm\u011bn\u00ed firmy zhruba na 3,4 miliardy korun. Po prvn\u00edm kole ur\u010den\u00e9m pouze pro akcion\u00e1\u0159e bude v nejbli\u017e\u0161\u00ed dob\u011b n\u00e1sledovat druh\u00e9 kolo formou ve\u0159ejn\u00e9 nab\u00eddky, kter\u00e9 se m\u016f\u017ee z\u00fa\u010dastnit jak\u00fdkoli z\u00e1jemce, \u0159ekl tajemn\u00edk PP Ivan \u0160\u00edma. Ka\u017ed\u00fd sou\u010dasn\u00fd akcion\u00e1\u0159 mohl b\u011bhem prvn\u00edho kola upisovat 7 akci\u00ed o jmenovit\u00e9 hodnot\u011b 25 K\u010d za jednu akcii, kterou vlastnil v ur\u010den\u00fd den. N\u00e1vrh finan\u010dn\u00ed restrukturalizace PP, kter\u00fd p\u0159edlo\u017eil majoritn\u00ed vlastn\u00edk, belgick\u00e1 pivovarnick\u00e1 skupina Interbrew, schv\u00e1lili akcion\u00e1\u0159i na mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 valn\u00e9 hromad\u011b v dubnu 2001. Interbrew m\u011bla p\u0159i zah\u00e1jen\u00ed \u00fapisu 96,87 % akci\u00ed spole\u010dnosti. Firma podle pl\u00e1nu nejd\u0159\u00edve sn\u00ed\u017eila nomin\u00e1ln\u00ed hodnotu v\u0161ech akci\u00ed ze 100 korun na 25 korun, \u010d\u00edm\u017e jej\u00ed z\u00e1kladn\u00ed jm\u011bn\u00ed kleslo na 429 mili\u00f3n\u016f korun. C\u00edlem kroku bylo pokryt\u00ed kumulativn\u00edch ztr\u00e1t z minul\u00fdch let. Nyn\u00ed pokra\u010duje druh\u00e1 f\u00e1ze, tedy \u00fapis nov\u00fdch akci\u00ed PP, kter\u00e1 m\u011bla p\u0159in\u00e9st zv\u00fd\u0161en\u00ed z\u00e1kladn\u00edho jm\u011bn\u00ed. Tento krok m\u011bl firm\u011b umo\u017enit sn\u00ed\u017een\u00ed vn\u011bj\u0161\u00edch dluh\u016f a poskytnout j\u00ed provozn\u00ed kapit\u00e1l.<\/p>\n
Obchodn\u00ed partne\u0159i PP, tedy hospod\u0161t\u00ed a obchodn\u00edci, ji\u017e mohli v roce 2002 n\u011bkolik m\u011bs\u00edc\u016f zku\u0161ebn\u011b vyu\u017e\u00edvat mo\u017enost objednat si prost\u0159ednictv\u00edm mobiln\u00edho telefonu \u010di internetu dod\u00e1vku piva 24 hodin denn\u011b a ur\u010dit si p\u0159esn\u00fd term\u00edn dod\u00e1n\u00ed. „Vych\u00e1z\u00edme z toho, \u017ee p\u0159\u00edstup k internetu m\u00e1 asi 45 % na\u0161ich z\u00e1kazn\u00edk\u016f, mobiln\u00ed telefon vlastn\u00ed v podstat\u011b ka\u017ed\u00fd. Zat\u00edm na\u0161\u00ed nab\u00eddku vyu\u017e\u00edvaj\u00ed necel\u00e9 \u010dty\u0159i stovky odb\u011bratel\u016f,“ informoval mana\u017eer pro podporu a rozvoj obchodu PP Martin Nov\u00e1k. Podle Nov\u00e1ka je syst\u00e9m naprosto bezpe\u010dn\u00fd, proto\u017ee ve\u0161ker\u00e9 transakce jsou chr\u00e1n\u011bny jm\u00e9nem a heslem. „Nen\u00ed na\u0161\u00edm c\u00edlem nutit z\u00e1kazn\u00edky k hromadn\u00e9mu p\u0159echodu na nov\u00fd syst\u00e9m. Nap\u0159\u00edklad nemaj\u00ed p\u0159i jeho pou\u017eit\u00ed \u017e\u00e1dn\u00e9 cenov\u00e9 zv\u00fdhodn\u011bn\u00ed,“ sd\u011blil Nov\u00e1k.<\/p>\n
Nov\u00fdm gener\u00e1ln\u00edm \u0159editelem PP se od 18. listopadu 2002 stal Vincent Lefer\u00e9, dosavadn\u00ed \u0161\u00e9f Interbrew v Rumunsku. Na postu nahradil Tonyho Desmeta, kter\u00fd ode\u0161el na post viceprezidenta Interbrew pro export a licence. Lefer\u00e9 byl belgick\u00e9 n\u00e1rodnosti a v Interbrew pracuje od roku 1990. Desmet nastoupil do PP v roce 2000 pot\u00e9, co se Interbrew po akvizici britsk\u00e9 spole\u010dnosti Bass Brewers stala jejich majoritn\u00edm akcion\u00e1\u0159em.<\/p>\n
V pr\u016fm\u011bru o p\u011bt a\u017e \u0161est procent zdra\u017eily PP od 16. prosince 2002 sudov\u00e9 pivo. „Pro z\u00e1kazn\u00edky hospod a restaurac\u00ed to znamen\u00e1, \u017ee za p\u016fllitr to\u010den\u00e9ho piva zaplat\u00ed asi o 50 hal\u00e9\u0159\u016f nav\u00edc,“ \u0159ekla mluv\u010d\u00ed Simona Krautov\u00e1. Za to\u010denou des\u00edtku Staropramen z\u00e1kazn\u00edci po zdra\u017een\u00ed zaplatili v pr\u016fm\u011bru asi 14 a za dvan\u00e1ctku 18 korun. Za\u010d\u00e1tkem roku 2003 PP podle obchodn\u00edho \u0159editele Vladim\u00edra Vav\u0159icha p\u0159istoup\u00ed k m\u00edrn\u00e9 \u00faprav\u011b cen lahvov\u00e9ho piva i piva v plechovk\u00e1ch. „D\u016fvodem zdra\u017een\u00ed jsou rostouc\u00ed ceny vstupn\u00edch n\u00e1klad\u016f,“ uvedl Vav\u0159ich. Firma naposledy zvy\u0161ovala ceny od 1. \u00fanora v pr\u016fm\u011bru o 7 %.<\/p>\n
Sdru\u017een\u00ed p\u0159\u00e1tel piva zvolilo v roce 2002 sv\u011btlou des\u00edtkou roku pivo Staropramen. „V kategorii desetistup\u0148ov\u00fdch piv jsme se dlouho nemohli shodnout. Nakonec jsme se vr\u00e1tili ke klasice a ocen\u011bn\u00ed p\u0159i\u0159kli pivu, kter\u00e9 zdob\u00ed za posledn\u00ed l\u00e9ta u\u017e \u0159ada cen a vav\u0159\u00edn\u016f,“ uvedlo sdru\u017een\u00ed ve sv\u00e9 zpr\u00e1v\u011b. Ocen\u011bn\u00ed v kategorii polotmav\u00fdch le\u017e\u00e1k\u016f z\u00edskaly op\u011bt PP za Gran\u00e1t.<\/p>\n
Veden\u00ed druh\u00e9 nejv\u011bt\u0161\u00ed tuzemsk\u00e9 pivovarnick\u00e9 skupiny mohlo b\u00fdt s hospoda\u0159en\u00edm podniku v roce 2002 spokojeno. Firma se toti\u017e po sedmi letech poprv\u00e9 dostala do \u010dern\u00fdch \u010d\u00edsel. V roce 2002 vytvo\u0159ila \u010dist\u00fd zisk 75 mili\u00f3n\u016f korun, zat\u00edmco o rok d\u0159\u00edve zaznamenala propad 179 mili\u00f3n\u016f korun. „Rostly n\u00e1m prodeje kl\u00ed\u010dov\u00fdch zna\u010dek, a to p\u0159i neust\u00e1l\u00e9m tlaku na sni\u017eov\u00e1n\u00ed n\u00e1klad\u016f,“ uvedla mluv\u010d\u00ed PP Simona Krautov\u00e1. Firma, kter\u00e1 ovl\u00e1dala asi 14 % \u010desk\u00e9ho pivn\u00edho trhu, v roce 2002 meziro\u010dn\u011b zv\u00fd\u0161ila prodej n\u00e1poje o 2,3 % na 2,59 mili\u00f3nu hl. Nejv\u011bt\u0161\u00ed pod\u00edl na tomto r\u016fstu m\u011bla zna\u010dka Staropramen, kter\u00e9 se prodalo o skoro 7 % v\u00edce. Pra\u017esk\u00fdm pivovar\u016fm se tak\u00e9 da\u0159ilo na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch, kde lid\u00e9 vypili ji\u017e 349 000 hl, to je pos\u00edlen\u00ed o 12,6 %. K nejv\u011bt\u0161\u00edm r\u016fst\u016fm do\u0161lo v N\u011bmecku a ve \u0160v\u00e9dsku. Majitelem PP byla belgick\u00e1 spole\u010dnost Interbrew.<\/p>\n
PP pou\u017e\u00edvaly ke st\u00e1\u010den\u00ed piva do PET lahv\u00ed smluvn\u011b v\u00e1zanou linku v pivovaru Nov\u00e1 Paka. Ro\u010dn\u011b v t\u00e9to oblasti prod\u00e1me asi 40 000 hl piva zna\u010dky M\u011b\u0161\u0165an. Popt\u00e1vka je ale v\u00edcem\u00e9n\u011b konstantn\u00ed,“ \u0159ekla mluv\u010d\u00ed PP.
\nV branick\u00e9 lahvov\u00e9 st\u00e1\u010d\u00edrn\u011b \u0161lo naplnit 3 600 hl za 24 hod, v sudov\u00e9 2 500 hl a do plechovek \u0161lo naplnit 1 400 hl. V branick\u00e9m pivovaru m\u011bla dominantn\u00ed postaven\u00ed produkce lahvov\u00e9ho piva – 70 %. Zbytek tvo\u0159ilo 20 % sudov\u00e9ho piva a 10 % plechovek. Produkce le\u017e\u00e1k\u016f byla minim\u00e1ln\u00ed, v lahv\u00edch jen Vratislav Premium, v sudech jen branick\u00fd le\u017e\u00e1k. V Bran\u00edku se va\u0159ilo druh\u00e9 licen\u010dn\u011b vyr\u00e1b\u011bn\u00e9 pivo v \u010cR (po Birellu) – Asahi. Pivo bylo stoprocentn\u011b ur\u010deno pro export. V roce 2002 se ho vyrobilo 50 000 hl. V\u00fdroba prob\u00edhala odd\u011blen\u011b od piva Bran\u00edk. V\u0161echny suroviny (krom\u011b vody) byly japonsk\u00fdmi origin\u00e1ly, na pr\u016fb\u011bh dohl\u00ed\u017eel japonsk\u00fd sl\u00e1dek.<\/p>\n
PP pou\u017eily z t\u00e9m\u011b\u0159 75mili\u00f3nov\u00e9ho zisku roku 2002 68,2 mili\u00f3nu korun na pokryt\u00ed \u010d\u00e1sti neuhrazen\u00fdch ztr\u00e1t z minul\u00fdch let. Dal\u0161\u00edch 3,7 mili\u00f3nu \u0161lo do rezervn\u00edho fondu a zb\u00fdvaj\u00edc\u00ed t\u0159i mili\u00f3ny do soci\u00e1ln\u00edho fondu. Dividenda za rok 2002 vyplacena nebyla. Spole\u010dnost se v roce 2002 dostala do zisku, zat\u00edmco v p\u0159edchoz\u00edm roce jej\u00ed hospoda\u0159en\u00ed skon\u010dilo ztr\u00e1tou 179 mili\u00f3n\u016f korun. Tr\u017eby meziro\u010dn\u011b stouply o 9,4 % na 2,93 miliardy.
\nVeden\u00ed PP se rozhodlo na po\u010d\u00e1tku roku 2003 proniknout se zna\u010dkou Staropramen i na kanadsk\u00fd trh. „Prvn\u00ed dod\u00e1vka \u010d\u00edt\u00e1 p\u0159ibli\u017en\u011b 220 hl piva, v sou\u010dasn\u00e9 dob\u011b za\u010d\u00edn\u00e1 jeho distribuce v n\u011bkolika kanadsk\u00fdch m\u011bstech,“ uvedl v lednu 2003 \u0159editel exportu PP Miroslav Jers\u00e1k. Pivo bude do Kanady importovat a distribuovat spole\u010dnost OSBC, kter\u00e1 funguje jako speci\u00e1ln\u00ed pr\u00e9miov\u00fd t\u00fdm firmy Labatt Canada. Ta je od roku 1995 sou\u010d\u00e1st\u00ed pivovarnick\u00e9 skupiny Interbrew. V Kanad\u011b podle Jers\u00e1ka roste pod\u00edl importovan\u00fdch piv, \u010desk\u00e9 zna\u010dky tam p\u0159itom maj\u00ed velmi dobr\u00e9 renom\u00e9. „Staropramen tak m\u00e1 na tamn\u00edm trhu velkou \u0161anci prorazit. Jak\u00e9 v\u00fd\u0161e v leto\u0161n\u00edm roce prodeje dos\u00e1hnou, nejsme schopni odhadnout,“ \u0159ekl \u0159editel exportu.<\/p>\n
Objedn\u00e1vkov\u00fd syst\u00e9m p\u0159es kr\u00e1tk\u00e9 textov\u00e9 zpr\u00e1vy vyu\u017e\u00edvaj\u00ed od roku 2002 PP. Jako v\u011bt\u0161ina jin\u00fdch spole\u010dnost\u00ed pou\u017e\u00edvaj\u00ed Pra\u017esk\u00e9 pivovary \u0159adu intern\u00edch syst\u00e9m\u016f pro \u0159\u00edzen\u00ed v\u00fdroby, distribuci a \u0159\u00edzen\u00ed vztahu se z\u00e1kazn\u00edky. Po vyhodnocen\u00ed pr\u016fzkumu trhu a chov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f se rozhodly nasadit syst\u00e9m, kter\u00fd by dopl\u0148oval klasick\u00fd prodej a objedn\u00e1v\u00e1n\u00ed p\u0159es obchodn\u00ed z\u00e1stupce a call centrum. Ka\u017ed\u00fd hospodsk\u00fd, kter\u00fd m\u00e1 mobiln\u00ed telefon s libovoln\u00fdm oper\u00e1torem, tak dnes m\u016f\u017ee objedn\u00e1vat sudy piva z pivovaru pouze zaslanou textovou zpr\u00e1vou. Sta\u010d\u00ed jen odeslat SMS ve spr\u00e1vn\u00e9m form\u00e1tu na linku pivovaru a b\u011bhem \u0161esti vte\u0159in je objedn\u00e1vka zpracov\u00e1na. Mezit\u00edm v\u0161ak projde slo\u017eit\u00fdm kontroln\u00edm mechanismem, kter\u00fd kontroluje spr\u00e1vnost objedn\u00e1vky. Pokud je SMS v nestandardn\u00edm tvaru, n\u00e1sleduj\u00ed slo\u017eit\u00e9 anal\u00fdzy, kter\u00e9 se sna\u017e\u00ed vylu\u0161tit, co cht\u011bl objedn\u00e1vkou hospodsk\u00fd \u0159\u00edci. Pokud se to poda\u0159\u00ed, syst\u00e9m za\u0161le objednavateli kontroln\u00ed SMS s objedn\u00e1vkou, kterou pak mus\u00ed p\u0159\u00edjemce potvrdit. Aby se p\u0159ede\u0161lo chybn\u00e9mu z\u00e1vozu zbo\u017e\u00ed, kontroluje syst\u00e9m objedn\u00e1vku i z hlediska standardn\u00edho chov\u00e1n\u00ed objednavatele. T\u0159eba v\u00fd\u010depn\u00ed z P\u0159\u00edbrami pravideln\u011b objedn\u00e1v\u00e1 dva sudy desetistup\u0148ov\u00e9ho piva v pond\u011bl\u00ed. Pokud p\u0159ijde objedn\u00e1vka ve st\u0159edu na jeden dvan\u00e1ctistup\u0148ov\u00fd sud, dostane obchodn\u00ed odd\u011blen\u00ed upozorn\u011bn\u00ed od automatick\u00e9ho objedn\u00e1vac\u00edho syst\u00e9mu, \u017ee tu n\u011bco nehraje. Nejasnosti se pak u\u017e \u0159e\u0161\u00ed osobn\u011b. Pokud je v\u0161ak objedn\u00e1vka v po\u0159\u00e1dku, lid\u00e9 z pivovaru do sledu ud\u00e1lost\u00ed v\u016fbec nezasahuj\u00ed.<\/p>\n
Na rozd\u00edl od Prazdroje nebudou sv\u00e9 akcion\u00e1\u0159e je\u0161t\u011b dlouho odm\u011b\u0148ovat Pra\u017esk\u00e9 pivovary. „Vloni jsme s nejv\u011bt\u0161\u00ed pravd\u011bpodobnost\u00ed dos\u00e1hli po sedmi letech zisku. \u010cek\u00e1me ale na definitivn\u00ed v\u00fdsledky,“ sd\u011blila v \u00fanoru 2003 mluv\u010d\u00ed PP Simona Krautov\u00e1. .<\/p>\n
„Staropramen se stejn\u011b jako Br\u00e1n\u00edk prod\u00e1v\u00e1 nejv\u00edce ve St\u0159edo\u010desk\u00e9m kraji. Ostravar je silnou region\u00e1ln\u00ed zna\u010dkou na Ostravsku. Ale speciality, jako je Velvet a Kelt, prod\u00e1v\u00e1me ve v\u0161ech v\u011bt\u0161\u00edch m\u011bstech republiky,“ uvedla v b\u0159eznu 2003 Simona Krautov\u00e1.<\/p>\n
Syst\u00e9m voliteln\u00fdch v\u00fdhod m\u011bli od jara v PP. V kv\u011btnu 2003 z\u00edskali zam\u011bstnanci t\u00e9to spole\u010dnosti 1,6 milion\u016f korun formou nepen\u011b\u017en\u00edch benefit\u016f. Na ka\u017ed\u00e9ho z 1200 zam\u011bstnanc\u016f pivovar\u016f Staropramen, Bran\u00edk a Ostravar p\u0159ipadla v p\u0159epo\u010dtu \u010d\u00e1stka 1400 korun. Rozhodl o tom v\u00fdkonn\u00fd v\u00fdbor spole\u010dnosti. „Je to p\u0159edev\u0161\u00edm d\u00edky p\u0159\u00edzniv\u00fdm hospod\u00e1\u0159sk\u00fdm v\u00fdsledk\u016fm spole\u010dnosti v lo\u0148sk\u00e9m roce,“uvedla Simona Krautov\u00e1, mluv\u010d\u00ed. Zam\u011bstnanci si mohli vyb\u00edrat z nab\u00eddky v oblasti kultury, sportu nebo potravin.<\/p>\n
Do 28.5.2003 mohli akcion\u00e1\u0159i PP vyu\u017eit nab\u00eddky odkupu cenn\u00fdch pap\u00edr\u016f, kter\u00fd jde p\u0159es RM-S. N\u00e1sledn\u011b byla akci\u00edm PP zru\u0161ena registrace a na organizovan\u00e9m trhu v \u010cesku je nebylo mo\u017en\u00e9 prodat. Valn\u00e1 hromada PP rozhodla o zru\u0161en\u00ed registrace akci\u00ed. Podle obchodn\u00edho z\u00e1kon\u00edku byla povinna u\u010dinit ve\u0159ejn\u00fd n\u00e1vrh smlouvy o koupi akci\u00ed. N\u00e1vrh smlouvy plat\u00ed a\u017e do 28. kv\u011btna. Do tohoto dne mohou akcion\u00e1\u0159i uplatnit pr\u00e1vo na odkoupen\u00ed akci\u00ed za stanovenou cenu 40 korun.<\/p>\n
V dubnu 2003 byla v Praze otev\u0159ena \u010dtvrt\u00e1 zna\u010dkov\u00e1 hospoda spole\u010dnosti Staropramen Potrefen\u00e1 husa. V cel\u00e9 republice stoupl po\u010det Potrefen\u00fdch hus na osm. Spole\u010dnost PP budovala s\u00ed\u0165 zna\u010dkov\u00fdch restaurac\u00ed a hospod Staropramen ji\u017e od roku 1998. Tento projekt, kter\u00fd byl zalo\u017een na principu franchisingu, v roce 2003 zahrnoval p\u011bt rozd\u00edln\u00fdch koncept\u016f. Jednalo se o restaurace Potrefen\u00e1 husa, Star\u00e9 dobr\u00e9 \u010dasy, Sportovka, belgick\u00fd pivn\u00ed bar Belgian Beer Caf\u00e9 a restaurace a pivn\u00ed bar Na Verand\u00e1ch. Staropramen v roce 2003 ukon\u010dil dvouletou roadshow Pivn\u00ed v\u00fdcvikov\u00e9 t\u00e1bory. Byla nahrazena nov\u00fdm sout\u011b\u017en\u00edm kl\u00e1n\u00edm s n\u00e1zvem Staropramen Chlapark. Tato region\u00e1ln\u00ed show prob\u00edhala od kv\u011btna do z\u00e1\u0159\u00ed 2003 v osmi m\u011bstech \u010cR. V t\u00e9 dob\u011b se tak\u00e9 uskute\u010dn\u00ed celon\u00e1rodn\u00ed SMS sout\u011b\u017e s multipacky piva Staropramen a Gran\u00e1t. Cel\u00fd projekt doprov\u00e1zela medi\u00e1ln\u00ed kampa\u0148 v tisku, rozhlase, televizi a na internetu.<\/p>\n
PP se na valn\u00e9 hromad\u011b 3. \u010dervence 2003 p\u0159ejmenovaly na Pivovary Staropramen. „Pot\u0159eba zm\u011bny jm\u00e9na byla ji\u017e del\u0161\u00ed dobu patrn\u00e1, zejm\u00e9na v oblasti komunikace s na\u0161imi obchodn\u00edmi partnery, z\u00e1kazn\u00edky a \u0161irokou ve\u0159ejnost\u00ed,“ \u0159ekl \u0159editel firmy Vincent Lefere.
\nK 15. \u010dervenci 2003 st\u00e1hla Burza cenn\u00fdch pap\u00edr\u016f Praha z trhu akcie PP. RM-Syst\u00e9m tento titul vy\u0159adil ji\u017e 20. \u010dervna. O zru\u0161en\u00ed registrace akci\u00ed a o jejich vylou\u010den\u00ed z obchodov\u00e1n\u00ed na ve\u0159ejn\u00fdch trz\u00edch rozhodla valn\u00e1 hromada PP na po\u010d\u00e1tku dubna. Spole\u010dnost nab\u00eddla odkup akci\u00ed za cenu 40 korun za kus.<\/p>\n
Velk\u00e1 firemn\u00ed zna\u010dkov\u00e1 restaurace PP Potrefen\u00e1 husa vznikla v z\u00e1\u0159\u00ed 2003 v bloku dom\u016f na rohu Martinsk\u00e9 ulice a Kopeck\u00e9ho sad\u016f v centru Plzn\u011b. Budovu pronajala radnice centr\u00e1ln\u00edho m\u011bstsk\u00e9ho obvodu. V dom\u011b bude krom\u011b restaurace i kav\u00e1rna. P\u0159i rekonstrukci zajistily PP nap\u0159\u00edklad opravu st\u0159echy, fas\u00e1dy, rozvod\u016f \u010di podlah. Za to m\u011bly podle smlouvy jakousi ochrannou dobu, tedy garanci, \u017ee po dobu p\u011bti let mohou dostat v\u00fdpov\u011b\u010f pouze v p\u0159\u00edpad\u011b zvl\u00e1\u0161\u0165 hrub\u00e9ho poru\u0161en\u00ed n\u00e1jemn\u00ed smlouvy. Plze\u0148sk\u00fd podnik byl dev\u00e1tou zna\u010dkovou restaurac\u00ed PP v \u010cesk\u00e9 republice. Zaj\u00edmavost\u00ed bylo nap\u0159\u00edklad to, \u017ee v restauraci bylo nab\u00edzeno osm druh\u016f to\u010den\u00fdch piv.
\nStaropramen byl v roce 2003 podle pr\u016fzkumu mezi milovn\u00edky piva v Rusku nejzn\u00e1m\u011bj\u0161\u00edm \u010desk\u00fdm pivem. Prod\u00e1valo se zde od druh\u00e9 poloviny 70. let. P\u0159edev\u0161\u00edm v Moskv\u011b a okol\u00ed byl Staropramen nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00edm zahrani\u010dn\u00edm pivem. Za posledn\u00ed t\u0159i roky jeho prodej vzrostl o 300 % a v roce 2003 podle odhadu tiskov\u00e9 mluv\u010d\u00ed PP Simony Krautov\u00e9 dos\u00e1hne 23 000 hl. Staropramen se nav\u00edc vyr\u00e1b\u011bl v Rusku i licen\u010dn\u011b v pivovaru Klin, kter\u00fd byl rovn\u011b\u017e sou\u010d\u00e1st\u00ed SUN Interbrew.<\/p>\n
PP se sna\u017eily prosadit zahrani\u010dn\u00ed zna\u010dky na tuzemsk\u00fd trh se nejv\u00edce z \u010desk\u00fdch pivovar\u016f. PP pat\u0159ily belgick\u00e9mu Interbrew a pr\u00e1v\u011b jeho produkty „tla\u010dily“ do \u010desk\u00fdch hospod. „Nej\u00fasp\u011b\u0161n\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dkou byl belgick\u00fd le\u017e\u00e1k Stella Artois, druhou p\u0161eni\u010dn\u00e9 pivo Hoegaarden, kter\u00e9 si z\u00e1kazn\u00edky z\u00edskalo d\u00edky sv\u00e9 chuti,“ \u0159ekla mluv\u010d\u00ed PP Simona Krautov\u00e1. Belgick\u00e1 piva byla nejpopul\u00e1rn\u011bj\u0161\u00ed u mlad\u00fdch lid\u00ed mezi 18 a\u017e 30 lety. „Podle na\u0161ich v\u00fdzkum\u016f se v\u011bt\u0161inou jedn\u00e1 o lidi, kte\u0159\u00ed r\u00e1di cestuj\u00ed a jsou ochotni zkou\u0161et nov\u00e9 typy piv,“ podotkla. PP pro hostinsk\u00e9 po\u0159\u00e1daly osv\u011btov\u00e9 Belgick\u00e9 ve\u010dery. „Nab\u00edz\u00edme ochutn\u00e1vku piv, odborn\u00fd v\u00fdklad a uk\u00e1zku serv\u00edrov\u00e1n\u00ed, kter\u00e1 je p\u0159eci jen odli\u0161n\u00e1 ne\u017e u klasick\u00fdch \u010desk\u00fdch le\u017e\u00e1k\u016f,“ sd\u011blila Krautov\u00e1.
\nDne 13. \u0159\u00edjna 2003 se PP p\u0159ejmenovaly na Pivovary Staropramen. PS za\u010daly od listopadu 2003 s licen\u010dn\u00ed v\u00fdrobou belgick\u00e9ho le\u017e\u00e1ku Stella Artois. Ten pat\u0159\u00ed ke kl\u00ed\u010dov\u00fdm zna\u010dk\u00e1m jejich majoritn\u00edho vlastn\u00edka, belgick\u00e9 pivovarsk\u00e9 skupiny Interbrew. N\u00e1poj za\u010dal va\u0159it pivovar Bran\u00edk. „Stella Artois je d\u016fle\u017eitou zna\u010dkou v portfoliu spole\u010dnosti PS v segmentu pr\u00e9miov\u00fdch piv. Sou\u010dasn\u00fd 200procentn\u00ed n\u00e1r\u016fst prodej\u016f t\u00e9to zna\u010dky v \u010cR d\u00e1v\u00e1 tu\u0161it zaj\u00edmav\u00e9 objemy v dal\u0161\u00edch letech,“ uvedl mana\u017eer pro pr\u00e9miov\u00e9 zna\u010dky PS Karel Hrbek. Licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba firm\u011b umo\u017enila sn\u00ed\u017een\u00ed n\u00e1klad\u016f spojen\u00fdch s dovozem Stelly Artois a podpo\u0159it dal\u0161\u00ed rozvoj zna\u010dky, kter\u00e1 se v tuzemsku za\u010dala prod\u00e1vat v dubnu roku 2001. Produkce belgick\u00e9ho le\u017e\u00e1ku z Bran\u00edku je ur\u010dena pro distribuci v \u010cesku a na Slovensku. Pivovar Bran\u00edk se ji\u017e podle firmy osv\u011bd\u010dil pro licen\u010dn\u00ed v\u00fdrobu japonsk\u00e9ho piva Asahi, kter\u00e9 se tam produkuje od roku 2000 a distribuuje se do zem\u00ed z\u00e1padn\u00ed Evropy a Kanady.
\nGastronomick\u00fdm partnerem vznikaj\u00edc\u00ed haly Sazka Ar\u00e9ny se staly PS, kter\u00e9 zde instaluj\u00ed sv\u016fj v\u00fdto\u010dn\u00fd syst\u00e9m, kter\u00fd na\u010depuje za 15 minut 10.000 piv.
\nStaropramen Le\u017e\u00e1k a Staropramen Sv\u011btl\u00fd se stanou hlavn\u00edmi pivy budovan\u00e9 Sazka Areny. Ob\u011b zna\u010dky se maj\u00ed \u010depovat ve v\u0161ech provozovn\u00e1ch multifunk\u010dn\u00ed haly. Ve skyboxech a \u010dty\u0159ech restaurac\u00edch je dopln\u00ed i ostatn\u00ed zna\u010dky ze sortimentu a.s. Pivovary Staropramen. K zaji\u0161t\u011bn\u00ed kvalitn\u00edho servisu pod\u00e1v\u00e1n\u00ed piva bude v Sazka Aren\u011b instalov\u00e1n unik\u00e1tn\u00ed v\u00fd\u010depn\u00ed syst\u00e9m, kter\u00fd je schopen zajistit v\u00fdto\u010d 10 000 piv (50 hl) v \u010dasov\u00e9m intervalu 15 minut. Syst\u00e9m disponuje speci\u00e1ln\u00edmi rychlov\u00fd\u010depy (celkem 70), z nich\u017e ka\u017ed\u00fd na\u010depuje 1 pivo v \u010dasov\u00e9m intervalu 6 vte\u0159in. Tento unik\u00e1tn\u00ed syst\u00e9m nem\u00e1 v Evrop\u011b obdoby. Kvalita technologie se testuje v laborato\u0159\u00edch spole\u010dnosti Cornelius ve Velk\u00e9 Brit\u00e1nii. D\u016fkladn\u00e9 dlouhodob\u00e9 testov\u00e1n\u00ed technologie zaru\u010duje kvalitu, m\u00edru a teplotu \u010depovan\u00e9ho piva. V Sazka Aren\u011b bude nav\u00edc na pln\u00fd \u00favazek zam\u011bstn\u00e1n mana\u017eer kvality, kter\u00fd bude d\u016fsledn\u011b dohl\u00ed\u017eet na o\u0161et\u0159en\u00ed piva a jeho kvalitu. Z\u00e1rove\u0148 bude zaveden nejd\u016fsledn\u011bj\u0161\u00ed syst\u00e9m kontroly kvality v potravin\u00e1\u0159stv\u00ed – syst\u00e9m kritick\u00fdch bod\u016f tzv. HACCP. Pivovary Staropramen zajist\u00ed komplexn\u00ed v\u00fd\u010depn\u00ed technologii, v\u010detn\u011b 3 km rozvod\u016f. Ve srovn\u00e1n\u00ed s norm\u00e1ln\u00ed v\u00fd\u010depn\u00ed technologi\u00ed v gastronomick\u00fdch provozovn\u00e1ch se jedn\u00e1 o profesion\u00e1ln\u00ed pivovarskou technologii (nerez rozvody, nerez \u010derpadla), kter\u00e1 vyhovuje t\u011bm nejn\u00e1ro\u010dn\u011bj\u0161\u00edm po\u017eadavk\u016fm a bude schopna uspokojit kapacitu haly. Technick\u00e9 z\u00e1zem\u00ed p\u0159ipom\u00edn\u00e1 sp\u00ed\u0161e z\u00e1zem\u00ed pivovaru ne\u017e restaurace. Skladovac\u00ed tanky, kter\u00e9 maj\u00ed kapacitu 340 hl piva, budou um\u00edst\u011bny na \u00farovni ledov\u00e9 plochy. Cena piva \u00fa\u010dtovan\u00e1 v Sazka Aren\u011b bude odpov\u00eddat b\u011b\u017en\u00e9 cen\u011b piva – 0,4 l za 25\/30 K\u010d. V exkluzivn\u00edch prostor\u00e1ch skybox\u016f bude zaji\u0161t\u011bna tak\u00e9 nadstandardn\u00ed nab\u00eddka pivn\u00edch zna\u010dek. K dost\u00e1n\u00ed zde budou v\u0161echna lahvov\u00e1 piva z produkce spole\u010dnosti Pivovary Staropramen, v\u010detn\u011b belgick\u00fdch piv v \u010dele se Stellou Artois. Na \u010depu bude zejm\u00e9na pivo Staropramen, kter\u00e9 bude tvo\u0159it podstatnou \u010d\u00e1st objemu to\u010den\u00e9ho piva. Na klubov\u00e9m pat\u0159e se budou nav\u00edc \u010depovat tak\u00e9 pr\u00e9miov\u00e1 piva Velvet a Kelt.
\nV p\u0159edv\u00e1no\u010dn\u00edm \u010dase roku 2003 p\u0159i\u0161ly PP na trh se speci\u00e1ln\u00edm d\u00e1rkov\u00fdm balen\u00edm piva Staropramen Gran\u00e1t. D\u00e1rkov\u00e9 balen\u00ed m\u011blo netradi\u010dn\u00ed troj\u00faheln\u00edkov\u00fd tvar a obsahovalo dev\u011bt p\u016fllitrov\u00fdch l\u00e1hv\u00ed piva Staropramen Gran\u00e1t a origin\u00e1ln\u00ed sklenici Gran\u00e1t. \u201eI letos, stejn\u011b jako v lo\u0148sk\u00e9m roce, jsme pro spot\u0159ebitele p\u0159ipravili atraktivn\u00ed d\u00e1rkov\u00e9 balen\u00ed piva Staropramen Gran\u00e1t, kter\u00e9 si z\u00edsk\u00e1v\u00e1 st\u00e1le v\u011bt\u0161\u00ed oblibu. Letos jsem se rozhodli pro neobvykl\u00fd tvar multipacku, kter\u00fd na prvn\u00ed pohled upout\u00e1 pozornost,\u201c \u0159ekl Petr Dvo\u0159\u00e1k, mana\u017eer marketingu spole\u010dnosti. Na prodejn\u00ed plo\u0161e byla jednotliv\u00e1 trojhrann\u00e1 balen\u00ed Gran\u00e1tu seskupena do zaj\u00edmav\u00fdch \u0161estihrann\u00fdch \u00fatvar\u016f. Ka\u017ed\u00e9 balen\u00ed bylo opat\u0159eno dv\u011bma otvory pro uchopen\u00ed a snadn\u00fd transport. Sklenice byla v balen\u00ed um\u00edst\u011bna uprost\u0159ed jednotliv\u00fdch l\u00e1hv\u00ed v ochrann\u00e9m kartonu. Za leden a\u017e z\u00e1\u0159\u00ed 2003 PP prodaly 1,800 mil. hl piva (1-9-03), co\u017e je o 6% meziro\u010dn\u011b v\u00edce (1-9-03\/1-6-02). Ke zv\u00fd\u0161en\u00ed prodeje do\u0161lo p\u0159edev\u0161\u00edm d\u00edky tepl\u00e9mu po\u010das\u00ed.
\nO p\u011bt a p\u016fl procenta na 2 359 401 hl vzrostl v roce 2003 v\u00fdstav. Nejv\u00fdrazn\u011bj\u0161\u00ed n\u00e1r\u016fst zaznamenala zna\u010dka Staropramen Gran\u00e1t, a to o 280 %. Prodej Staropramenu a Bran\u00edku vzrostl o necel\u00fdch 7 %, region\u00e1ln\u00edho Ostravaru o 1,66 % a speci\u00e1ln\u00edho Keltu o 42 %. Podle Petra Sl\u00e1my, \u0159editele odd\u011blen\u00ed pro kl\u00ed\u010dov\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky, se jedn\u00e1 o prodej na tuzemsk\u00e9m trhu. Firma zat\u00edm prozradila, \u017ee odbyt do zahrani\u010d\u00ed se zv\u00fd\u0161il o 6,5 %.
\nExport PS zaznamenal meziro\u010dn\u00ed n\u00e1r\u016fst o 26% (z 426 000 hl v roce 2002 na 537 000 hl v roce 2003). Toto \u010d\u00edslo zahrnuje i licen\u010dn\u00ed v\u00fdrobu. \u010cist\u00fd export spole\u010dnosti \u010dinil 371 000 hl a v meziro\u010dn\u00edm srovn\u00e1n\u00ed vzrostl o v\u00edce ne\u017e 7 %. Samotn\u00e1 licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba vrostla o 111%. Spole\u010dnost PS tak ji\u017e n\u011bkolik let zaznamen\u00e1v\u00e1 kontinu\u00e1ln\u00ed r\u016fst prodeje sv\u00e9 nejsiln\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dky na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch. Nejv\u011bt\u0161\u00ed n\u00e1r\u016fst prodeje zaznamenaly PS v Rusku (85 % \u2013 v\u010detn\u011b licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby) , \u0160v\u00e9dsku (41 %), na Slovensku (32 %) a ve Velk\u00e9 Brit\u00e1nii (6 %). K posilov\u00e1n\u00ed pozice zna\u010dky Staropramen na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch p\u0159isp\u011bla tak\u00e9 skute\u010dnost, \u017ee spole\u010dnost Interbrew, majoritn\u00ed vlastn\u00edk spole\u010dnosti PS, za\u0159adila tuto zna\u010dku v roce 2003 mezi sv\u00fdch \u0161est glob\u00e1ln\u00edch pr\u00e9miov\u00fdch zna\u010dek.
\nPS v roce 2003 zv\u00fd\u0161ily celkov\u00e9 prodeje o 5,5 % a zlep\u0161ily sv\u016fj hospod\u00e1\u0159sk\u00fd v\u00fdsledek p\u0159ed zdan\u011bn\u00edm o 134,2 milion\u016f K\u010d, co\u017e p\u0159edstavovalo n\u00e1r\u016fst o 128%. Dosa\u017een\u00ed v\u00fdjime\u010dn\u00e9ho hospod\u00e1\u0159sk\u00e9ho v\u00fdsledku umo\u017enilo uplatnit da\u0148ov\u00e9 ztr\u00e1ty z let 1997 \u2013 1998. Po zapo\u010dten\u00ed odlo\u017een\u00e9 dan\u011b ve v\u00fd\u0161i 283,9 milion\u016f K\u010d \u010din\u00ed tedy celkov\u00fd v\u00fdsledek hospoda\u0159en\u00ed za \u00fa\u010detn\u00ed obdob\u00ed – 45,3 milion\u016f K\u010d. Prodeje PS dos\u00e1hly v roce 2003 celkem 2,73 mil. hektolitr\u016f piva co\u017e bylo o 5,5% v\u00edce ne\u017e ve stejn\u00e9m obdob\u00ed roku 2002. Nejv\u011bt\u0161\u00ed pod\u00edl na tomto n\u00e1r\u016fstu m\u011bla zna\u010dka Staropramen Gran\u00e1t, kde do\u0161lo k nav\u00fd\u0161en\u00ed objemu o 293 %, celkov\u00fd n\u00e1r\u016fst zna\u010dky Staropramen byl 6,77%. Na exportn\u00edch trz\u00edch do\u0161lo k nav\u00fd\u0161en\u00ed prodan\u00fdch objem\u016f a to o 6,4% (371 tis.hektolitr\u016f) bez licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby, samotn\u00e1 licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba vzrostla o 113%. Nejv\u011bt\u0161\u00ed n\u00e1r\u016fst prodeje zaznamenaly Pivovary Staropramen v Rusku (85 % \u2013 v\u010detn\u011b licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby) , \u0160v\u00e9dsku (41 %), na Slovensku (27 %) a ve Velk\u00e9 Brit\u00e1nii (14 % – v\u010detn\u011b licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby). Spole\u010dnost vyu\u017eila mo\u017enost uplatnit da\u0148ov\u00e9 ztr\u00e1ty z let 1997 – 1998. Z tohoto d\u016fvodu vyk\u00e1zala ji\u017e v roce 2002 odlo\u017eenou da\u0148ovou pohled\u00e1vku ve v\u00fd\u0161i 676,3 milion\u016f K\u010d. Hodnota odlo\u017een\u00e9 da\u0148ov\u00e9 pohled\u00e1vky k 31. prosinci 2003 \u010dinila 400,5 milion\u016f K\u010d. Odlo\u017een\u00e1 da\u0148 – n\u00e1klad za rok 2003 \u010dinila 283,9 milion\u016f K\u010d. Do hodnoty odlo\u017een\u00e9 dan\u011b bylo prom\u00edtnuto postupn\u00e9 sn\u00ed\u017een\u00ed sazeb dan\u011b z p\u0159\u00edjm\u016f pr\u00e1vnick\u00fdch osob z 31% na 24% v roce 2006.
\nPS v roce 2003 zv\u00fd\u0161ily celkov\u00e9 prodeje o 5,5 % a zlep\u0161ily sv\u016fj hospod\u00e1\u0159sk\u00fd v\u00fdsledek p\u0159ed zdan\u011bn\u00edm o 134,2 milion\u016f K\u010d, co\u017e p\u0159edstavovalo n\u00e1r\u016fst o 128%. Dosa\u017een\u00ed v\u00fdjime\u010dn\u00e9ho hospod\u00e1\u0159sk\u00e9ho v\u00fdsledku umo\u017enilo uplatnit da\u0148ov\u00e9 ztr\u00e1ty z let 1997 \u2013 1998. Po zapo\u010dten\u00ed odlo\u017een\u00e9 dan\u011b ve v\u00fd\u0161i 283,9 milion\u016f K\u010d \u010din\u00ed tedy celkov\u00fd v\u00fdsledek hospoda\u0159en\u00ed za \u00fa\u010detn\u00ed obdob\u00ed – 45,3 milion\u016f K\u010d. Prodeje PS dos\u00e1hly v roce 2003 celkem 2,73 mil. hektolitr\u016f piva co\u017e bylo o 5,5% v\u00edce ne\u017e ve stejn\u00e9m obdob\u00ed roku 2002. Nejv\u011bt\u0161\u00ed pod\u00edl na tomto n\u00e1r\u016fstu m\u011bla zna\u010dka Staropramen Gran\u00e1t, kde do\u0161lo k nav\u00fd\u0161en\u00ed objemu o 293 %, celkov\u00fd n\u00e1r\u016fst zna\u010dky Staropramen byl 6,77%. Na exportn\u00edch trz\u00edch do\u0161lo k nav\u00fd\u0161en\u00ed prodan\u00fdch objem\u016f a to o 6,4% (371 tis.hektolitr\u016f) bez licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby, samotn\u00e1 licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba vzrostla o 113%. Nejv\u011bt\u0161\u00ed n\u00e1r\u016fst prodeje zaznamenaly Pivovary Staropramen v Rusku (85 % \u2013 v\u010detn\u011b licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby) , \u0160v\u00e9dsku (41 %), na Slovensku (27 %) a ve Velk\u00e9 Brit\u00e1nii (14 % – v\u010detn\u011b licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby). Spole\u010dnost vyu\u017eila mo\u017enost uplatnit da\u0148ov\u00e9 ztr\u00e1ty z let 1997 – 1998. Z tohoto d\u016fvodu vyk\u00e1zala ji\u017e v roce 2002 odlo\u017eenou da\u0148ovou pohled\u00e1vku ve v\u00fd\u0161i 676,3 milion\u016f K\u010d. Hodnota odlo\u017een\u00e9 da\u0148ov\u00e9 pohled\u00e1vky k 31. prosinci 2003 \u010dinila 400,5 milion\u016f K\u010d. Odlo\u017een\u00e1 da\u0148 – n\u00e1klad za rok 2003 \u010dinila 283,9 milion\u016f K\u010d. Do hodnoty odlo\u017een\u00e9 dan\u011b bylo prom\u00edtnuto postupn\u00e9 sn\u00ed\u017een\u00ed sazeb dan\u011b z p\u0159\u00edjm\u016f pr\u00e1vnick\u00fdch osob z 31% na 24% v roce 2006. V roce 2003 PS dos\u00e1hly hrub\u00e9ho zisku v celkov\u00e9 v\u00fd\u0161i 238,6 milion\u016f korun, co\u017e bylo meziro\u010dn\u00ed zv\u00fd\u0161en\u00ed o 128%. Prodej se zv\u00fd\u0161il o 5,5% meziro\u010dn\u011b na 2,73 milionu hl. V uveden\u00e9m obdob\u00ed spole\u010dnost dos\u00e1hla celkov\u00e9ho objemu tr\u017eeb ve v\u00fd\u0161i 3.166 milion\u016f korun, co\u017e bylo o 8% meziro\u010dn\u011b v\u00edce.
\nPS zah\u00e1jily v lednu 2004 nov\u00fd komun\u00e1ln\u00ed program s n\u00e1zvem \u201ePivovary Staropramen m\u011bst\u016fm\u201c, jeho\u017e c\u00edlem je podpora rozvoje \u017eivotn\u00edho prost\u0159ed\u00ed a m\u011bstsk\u00e9 zelen\u011b. V r\u00e1mci programu oslov\u00ed spole\u010dnost Pivovary Staropramen sto nejv\u011bt\u0161\u00edch m\u011bst \u010cesk\u00e9 republiky(na z\u00e1klad\u011b ofici\u00e1ln\u00edch \u00fadaj\u016f \u010cS\u00da), v\u010detn\u011b jednotliv\u00fdch m\u011bstsk\u00fdch \u010d\u00e1st\u00ed. M\u011bsta a m\u011bstsk\u00e9 \u010d\u00e1sti se mohou zapojit do v\u00fdb\u011brov\u00e9ho \u0159\u00edzen\u00ed, v n\u011bm\u017e p\u0159edlo\u017e\u00ed vlastn\u00ed n\u00e1vrh na zlep\u0161en\u00ed kvality \u017eivotn\u00edho prost\u0159ed\u00ed ve sv\u00e9 lokalit\u011b. M\u011bsta mohou registrovat sv\u00e9 projekty do 5. b\u0159ezna 2004. Porota slo\u017een\u00e1 z p\u0159edstavitel\u016f PS a odborn\u00edk\u016f na \u017eivotn\u00ed prost\u0159ed\u00ed vybere t\u0159i nejprosp\u011b\u0161n\u011bj\u0161\u00ed projekty. Hodnocen\u00ed bude prob\u00edhat na z\u00e1klad\u011b dan\u00fdch krit\u00e9ri\u00ed. Ka\u017ed\u00e9 z vybran\u00fdch m\u011bst \u010di m\u011bstsk\u00fdch \u010d\u00e1st\u00ed obdr\u017e\u00ed finan\u010dn\u00ed \u010d\u00e1stku a\u017e do v\u00fd\u0161e 500.000,- K\u010d.
\nPS si pro rok 2004 vybrala k n\u00e1kupu a pl\u00e1nov\u00e1n\u00ed m\u00e9di\u00ed medi\u00e1ln\u00ed agenturu Starcom. Podle z\u00e1stupc\u016f spole\u010dnosti bude Starcom zaji\u0161\u0165ovat slu\u017eby pro v\u0161echny zna\u010dky Pivovar\u016f Staropramen. Na propagaci uveden\u00fdch zna\u010dek spole\u010dnost za obdob\u00ed leden a\u017e listopad 2003 vy\u010dlenila podle monitoringu A-Connectu \u010d\u00e1stku ve v\u00fd\u0161i 181 mil. K\u010d, p\u0159i\u010dem\u017e nejv\u00edce investovala do televizn\u00ed reklamy (170 mil. K\u010d).
\nNovou tv\u00e1\u0159 dostalo na po\u010d\u00e1tku roku 2004 lahvov\u00e9 pivo Bran\u00edk, druh\u00e9 nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00ed pivo v \u010cesku. Krom\u011b etikety na lahvi byl zm\u011bn\u011bn tak\u00e9 design plechovky. Podle mana\u017eera marketingu Petra Dvo\u0159\u00e1ka producent c\u00edtil pot\u0159ebu etiketu o\u017eivit a zmodernit a oslovit tak \u0161ir\u0161\u00ed okruh konzument\u016f. V nov\u00e9 etiket\u011b je zachov\u00e1n historick\u00fd motiv s ikonou sv. V\u00e1clava – patrona sladovn\u00edk\u016f – s and\u011bly. Tato ikona je sou\u010d\u00e1st\u00ed loga pivovaru Bran\u00edk, jeho\u017e prvn\u00ed v\u00fdtvarn\u00e9 pojet\u00ed vytvo\u0159il mal\u00ed\u0159 Mikol\u00e1\u0161 Ale\u0161 ji\u017e od roku 1899. Ikona s and\u011bly na nov\u00e9 etiket\u011b dostala v\u0161ak zjednodu\u0161enou, modern\u011bj\u0161\u00ed podobu. Podle marketingov\u00e9ho mana\u017eera Pivovar\u016f Staropramen Petra Dvo\u0159\u00e1ka je omlazen\u00ed Bran\u00edku – druh\u00e9ho nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00edho lahvov\u00e9ho piva u n\u00e1s – podpo\u0159eno i reklamn\u00ed kampan\u00ed v tisku a televizi. Nov\u00e1 etiketa nahrad\u00ed dosavadn\u00ed, kter\u00e1 prov\u00e1zela pivo Bran\u00edk od roku 1996.
\nPetr Kova\u0159\u00edk, dosavadn\u00ed vrchn\u00ed sl\u00e1dek pivovaru Bran\u00edk, se stal v lednu 2004 \u0159editelem logistiky a \u010dlenem v\u00fdkonn\u00e9ho v\u00fdboru spole\u010dnosti Pivovary Staropramen.
\nReklamn\u00ed agentura Euro RSCG New Europe zv\u00edt\u011bzila v b\u0159eznu 2004 ve v\u00fdb\u011brov\u00e9m \u0159\u00edzen\u00ed na realizaci image zna\u010dky Staropramen. Tendru se d\u00e1le z\u00fa\u010dastnily Saatch & Saatchi, BI\/Red Cell a st\u00e1vaj\u00edc\u00ed agentura Staropramenu, kterou je Mark\/BBDO. Pr\u00e1v\u011b ona vytvo\u0159ila pr\u016flomovou kampa\u0148 Pivn\u00ed t\u00e1bor. Podle mana\u017eerky komunikace Simony Krautov\u00e9 bude m\u00edt i nad\u00e1le na starosti zejm\u00e9na komunikaci zna\u010dek Gran\u00e1t, Bran\u00edk a Chlapark. „Rozhodli jsme se pro Euro RSCG, proto\u017ee jejich n\u00e1vrhy se nejv\u00edce bl\u00ed\u017eily na\u0161im p\u0159edstav\u00e1m. Agentura prok\u00e1zala schopnost orientace ve sv\u011bt\u011b na\u0161eho produktu a z\u00e1rove\u0148 p\u0159edstavila nejsiln\u011bj\u0161\u00ed kreativn\u00ed koncept,“ uvedl k tomu Petr Dvo\u0159\u00e1k, group product manager spole\u010dnosti, s t\u00edm, \u017ee pro kone\u010dn\u00fd v\u00fdb\u011br bylo rozhoduj\u00edc\u00ed strategick\u00e9 my\u0161len\u00ed, pochopen\u00ed pot\u0159eb zna\u010dky, s\u00edla reklamn\u00ed my\u0161lenky a slo\u017een\u00ed t\u00fdmu.
\nPS se na ja\u0159e 2004 p\u0159idaly k vln\u011b zdra\u017een\u00ed, kterou v b\u0159eznu odstartovala jedni\u010dka na trhu, Plze\u0148sk\u00fd Prazdroj. Od dubna 2004 spole\u010dnost zdra\u017eila to\u010den\u00e9 pivo v pr\u016fm\u011bru asi o 5,5 % a vybran\u00e9 druhy lahvov\u00e9ho piva zhruba o 6 %. Na p\u016fllitr to znamenalo r\u016fst ceny o 60 a\u017e 70 hal\u00e9\u0159\u016f. Hlavn\u00edm d\u016fvodem chystan\u00e9 \u00fapravy bylo zdra\u017een\u00ed vstupn\u00edch surovin, ostatn\u00edch materi\u00e1l\u016f a slu\u017eeb. Nap\u0159\u00edklad cena to\u010den\u00e9ho piva Staropramen Sv\u011btl\u00fd se od dubna zvedla o 4 %. Staropramen Le\u017e\u00e1k podra\u017eil o 4,9 %, tedy na p\u016fllitru asi o 70 hal\u00e9\u0159\u016f. Cena to\u010den\u00e9ho piva Ostravar Premium se zvedla o 4,8 %. Zdra\u017een\u00ed v obchodech se t\u00fdkalo n\u011bkolika v\u00fdrobk\u016f, nap\u0159\u00edklad Staropramenu Gran\u00e1t \u010di Bran\u00edku. Spole\u010dnost naposledy upravovala ceny sudov\u00e9ho piva v \u00fanoru 2003. Lahvov\u00e9 pivo vybran\u00fdch v\u00fdrobk\u016f naposledy zdra\u017eila v listopadu 2003.
\nNe\u010dekan\u00fd p\u0159\u00edsp\u011bvek na obnovu prameni\u0161t\u011b a \u00fadol\u00ed Motolsk\u00e9ho potoka z\u00edskala m\u011bstsk\u00e1 \u010d\u00e1st Praha 13. Tento projekt zv\u00edt\u011bzil v celorepublikov\u00e9 sout\u011b\u017ei, kterou vypsaly PS, a radnice tak dostala p\u0159\u00edsp\u011bvek p\u016fl milionu korun. Obnova potoka, kter\u00e1 zahrnovala nap\u0159\u00edklad vybudov\u00e1n\u00ed vodn\u00edch ploch, rekultivaci zelen\u011b a dopln\u011bn\u00ed lavi\u010dek a ko\u0161\u016f, by se m\u011bla z nejv\u011bt\u0161\u00ed \u010d\u00e1sti uskute\u010dnit v roce 2004.
\nUnik\u00e1tn\u00ed promotion k uveden\u00ed nov\u00e9ho piva Osto6 odstartovala PS na ja\u0159e 2004 ve spolupr\u00e1ci s agenturou Linkman . Sv\u011btl\u00fd a m\u00e9n\u011b ho\u0159k\u00fd le\u017e\u00e1k s vy\u0161\u0161\u00edm obsahem alkoholu 5,2 %, kter\u00fd „t\u011b po\u0161le do dal\u0161\u00ed akce“, byl ur\u010den konzument\u016fm ve v\u011bku 18 a\u017e 24 let a distribuov\u00e1n pouze v oblasti on trade. Nebyl tedy k m\u00e1n\u00ed v klasick\u00fdch prodejn\u00e1ch. Akce spojen\u00e9 s r\u016fzn\u00fdmi hrami trvaly do konce kv\u011btna ve vybran\u00fdch hudebn\u00edch klubech, music barech a diskot\u00e9k\u00e1ch po cel\u00e9 \u010cesk\u00e9 republice. Pivo se pod\u00e1valo v \u010dir\u00fdch lahv\u00edch objemu 0,33l s praktick\u00fdm twist-off uz\u00e1v\u011brem, kter\u00fd lze otev\u0159\u00edt pouh\u00fdm oto\u010den\u00edm v ruce. Spousta hudby, z\u00e1bavy a sout\u011b\u017e\u00ed proto souvis\u00ed pr\u00e1v\u011b s vyzkou\u0161en\u00edm nov\u00e9ho uz\u00e1v\u011bru piva Osto6, kter\u00e9 bylo novinkou na \u010desk\u00e9m trhu. „Nov\u00e9 pivo jsme vyvinuli speci\u00e1ln\u011b pro tuto c\u00edlovou skupinu s ohledem na jej\u00ed aktivity a p\u0159\u00edle\u017eitostn\u00e9 konzumace,“ \u0159ekl v dubnu 2004 Zbyn\u011bk Kov\u00e1\u0159 z marketingu Staropramenu. Doporu\u010den\u00e1 cena byla 35 a\u017e 40 korun. Pivo bylo vyr\u00e1b\u011bno v pivovaru Ostravar.
\nSpole\u010dnost Et netera s.r.o., p\u0159edn\u00ed dodavatel e-business \u0159e\u0161en\u00ed, vytvo\u0159ila a spustila v srpnu 2004 internetovou prezentaci OSTO6 (http:\/\/www.osto6beer.cz), nov\u00e9ho produktu PS. Na str\u00e1nk\u00e1ch n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edci nalezli zejm\u00e9na informace o pivu a promotion akc\u00edch, kter\u00e9 se konaly ve vybran\u00fdch klubech po cel\u00e9 \u010cR.
\nV roce 2004 za\u010dala firma vyv\u00e1\u017eet do Polska sv\u011btl\u00fd speci\u00e1ln\u00ed le\u017e\u00e1k \u010cesk\u00fd pivovar b pln\u011bn\u00fd do 1,5 PET lahv\u00ed v pivovaru Nov\u00e1 Paka. Pivo m\u011blo extrakt 13,3 % a obsah alkoholu 6,0 %.
\nPS na podzim 2004 uskute\u010dnily reklamn\u00ed spot\u0159ebitelskou akci na podporu prodeje belgick\u00e9ho sv\u011btl\u00e9ho le\u017e\u00e1ku Stella Artois. V s\u00edt\u00edch n\u011bkter\u00fdch hypermarket\u016f mohl z\u00e1kazn\u00edk z\u00edskat po zakoupen\u00ed 4 kus\u016f piva o objemu 0,33 l nebo 2 lahv\u00ed chmelov\u00e9ho moku Stella Artois o objemu 0,66 l origin\u00e1ln\u00ed sklenici t\u00e9to pivn\u00ed zna\u010dky. Sv\u011btl\u00e9 pivo Stella Artois bylo licen\u010dn\u011b va\u0159eno v pivovaru Bran\u00edk pro skupinu Interbrew. Bylo \u010depov\u00e1no zejm\u00e9na v klubech a pivn\u00edch barech spole\u010dn\u011b se Staropramenem.
\n„\u017d\u00e1dn\u00fd pivovar si nedovol\u00ed, aby se kvalita jeho piva zhor\u0161ovala,“ prohl\u00e1sila v listopadu 2004 mana\u017eerka komunikace PS Simona Krautov\u00e1. Ve Staropramenu se o ni star\u00e1 skupina degust\u00e1tor\u016f, kte\u0159\u00ed v pravideln\u00fdch intervalech pivo ochutn\u00e1vaj\u00ed. Krautov\u00e1 p\u0159ipomn\u011bla, \u017ee Staropramen vyr\u00e1b\u00ed pivo zat\u00edm tradi\u010dn\u011b. V\u00fdrobu v\u0161ak hodlal tak\u00e9 modernizovat. Podobn\u011b jako v jin\u00fdch velk\u00fdch a st\u0159edn\u00edch pivovarech spilku a kvasnou horizont\u00e1ln\u00ed k\u00e1\u010f m\u011bly nahradit svisl\u00e9 cylindrokonick\u00e9 (CK) tanky, kde pivo kvas\u00ed pod vysok\u00fdm tlakem. T\u00edm se zkr\u00e1t\u00ed doba jeho kva\u0161en\u00ed zhruba o polovinu. V\u00fdroba piva se tak podle Krautov\u00e9 zefektivn\u00ed a zkvalitn\u00ed.
\nV hodnocen\u00ed Sdru\u017een\u00ed p\u0159\u00e1tel piva vyhl\u00e1\u0161en\u00e9m v listopadu 2004 se stalo Des\u00edtku roku sv\u011btl\u00e9 v\u00fd\u010depn\u00ed z pivovaru Bran\u00edk.
\nPS zvedly od 13.prosince 2004 ceny piva. Pr\u016fm\u011brn\u00e9 zdra\u017een\u00ed se pohybovalo kolem \u0161esti procent v restaurac\u00edch a mezi t\u0159emi a\u017e p\u011bti procenty u lahvov\u00e9ho piva v obchodech. D\u016fvodem byla hlavn\u011b dra\u017e\u0161\u00ed energie a suroviny. Des\u00edtka byla v hospod\u00e1ch dra\u017e\u0161\u00ed na p\u016fllitru o 70 hal\u00e9\u0159\u016f, v obchod\u011b o 40 hal\u00e9\u0159\u016f, to\u010den\u00e9 pivo Bran\u00edk zdra\u017eilo o 20 hal\u00e9\u0159\u016f.
\nPS uvedly v polovin\u011b prosince 2004 na trh nealkoholick\u00e9 pivo Stella Artois, je\u017e bylo k dost\u00e1n\u00ed ve vybran\u00fdch provozovn\u00e1ch v oblasti on-trade. I u nealkoholick\u00e9 varianty pr\u00e9miov\u00e9ho le\u017e\u00e1ku Stella Artois se dodr\u017eel serv\u00edrovac\u00ed postup, jeho\u017e ned\u00edlnou sou\u010d\u00e1st\u00ed bylo pou\u017eit\u00ed zna\u010dkov\u00e9 sklenice, rozetky a \u010dist\u00e9ho t\u00e1cku.
\nV \u00fanoru 2005 uvedla spole\u010dnost na trh nealkoholick\u00e9 pivo Staropramen. Pivo bylo k dost\u00e1n\u00ed v prodejn\u00ed s\u00edti off-trade i on-trade. „Chceme \u010desk\u00e9mu spot\u0159ebiteli roz\u0161\u00ed\u0159it nab\u00eddku v segmentu nealkoholick\u00fdch piv, kter\u00fd dlouhodob\u011b vykazuje rostouc\u00ed trend,\u201c \u0159ekl Petr Ungerman, Brand Manager zna\u010dky Staropramen. Nealkoholick\u00e9 pivo Staropramen s obsahem alkoholu max. 0,5 % m\u011blo jemn\u011b ho\u0159kou chu\u0165 i v\u00fdrazn\u00fd \u0159\u00edz a je tak vhodn\u00fdm osv\u011b\u017een\u00edm nejen pro \u0159idi\u010de. Pivo bylo distribuov\u00e1no v l\u00e1hvi o objemu 0,5 l. Cena piva se pohybovala v on-tradu od 12 do 15 K\u010d v z\u00e1vislosti na typu provozovny, v off-tradu kolem 9 K\u010d za l\u00e1hev.
\nV odborn\u00e9 degusta\u010dn\u00ed sout\u011b\u017ei \u010cesk\u00e1 pivn\u00ed pe\u010de\u0165 v r\u00e1mci 15. ro\u010dn\u00edku t\u00e1borsk\u00fdch pivn\u00edch slavnost\u00ed v \u00fanoru 2005 slavilo \u00fasp\u011bch celkem sedm zna\u010dek z portfolia PS. Nejv\u011bt\u0161\u00edm ocen\u011bn\u00edm bylo p\u011bt prvn\u00edch m\u00edst pro zna\u010dky Staropramen Le\u017e\u00e1k, Bran\u00edk, Ostravar Strong, Rallye a D pivo. V kategorii sv\u011btl\u00fd le\u017e\u00e1k premium se na 1. m\u00edst\u011b um\u00edstil Staropramen Le\u017e\u00e1k. Zna\u010dky PS jednozna\u010dn\u011b bodovaly v kategorii sv\u011btl\u00fdch v\u00fd\u010depn\u00edch piv \u2013 1. m\u00edsto obsadilo pivo Bran\u00edk, 2. m\u00edsto Ostravar Origin\u00e1l a 3. m\u00edsto Staropramen Sv\u011btl\u00fd. V kategorii sv\u011btl\u00fd speci\u00e1l zv\u00edt\u011bzil Ostravar Strong. Nealko piv\u016fm kralovalo Rallye a nejlep\u0161\u00edm pivem se sn\u00ed\u017een\u00fdm obsahem cukru bylo zvoleno D pivo. \u201eDegusta\u010dn\u00ed sout\u011b\u017ee v T\u00e1bo\u0159e se \u00fa\u010dastn\u00edme ka\u017ed\u00fd rok, ale letos pro n\u00e1s dopadla skute\u010dn\u011b \u00fasp\u011b\u0161n\u011b. Z\u00edskat prvenstv\u00ed v p\u011bti kategori\u00edch se n\u00e1m dosud nepoda\u0159ilo. Ocen\u011bn\u00ed pro na\u0161e zna\u010dky jsou d\u016fkazem toho, \u017ee svoji pr\u00e1ci d\u011bl\u00e1me dob\u0159e,\u201c \u0159ekl Franti\u0161ek \u0160\u00e1mal, v\u00fdrobn\u00ed a technick\u00fd \u0159editel spole\u010dnosti PS.
\nPS uvedly v \u00fanoru 2005 nov\u00fd reklamn\u00ed spot pro zna\u010dku Staropramen, tentokr\u00e1t v \u201ezimn\u00edm kab\u00e1t\u011b\u201c. Autorem spotu byla reklamn\u00ed agentura Mark\/BBDO. \u201eD\u011bj spotu je zasazen do zimn\u00ed krajiny a pro ztv\u00e1rn\u011bn\u00ed p\u0159\u00edb\u011bhu jsme vyu\u017eili prost\u0159ed\u00ed b\u011b\u017eeck\u00e9ho z\u00e1vodu. Aby byla zachycena skute\u010dn\u00e1 atmosf\u00e9ra akce, \u00fa\u010dinkuje ve spotu vedle hlavn\u00edch akt\u00e9r\u016f dal\u0161\u00edch n\u011bkolik set komparsist\u016f,\u201c \u0159ekl Petr Ungerman, brand manager pro zna\u010dku Staropramen. Nov\u00fd spot d\u00e1le rozv\u00edjel koncept \u201eZm\u011bna pl\u00e1nu\u201c a prov\u00e1zel ho slogan \u201eChlapi pij\u00ed Staropramen\u201c stejn\u011b jako p\u0159edch\u00e1zej\u00edc\u00ed spot pro zna\u010dku Staropramen, uveden\u00fd v roce 2004. Nat\u00e1\u010dec\u00ed pr\u00e1ce prob\u00edhaly pod re\u017eijn\u00edm veden\u00edm Tom\u00e1\u0161e Ma\u0161\u00edna v lokac\u00edch v okol\u00ed \u0160pindlerova Ml\u00fdna a tak\u00e9 Bed\u0159ichova u Jablonce nad Nisou.
\nReklamn\u00ed agentura LineArt zv\u00edt\u011bzila ve v\u00fdb\u011brov\u00e9m \u0159\u00edzen\u00ed vypsan\u00e9m spole\u010dnost\u00ed PS na druh\u00e9ho smluvn\u00edho dodavatele BTL slu\u017eeb. V pr\u016fb\u011bhu roku 2005 tak za\u010dala agentura pracovat na r\u016fzn\u00fdch projektech nap\u0159\u00ed\u010d cel\u00fdm portfoliem zna\u010dek pivovar\u016f.
\nPom\u011brn\u011b v\u00fdraznou podporu ve form\u011b referen\u010dn\u00edch letn\u00edch zahr\u00e1dek a nadstandardn\u00edch propaga\u010dn\u00edch materi\u00e1l\u016f m\u011bly pro l\u00e9to 2005 nachyst\u00e1ny PS. Z dal\u0161\u00edch konkr\u00e9tn\u00edch aktivit v on-trade bylo mo\u017eno uv\u00e9st podporu Staropramen 1. pra\u017esk\u00e9 pl\u00e1\u017ee na Sm\u00edchov\u011b. \u201eS vybran\u00fdmi sezonn\u00edmi z\u00e1kazn\u00edky po\u0159\u00e1d\u00e1me letn\u00ed party Staropramen. Dal\u0161\u00ed aktivity v on-trade souvisej\u00ed p\u0159edev\u0161\u00edm s eventy, kter\u00e9 letos podporujeme: promotion zam\u011b\u0159en\u00e1 na spot\u0159ebitele v on-trade provozovn\u00e1ch v r\u00e1mci partnerstv\u00ed zna\u010dky Staropramen a festivalu Rock for People a podpory Slavnost\u00ed pivovaru Staropramen \/ Ostravar,\u201c doplnila v kv\u011btnu 2005 Michaela Schirmerov\u00e1, trade marketing mana\u017eerka on-trade PS.
\nPS si ve v\u00fdb\u011brov\u00e9m \u0159\u00edzen\u00ed vybraly jako partnera pro vztahy s ve\u0159ejnost\u00ed agenturu GCI Praha. Ta by m\u011bla pro firmu zaji\u0161\u0165ovat strategick\u00e9 komunika\u010dn\u00ed poradenstv\u00ed. „Agentura GCI n\u00e1s p\u0159esv\u011bd\u010dila sv\u00fdmi zku\u0161enostmi v oblasti n\u00e1poj\u016f, marketingov\u00fdm p\u0159\u00edstupem a slo\u017een\u00edm t\u00fdmu, kter\u00fd n\u00e1vrh prezentoval,“ uvedla v srpnu 2005 mana\u017eerka pro vn\u011bj\u0161\u00ed vztahy Staropramenu Michaela Tr\u00fdznov\u00e1.
\nPS prod\u00e1valy od roku 2001 na \u010desk\u00e9m trhu \u010dty\u0159i druhy belgick\u00fdch piv z portfolia vlastnick\u00e9 spole\u010dnosti InBev. Nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00ed byla Stella Artois, po n\u00ed Hoegaarden, kter\u00e9 se prod\u00e1valy i jako to\u010den\u00e1. N\u00e1sledovaly speci\u00e1ly Leffe a t\u0159e\u0161\u0148ov\u00e9 Belle-Vue Kriek. „Jejich prodej ka\u017ed\u00fd rok roste. Rozhoduj\u00edc\u00ed ale nejsou objemy, ale roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed nab\u00eddky,“ uvedla mluv\u010d\u00ed Michaela Tr\u00fdznov\u00e1. Podle n\u00ed si Hoegaarden, pivo s p\u0159\u00edchut\u00ed pomeran\u010dov\u00e9 k\u016fry a koriandru, obl\u00edbily hlavn\u011b \u017eeny.
\nDne 24.z\u00e1\u0159\u00ed 2005 v are\u00e1lu pivovaru Bran\u00edk prob\u011bhlo Branick\u00e9 pivobran\u00ed s atmosf\u00e9rou staro\u010desk\u00fdch jarmark\u016f. Mno\u017estv\u00ed st\u00e1nk\u016f s ob\u010derstven\u00edm nab\u00eddlo nejen pivo, ale i tradi\u010dn\u00ed \u010desk\u00e9 jarmare\u010dn\u00ed pochutiny. P\u0159ipraven byl samoz\u0159ejm\u011b i bohat\u00fd kulturn\u00ed program.
\nSpole\u010dnost PS cht\u011bla do konce roku 2008 otev\u0159\u00edt 60 zna\u010dkov\u00fdch hospod. N\u011bkter\u00e9 z nich by se m\u011bly objevit i v men\u0161\u00edch \u010desk\u00fdch m\u011bstech se zhruba 20 000 obyvateli. S\u00ed\u0165 zna\u010dkov\u00fdch hospod pivovaru zahrnovala p\u011bt rozd\u00edln\u00fdch druh\u016f pohostinsk\u00fdch za\u0159\u00edzen\u00ed, informovali v \u0159\u00edjnu 2005 v Ostrav\u011b z\u00e1stupci spole\u010dnosti, kte\u0159\u00ed ve Stodoln\u00ed ulici otev\u0159eli v po\u0159ad\u00ed 12. zna\u010dkovou restauraci Potrefen\u00e1 husa v \u010cesk\u00e9 republice. PS za\u010daly svou s\u00ed\u0165 zna\u010dkov\u00fdch hospod budovat v roce 1998. Do konce roku 2005 cht\u011bly otev\u0159\u00edt dv\u011b Potrefen\u00e9 husy v Plzni a Praze. V roce 2006 pak spole\u010dnost pl\u00e1novala otev\u0159\u00edt dal\u0161\u00edch 12 zna\u010dkov\u00fdch hospod. Krom\u011b hospod Potrefen\u00e1 husa m\u011bla firma nap\u0159\u00edklad restaurace s n\u00e1zvem Sportovka \u010di Star\u00e9 dobr\u00e9 \u010dasy. V listopadu 2005 cht\u011bly PS v n\u00e1kupn\u00edm centru na pra\u017esk\u00e9m Chodov\u011b otev\u0159\u00edt prvn\u00ed hospodu s n\u00e1zvem Beer point. Ostravsk\u00e1 zna\u010dkov\u00e1 hospoda s kapacitou 120 m\u00edst byla v\u00fdjime\u010dn\u00e1 t\u00edm, \u017ee jako jedin\u00e1 z Potrefen\u00fdch hus bude \u010depovat pivn\u00ed zna\u010dky Ostravar a Ostravar Strong. Celkov\u00e9 n\u00e1klady na vybudov\u00e1n\u00ed ostravsk\u00e9 zna\u010dkov\u00e9 hospody dos\u00e1hly deseti milion\u016f korun.
\nHlavn\u011b d\u00edky dobr\u00e9mu prodeji v Brit\u00e1nii, N\u011bmecku, \u0160v\u00e9dsku nebo Slovensku zaznamenaly PS v roce n\u00e1r\u016fst tr\u017eeb. Druh\u00e9mu nejv\u011bt\u0161\u00edmu tuzemsk\u00e9mu v\u00fdrobci piva se tak tr\u017eby zv\u00fd\u0161ily na 3,5 miliardy korun. Celkov\u00fd prodej spole\u010dnosti v roce 2005 vzrostl o 3,2 % na 2,884 milionu hektolitr\u016f piva. „V\u00fdrazn\u011b se na celkov\u00e9m nav\u00fd\u0161en\u00ed prodan\u00fdch hektolitr\u016f pod\u00edlel export spole\u010dnosti. \u010cist\u00fd export vzrostl o 18,5 procenta na 547 200 hl,“ uvedla mluv\u010d\u00ed PS Michaela Tr\u00fdznov\u00e1. Kl\u00ed\u010dov\u00e1 zna\u010dka Staropramen se podle Tr\u00fdznov\u00e9 vyv\u00e1\u017eela do 30 zem\u00ed sv\u011bta a na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch byla \u0159azena do segmentu pr\u00e9miov\u00fdch a superpr\u00e9miov\u00fdch piv. Mezi nejv\u00fdznamn\u011bj\u0161\u00ed exportn\u00ed trhy PS se podle Tr\u00fdznov\u00e9 \u0159adily Velk\u00e1 Brit\u00e1nie, N\u011bmecko, \u0160v\u00e9dsko a Slovensko. „V roce 2005 se velmi v\u00fdrazn\u011b zv\u00fd\u0161ila tak\u00e9 zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba zna\u010dky Staropramen, a to o 76 % na 384 000 hektolitr\u016f. Staropramem Sv\u011btl\u00fd se v licen\u010dn\u00ed v\u00fdrob\u011b va\u0159\u00ed v Rusku, Bulharsku a na Ukrajin\u011b,“ podotkla Tr\u00fdznov\u00e1.
\nV po\u0159ad\u00ed ji\u017e druhou Potrefenou husu – zna\u010dkovou hospodu Staropramen, otev\u0159ela v lednu 2006 v Plzni spole\u010dnost PS. Plze\u0148an\u00e9 ji na\u0161li ve stejn\u00e9m objektu jako prvn\u00ed, li\u0161ila se jen nov\u00fdm designem a nov\u00fdm logem, tzv. PH+. Nov\u00e1 Potrefen\u00e1 husa s\u00eddlila v prostor\u00e1ch b\u00fdval\u00e9 z\u00e1lo\u017eny v Kopeck\u00e9ho sadech a m\u011bla kapacitu 90 m\u00edst. Prostor byl \u010dlen\u011bn do dvou podla\u017e\u00ed, kter\u00e1 d\u011blila restauraci na klidovou \u010d\u00e1st ur\u010denou pro konzumaci a ru\u0161n\u011bj\u0161\u00ed \u010d\u00e1st pro z\u00e1bavu host\u016f.
\nBelgick\u00e1 pivovarsk\u00e1 skupina InBev m\u011bla v \u00famyslu uzav\u0159\u00edt v prvn\u00edm \u010dtvrtlet\u00ed roku 2007 pra\u017esk\u00fd pivovar Bran\u00edk, jeden ze t\u0159\u00ed \u010desk\u00fdch v\u00fdrobn\u00edch z\u00e1vod\u016f firmy. V\u00fdroba z Bran\u00edku m\u011bla b\u00fdt p\u0159evedena do sm\u00edchovsk\u00e9ho Staropramenu. M\u011blo to znamenat propu\u0161t\u011bn\u00ed p\u0159ibli\u017en\u011b 80 zam\u011bstnanc\u016f. Ve Staropramenu se za\u010daly stav\u011bt haly pro modern\u00ed balic\u00ed linky a skladovac\u00ed prostory pro pivovar Bran\u00edk. D\u00edky modernizaci se zv\u00fd\u0161ila kapacita pivovaru. Celkov\u00e1 v\u00fd\u0161e investic do modernizace p\u0159es\u00e1hla 20 mili\u00f3n\u016f euro. „Modernizace v\u00fdroby byla vzhledem k neust\u00e1l\u00e9mu r\u016fstu v\u00fdstavu na\u0161ich pivovar\u016f nezbytn\u00e1. Pivovar Bran\u00edk dos\u00e1hl v sou\u010dasn\u00e9 dob\u011b maxima sv\u00e9 kapacity a dal\u0161\u00ed modernizace provozu byla vzhledem k jeho uzav\u0159en\u00e9 poloze a skute\u010dnosti, \u017ee se jednalo o kulturn\u00ed pam\u00e1tku, vylou\u010dena. Staropramen pro\u0161el v posledn\u00edch letech n\u011bkolika f\u00e1zemi modernizace a m\u011bl potenci\u00e1l pro dal\u0161\u00ed rozvoj. Z\u00e1rove\u0148 byl v pivovaru Staropramen dostate\u010dn\u00fd prostor pro um\u00edst\u011bn\u00ed v\u00fdrobn\u00ed technologie z pivovaru Bran\u00edk,“ sd\u011blil v\u00fdrobn\u00ed \u0159editel PS Franti\u0161ek \u0160\u00e1mal. Celkov\u00fd v\u00fdstav PS v roce 2004 byl 2,95 mili\u00f3nu hl a tr\u017eby \u010dinily 3,43 miliardy korun. Lahvov\u00e9 pivo Bran\u00edk bylo druh\u00fdm nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00edm lahvov\u00fdm pivem v \u010cR. Branick\u00fd are\u00e1l m\u011bl b\u00fdt podle mluv\u010d\u00ed PS Michaely Tr\u00fdznov\u00e9 pravd\u011bpodobn\u011b prod\u00e1n.
\nNov\u00fdm gener\u00e1ln\u00edm \u0159editelem PS byl od 1.dubna 2006 p\u011btat\u0159icetilet\u00fd Tunc Cerrahoglu. Na post p\u0159i\u0161el z pozice \u0159editele glob\u00e1ln\u00ed distribu\u010dn\u00ed strategie spole\u010dnosti Inbev, kter\u00e1 pivovary vlastnila. Ve funkci vyst\u0159\u00eddal Vincenta Lefera. Cerrahoglu nastoupil do spole\u010dnosti InBev v lednu roku 2003 po osmilet\u00e9m p\u016fsoben\u00ed ve vedouc\u00edch funkc\u00edch v n\u00e1pojov\u00e9m pr\u016fmyslu. Cerrahoglu byl tureck\u00e9 n\u00e1rodnosti, absolvoval University of Rhode Island.
\nSpole\u010dnost PS uvedla v dubnu 2006 na trh dal\u0161\u00ed novinku t\u00fdkaj\u00edc\u00ed se zna\u010dky Bran\u00edk \u2013 multipack deseti 0,5l lahv\u00ed piva Bran\u00edk Sv\u011btl\u00fd. \u201eObliba multibalen\u00ed pro jeho prakti\u010dnost neust\u00e1le roste. Chceme jej proto nab\u00eddnout i konzument\u016fm zna\u010dky Bran\u00edk, druh\u00e9ho nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00edho lahvov\u00e9ho piva v \u010cR,\u201c \u0159ekl Pavel Barv\u00edk, brand mana\u017eer zna\u010dky Bran\u00edk. Autorem designu balen\u00ed byla agentura UNITY GDG. Nov\u00fd multipack podpo\u0159ila televizn\u00ed kampa\u0148, kterou prov\u00e1zel slogan \u201eDraze jen chutn\u00e1\u201c. Prvn\u00ed \u010d\u00e1st kampan\u011b odstartovala v \u00fanoru 2006, v dubnu 2006 na ni nav\u00e1zala \u010d\u00e1st druh\u00e1 i s odkazem na novinku.
\n„Na\u0161e prodeje se v prvn\u00edm pololet\u00ed leto\u0161n\u00edho roku vyv\u00edjely velmi pozitivn\u011b,“ \u0159ekl v \u010dervenci 2006 obchodn\u00ed \u0159editel PS Petr Kova\u0159\u00edk. P\u0159isp\u011blo k tomu podle n\u011bj tepl\u00e9 po\u010das\u00ed na za\u010d\u00e1tku hlavn\u00ed sezony, ale i zvolen\u00e1 obchodn\u00ed strategie. \u010cerven 2006 byl pak z hlediska celkov\u00fdch prodej\u016f spole\u010dnosti v\u016fbec nejlep\u0161\u00ed m\u011bs\u00edc za posledn\u00edch deset let, dodal.
\nP\u0159\u00edznivci piva a lidov\u00fdch veselic se se\u0161li dne 23.z\u00e1\u0159\u00ed 2006 v are\u00e1lu Branick\u00e9ho pivovaru. Konal se tam toti\u017e druh\u00fd ro\u010dn\u00edk Staro\u010desk\u00fdch slavnost\u00ed. O dobrou n\u00e1ladu se postaraly kapely Patrola a T\u0159ehusk. Nechyb\u011bly ani \u0159emeslnick\u00e9 st\u00e1nky a staro\u010desk\u00e9 hry. \u201eM\u00e1m r\u00e1d pivo, pohodu, a takov\u00fd pivn\u00ed festival v\u017edycky pot\u011b\u0161\u00ed. Bran\u00edk je podle m\u011b nav\u00edc jedno z nejlep\u0161\u00edch \u010desk\u00fdch piv, a to nejen kv\u016fli n\u00edzk\u00e9 cen\u011b. Nicm\u00e9n\u011b je t\u0159eba zn\u00e1t i spr\u00e1vn\u00e9 meze, proto\u017ee v\u0161eho moc \u0161kod\u00ed,\u201c \u0159ekl jeden z n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edk\u016f Alexander Varga. Vstup byl voln\u00fd a k p\u0159\u00edjemn\u011b str\u00e1ven\u00e9mu odpoledni p\u0159isp\u011bly i atrakce jako nap\u0159\u00edklad fla\u0161inety, v\u00fdroba masek, lukost\u0159elba a oh\u0148ostroj. Tak trochu smutnou zpr\u00e1vou na z\u00e1v\u011br bylo, \u017ee pivovar p\u0159ibli\u017en\u011b za rok po cel\u00fdch 107 letech ukon\u010d\u00ed provoz. V\u00fdroba zlatav\u00e9ho moku toti\u017e p\u0159ejde do are\u00e1lu sm\u00edchovsk\u00e9ho Staropramenu, kter\u00fd p\u0159evezme v\u00fdrobn\u00ed technologii Bran\u00edku. D\u016fvodem bylo \u00fadajn\u011b to, \u017ee pivovar ne\u0161lo nov\u011b modernizovat, proto\u017ee \u0161lo o kulturn\u00ed pam\u00e1tku.
\nPS se chystaly sjednotit koncepty sv\u00fdch zna\u010dkov\u00fdch hospod pod spole\u010dn\u00fd n\u00e1zev Potrefen\u00e1 husa. Zm\u011bnami v\u010detn\u011b nov\u00e9ho loga m\u011blo proj\u00edt 19 restaurac\u00ed, kter\u00e9 ve\u0159ejnost znala pod jm\u00e9ny Potrefen\u00e1 husa, PH+, Sportovka a Beerpoint. C\u00edlem bylo zv\u00fd\u0161it pov\u011bdom\u00ed o tom, \u017ee za hospodami stoj\u00ed Staropramen. P\u0159echod pod spole\u010dn\u00fd n\u00e1zev m\u011blo prov\u00e1zet nov\u00e9 logo ve t\u0159ech barevn\u00fdch variant\u00e1ch pro Potrefen\u00e1 husa Restaurant, Potrefen\u00e1 husa Sport Bar a Potrefen\u00e1 husa Beerpoint. Firma p\u0159ipravovala v hospod\u00e1ch tak\u00e9 n\u011bkter\u00e9 novinky, nap\u0159\u00edklad pivn\u00ed kv\u00edz – pozn\u00e1v\u00e1n\u00ed jednotliv\u00fdch piv z portfolia mate\u0159sk\u00e9 spole\u010dnosti Inbev, nebo mo\u017enost koupit ve v\u0161ech Potrefen\u00fdch hus\u00e1ch lahvov\u00e9 pivo v\u0161ech nab\u00edzen\u00fdch zna\u010dek.
\nProdeje spole\u010dnosti PS bez zapo\u010dten\u00ed zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby v roce 2006 vzrostly meziro\u010dn\u011b o 6 % na 3,06 milionu hektolitr\u016f piva. Odbyt firma zvedla na dom\u00e1c\u00edm trhu i v zahrani\u010d\u00ed. V tuzemsku prodeje \u010dinily 2,43 milionu hektolitr\u016f piva, co\u017e p\u0159edstavovalo meziro\u010dn\u00ed n\u00e1r\u016fst o 4,2 %.
\nSpole\u010dnosti v roce 2006 podle auditovan\u00fdch v\u00fdsledk\u016f klesl \u010dist\u00fd zisk meziro\u010dn\u011b o 3,8 % na 231,3 milionu korun. V\u00fdkony firmy meziro\u010dn\u011b vzrostly z 3,37 miliardy korun na 3,56 miliardy korun. Prodej piva bez zapo\u010dten\u00ed zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby v roce 2006 vzrostl meziro\u010dn\u011b o 6 % na 3,06 milionu hektolitr\u016f piva. V tuzemsku prodej \u010dinil 2,43 milionu hektolitr\u016f, co\u017e p\u0159edstavuje meziro\u010dn\u00ed n\u00e1r\u016fst o 4,2 %. Export se v roce 2006 zv\u00fd\u0161il o 13,9 % na 624 000 hl. Kl\u00ed\u010dov\u00e1 zna\u010dka Staropramen se vyv\u00e1\u017eela do 30 zem\u00ed sv\u011bta. Mezi nejv\u00fdznamn\u011bj\u0161\u00ed exportn\u00ed trhy pat\u0159ily Velk\u00e1 Brit\u00e1nie, N\u011bmecko, \u0160v\u00e9dsko a Slovensko. V roce 2006 tak\u00e9 v\u00fdrazn\u011b narostla licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba piva Staropramen na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch, a to o 68 % na 645 500 hl. Tento objem se ale zapo\u010d\u00edt\u00e1val do prodej\u016f pivovarsk\u00e9 skupiny InBev, pod n\u00ed\u017e PS pat\u0159ily.
\nD pivo se sn\u00ed\u017een\u00fdm obsahem cukr\u016f z produkce spole\u010dnosti PS roz\u0161\u00ed\u0159ilo v lednu 2007 v\u00fdrobkovou \u0159adu zna\u010dky Staropramen. Pod n\u00e1zvem Staropramen D pivo bylo k dost\u00e1n\u00ed v modern\u00ed zelen\u00e9 l\u00e1hvi s novou etiketou.
\nV branick\u00e9m pivovaru se u\u017e pivo v roce 2007 neva\u0159ilo. PS v pivovaru koncem ledna 2007 ukon\u010dily v\u00fdrobu. Pivo zna\u010dky Bran\u00edk va\u0159ily na Sm\u00edchov\u011b ve sv\u00e9m hlavn\u00edm pivovaru. Kapacita provozu v Bran\u00edku u\u017e nesta\u010dila rostouc\u00edmu odbytu. „V\u00fdstav pivovaru Bran\u00edk se neust\u00e1le zvy\u0161oval, v lo\u0148sk\u00e9m roce dos\u00e1hl rekordn\u00edch 1,124 milionu hektolitr\u016f piva,“ uvedl v\u00fdrobn\u00ed a technick\u00fd \u0159editel PS Franti\u0161ek \u0160\u00e1mal. Rostouc\u00ed v\u00fdstav podle n\u011bj vy\u017eadoval modernizaci v\u00fdroby, kterou branick\u00fd pivovar vzhledem ke sv\u00e9 uzav\u0159en\u00e9 poloze a statusu kulturn\u00ed pam\u00e1tky neumo\u017e\u0148oval. P\u0159eveden\u00ed v\u00fdroby zna\u010dky Bran\u00edk na Sm\u00edchov se uskute\u010dnilo postupn\u011b. Po ozn\u00e1men\u00ed z\u00e1m\u011bru v \u00fanoru 2006 za\u010dala ve sm\u00edchovsk\u00e9m z\u00e1vod\u011b p\u016flro\u010dn\u00ed testovac\u00ed f\u00e1ze. Od z\u00e1\u0159\u00ed 2006 se Bran\u00edk va\u0159il vedle domovsk\u00e9ho pivovaru tak\u00e9 na Sm\u00edchov\u011b a od \u00fanora 2007 se u\u017e produkoval pouze tam. Po ukon\u010den\u00ed provozu byla z branick\u00e9ho pivovaru do Staropramenu p\u0159evedena i v\u00fdrobn\u00ed technologie. Zna\u010dka Bran\u00edk, kter\u00e1 zahrnovala Bran\u00edk Sv\u011btl\u00fd a Bran\u00edk Le\u017e\u00e1k, byla podle v\u00fdrobce druh\u00fdm nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00edm lahvov\u00fdm pivem v \u010cR. Tradice jej\u00ed v\u00fdroby sahala do roku 1899. Kv\u016fli slou\u010den\u00ed v\u00fdrob v hlavn\u00edm m\u011bst\u011b firma postupn\u011b propustila 75 zam\u011bstnanc\u016f. Podle \u0159editele person\u00e1ln\u00edho odd\u011blen\u00ed Jana Ma\u010dejovsk\u00e9ho byl pro n\u011b p\u0159ipraven podp\u016frn\u00fd program. Celkem zam\u011bstn\u00e1valy PS p\u0159es 900 lid\u00ed. Na prodej objektu pivovaru Bran\u00edk bylo vyps\u00e1no v\u00fdb\u011brov\u00e9 \u0159\u00edzen\u00ed, sd\u011blila mluv\u010d\u00ed Staropramenu Michaela Tr\u00fdznov\u00e1.
\nNov\u00fdm vrchn\u00edm sl\u00e1dkem pivovaru Staropramen se stal Zden\u011bk Lux, kter\u00fd p\u016fsobi ve spole\u010dnosti PS ji\u017e od roku 1995. B\u011bhem t\u00e9to doby zast\u00e1val r\u016fzn\u00e9 pozice v odd\u011blen\u00ed zaji\u0161\u0165ov\u00e1n\u00ed jakosti jak v pivovaru Bran\u00edk, tak v pivovaru Staropramen, a pod\u00edlel se na \u0159ad\u011b kl\u00ed\u010dov\u00fdch technick\u00fdch a technologick\u00fdch projekt\u016f. Od kv\u011btna roku 2004 pak zast\u00e1val pozici vrchn\u00edho sl\u00e1dka pivovaru Bran\u00edk. V nov\u00e9 pozici bude Zden\u011bk Lux zodpov\u011bdn\u00fd za \u0159\u00edzen\u00ed v\u00fdroby v pivovaru Staropramen. \u201eV pivovarnictv\u00ed pracuji dvan\u00e1ct let a sv\u016fj profesn\u00ed \u017eivot si bez v\u00fdroby piva t\u00e9m\u011b\u0159 nedok\u00e1\u017ei p\u0159edstavit. Nyn\u00ed se vrac\u00edm do pivovaru Staropramen, kde jsem \u0159adu let p\u016fsobil a kter\u00fd velmi dob\u0159e zn\u00e1m,\u201c \u0159ekl Zden\u011bk Lux.
\nV\u00fdroba v branick\u00e9m pivovaru sice u\u017e skon\u010dila, v noci ale okol\u00ed budovy z p\u0159elomu 19. a 20. stolet\u00ed o\u017e\u00edvalo v \u00fanoru 2007 \u010dil\u00fdm ruchem. PS, kter\u00fdm branick\u00fd objekt dosud pat\u0159il, toti\u017e demontovaly a st\u011bhovaly vyu\u017eiteln\u00e9 technologie. Mezi nimi i velk\u00e9 pivn\u00ed tanky. Demont\u00e1\u017ee ob\u0159\u00edch CK tank\u016f zabralo n\u011bkolik hodin. Je\u0159\u00e1b nadzvedl n\u00e1dobu nad okoln\u00ed st\u0159echy dne 19.2.2007 kolem des\u00e1t\u00e9 ve\u010der. Kamion s n\u00e1kladem pak are\u00e1l branick\u00e9ho pivovaru opustil po \u00faderu p\u016flnoci. V\u00fdrobn\u00ed technologie se st\u011bhovala do sm\u00edchovsk\u00e9ho pivovaru, kde v\u00fdroba piva se zna\u010dkou Bran\u00edk pokra\u010dovala d\u00e1l. „P\u0159em\u00edst\u011bny budou v\u0161echny cylindrokonick\u00e9 a p\u0159etla\u010dn\u00e9 tanky. Instalace v\u00fdrobn\u00ed technologie z pivovaru Bran\u00edk umo\u017en\u00ed nav\u00fd\u0161en\u00ed v\u00fdrobn\u00ed kapacity pivovaru Staropramen,“ uvedla mluv\u010d\u00ed PS Michaela Tr\u00fdznov\u00e1. Branick\u00fd pivovar byl te\u010f na prodej, jeho nov\u00fd vlastn\u00edk m\u011bl vzej\u00edt z ve\u0159ejn\u00e9 sout\u011b\u017ee. „V\u00fdb\u011brov\u00e9 \u0159\u00edzen\u00ed na prodej are\u00e1lu pivovaru Bran\u00edk bude zah\u00e1jeno 9. b\u0159ezna,“ dodala Michaela Tr\u00fdznov\u00e1.
\nSe zaj\u00edmavou novinkou p\u0159i\u0161el na \u010desk\u00fd trh jako prvn\u00ed spole\u010dnost PS. Ta na ja\u0159e 2007 na trh uvedla produkt nazvan\u00fd CoolKeg, co\u017e byl sud, kter\u00fd bez dal\u0161\u00edho za\u0159\u00edzen\u00ed d\u00edky fyzik\u00e1ln\u00edm z\u00e1kon\u016fm dovedl b\u011bhem hodiny ochladit pivo a\u017e na v\u00fdrobcem doporu\u010dovanou teplotu 5 \u00b0C. \u201eSud m\u00e1 n\u011bkolik vrstev, uvnit\u0159 je n\u00e1doba na 40 piv, okolo n\u00ed pak voda a v posledn\u00edm pl\u00e1\u0161ti takzvan\u00fd Zeolit, co\u017e je l\u00e1tka, kter\u00e1 dok\u00e1\u017ee pohlcovat vodu a m\u011bnit ji v led, pr\u00e1zdn\u00fd v\u00e1\u017e\u00ed necel\u00fdch dvaadvacet kilo,\u201c popsal stru\u010dn\u011b novinku Martin Nov\u00e1k, mana\u017eer pro inovace. Sta\u010dilo odstranit pojistku, povolit p\u00e1\u010dku, kter\u00e1 uvolnila Zeolit, a sud se za\u010dal z povrchu zah\u0159\u00edvat, \u010d\u00edm\u017e se uvnit\u0159 za\u010dal chladit obsah. Pot\u00e9, takt\u00e9\u017e velmi snadno, sud pomoc\u00ed jednoduch\u00e9 nar\u00e1\u017eec\u00ed soupravy narazil. \u201eVychlazen\u00e9 z\u016fstane pivo minim\u00e1ln\u011b 12 hodin, vydr\u017e\u00ed nav\u00edc tak\u0159ka tot\u00e9\u017e co b\u011b\u017en\u00fd sud,\u201c poznamenal Nov\u00e1k. Podle doporu\u010den\u00ed pivovaru by m\u011bl sud, kter\u00fd byl recyklovateln\u00fd, st\u00e1t 790 korun, jedno pivo tak vy\u0161lo na necel\u00fdch dvacet korun. D\u00e1le ale musel z\u00e1kazn\u00edk zakoupit vlastn\u00ed nar\u00e1\u017eec\u00ed sadu, kter\u00e1 vy\u0161la asi na 150 korun, 1500 korun pak byla z\u00e1loha za obal.
\nSpole\u010dnost prodala v prvn\u00edm pololet\u00ed roku 2007 celkem 1,583 milionu hl piva (bez zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby). To p\u0159edstavovalo ve srovn\u00e1n\u00ed se stejn\u00fdm obdob\u00edm roku 2006 n\u00e1r\u016fst o v\u00edce ne\u017e 9 %.Na dom\u00e1c\u00edm trhu dos\u00e1hly prodeje 1,255 milionu hl piva, co\u017e znamenalo n\u00e1r\u016fst o 7,8 %. Prodeje balen\u00e9ho piva Staropramen se v prvn\u00edm pololet\u00ed meziro\u010dn\u011b zv\u00fd\u0161ily o v\u00edce ne\u017e 28 %. Dvojcifern\u00fd n\u00e1r\u016fst zaznamenala i Stella Artois, kterou Staropramen vyr\u00e1b\u011bl v licenci. O 44 % vzrostly prodeje nealkoholick\u00fdch piv. \u010cist\u00fd export spole\u010dnosti se v prvn\u00edm pololet\u00ed zv\u00fd\u0161il o 15,1 % na 327,3 tis\u00edc hl piva.
\nSpole\u010dnost ING Real Estate Development roz\u0161\u00ed\u0159ila sv\u00e9 portfolio o dal\u0161\u00ed projekt. Od spole\u010dnosti Pivovary Staropramen a. s. odkoupila v z\u00e1\u0159\u00ed 2007 are\u00e1l b\u00fdval\u00e9ho pivovaru Bran\u00edk. Kupn\u00ed smlouva byla podeps\u00e1na na z\u00e1klad\u011b v\u00edt\u011bzstv\u00ed ING Real Estate Development ve v\u00fdb\u011brov\u00e9m \u0159\u00edzen\u00ed. „Pozemek o velikosti zhruba 5 ha je v tuto chv\u00edli \u010d\u00e1ste\u010dn\u011b zastav\u011bn objekty b\u00fdval\u00e9ho pivovaru. Na\u0161\u00edm z\u00e1m\u011brem je vybudovat z t\u00e9to dnes nevyu\u017e\u00edvan\u00e9 lokality atraktivn\u00ed m\u00edsto, do kter\u00e9ho se vr\u00e1t\u00ed p\u0159\u00edjemn\u00fd duch metropole,“ uvedla Ren\u00e1ta Kodadov\u00e1, tiskov\u00e1 mluv\u010d\u00ed spole\u010dnosti ING Real Estate Development.
\nCelkov\u00e9 prodeje PS za rok 2007 (bez zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby) \u010dinily 3,24 mil. hl piva, co\u017e p\u0159edstavovalo meziro\u010dn\u00ed n\u00e1r\u016fst o 5,9 % a jednalo se o nejvy\u0161\u0161\u00ed prodeje v historii spole\u010dnosti. Na r\u016fstu prodan\u00fdch objem\u016f se v\u00fdrazn\u011b pod\u00edlel export, kter\u00fd byl rovn\u011b\u017e rekordn\u00ed. I p\u0159es velmi m\u00edrn\u00fd r\u016fst cel\u00e9ho \u010desk\u00e9ho pivn\u00edho trhu se tuzemsk\u00e9 prodeje spole\u010dnosti PS v roce 2007 zv\u00fd\u0161ily o 4,7 % a dos\u00e1hly 2,55 mil. hl piva. \u201eNejl\u00e9pe si vedla zna\u010dka Staropramen, kter\u00e1 meziro\u010dn\u011b narostla o 8,8 %, zaznamenala r\u016fst jak v segmentu lahvov\u00e9ho piva, tak i na vysoce konkuren\u010dn\u00edm trhu to\u010den\u00e9ho piva a zv\u00fd\u0161ila sv\u016fj tr\u017en\u00ed pod\u00edl. V\u00fdznamn\u011b se zv\u00fd\u0161ily tak\u00e9 prodeje le\u017e\u00e1ku Stella Artois, kter\u00fd je jedni\u010dkou mezi zahrani\u010dn\u00edmi pr\u00e9miov\u00fdmi zna\u010dkami na na\u0161em trhu,\u201c \u0159ekl Petr Dvo\u0159\u00e1k, \u0159editel marketingu spole\u010dnosti. N\u00e1r\u016fst prodan\u00fdch objem\u016f zaznamenaly tak\u00e9 zna\u010dky Bran\u00edk a region\u00e1ln\u00ed Ostravar. Na dal\u0161\u00ed posilov\u00e1n\u00ed hlavn\u00edch zna\u010dek na \u010desk\u00e9m trhu, p\u0159edev\u0161\u00edm v kl\u00ed\u010dov\u00fdch regionech, se spole\u010dnost hodlala zam\u011b\u0159it i v roce 2008. Velmi v\u00fdznamn\u011b se v roce 2007 zv\u00fd\u0161ily prodeje na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch, kter\u00e9 \u010dinily celkem 1,54 mil. hl piva Staropramen. \u010cist\u00fd export zaznamenal n\u00e1r\u016fst o 10,1 % na rekordn\u00edch 687 000 hl piva. V\u00fdrazn\u011b narostla i zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba, a to o 31,5% na 849 000 hl. \u201ePivovary Staropramen jsou druh\u00fdm nejv\u011bt\u0161\u00edm \u010desk\u00fdm v\u00fdvozcem piva. Procenta meziro\u010dn\u00edch n\u00e1r\u016fst\u016f exportn\u00edch objem\u016f zna\u010dky Staropramen se ji\u017e n\u011bkolik let pohybuj\u00ed v dvojcifern\u00fdch \u010d\u00edslech,\u201c \u0159ekl Petr Dvo\u0159\u00e1k, \u0159editel marketingu. \u201eStaropramen vyv\u00e1\u017e\u00edme do 30 zem\u00ed sv\u011bta, na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch se prod\u00e1v\u00e1 v segmentu superpr\u00e9miov\u00fdch zna\u010dek,\u201c dodal Dvo\u0159\u00e1k. Nejv\u00fdznamn\u011bj\u0161\u00edmi exportn\u00edmi trhy byly Velk\u00e1 Brit\u00e1nie, N\u011bmecko, \u0160v\u00e9dsko a Slovensko. \u201eJsme pivovarsk\u00e1 spole\u010dnost, kter\u00e1 ji\u017e deset let \u00fasp\u011b\u0161n\u011b provozuje vlastn\u00ed franchisov\u00fd koncept Potrefen\u00e1 husa. V\u00edme toho hodn\u011b o profitabilit\u011b a bezvadn\u00e9m fungov\u00e1n\u00ed restaurace a sv\u00e9 zku\u0161enosti vyu\u017e\u00edv\u00e1me i ve spolupr\u00e1ci s na\u0161imi obchodn\u00edmi partnery. Chceme pro n\u011b b\u00fdt nejen dodavatelem piva, ale skute\u010dn\u00fdm partnerem v podnik\u00e1n\u00ed. Na\u0161i z\u00e1kazn\u00edci tento p\u0159\u00edstup oce\u0148uj\u00ed,\u201c vysv\u011btlil Petr Kova\u0159\u00edk, obchodn\u00ed \u0159editel pro nez\u00e1visl\u00fd trh, strategii spole\u010dnosti pro oblast podnik\u00e1n\u00ed v gastronomii. Tunc Cerrahoglu, gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel spole\u010dnosti PS, k \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9mu v\u00fdvoji prodej\u016f \u0159ekl: \u201eV uplynul\u00fdch dvou letech jsme velmi v\u00fdznamn\u011b investovali do na\u0161ich zna\u010dek, zam\u011bstnanc\u016f a v\u00fdrobn\u00edch provoz\u016f. Prodejn\u00ed v\u00fdsledky dokazuj\u00ed, \u017ee se n\u00e1m toto \u00fasil\u00ed vrac\u00ed. Jsou to pr\u00e1v\u011b na\u0161i zam\u011bstnanci, kte\u0159\u00ed p\u0159edstavuj\u00ed nejd\u016fle\u017eit\u011bj\u0161\u00ed konkuren\u010dn\u00ed v\u00fdhodu na trhu. Do jejich rozvoje budeme i nad\u00e1le investovat a nab\u00eddneme jim p\u0159\u00edle\u017eitosti pro dal\u0161\u00ed vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00ed, a to nejen v \u010cesk\u00e9 republice, ale i v jin\u00fdch zem\u00edch v r\u00e1mci skupiny InBev. V\u00fdznamn\u00fd je nap\u0159\u00edklad \u00fadaj, \u017ee 95 % v\u0161ech funkc\u00ed v top managementu spole\u010dnosti je obsazov\u00e1no intern\u011b. Skv\u011bl\u00e9 v\u00fdsledky prodeje jsou tak\u00e9 dokladem toho, \u017ee na\u0161i z\u00e1kazn\u00edci a spot\u0159ebitel\u00e9 na\u0161e zna\u010dky uzn\u00e1vaj\u00ed a podporuj\u00ed je.\u201c
\nZden\u011bk Lux, vrchn\u00ed sl\u00e1dek Staropramenu v dubnu 2008 \u0159ekl:
\n\u201eModernizace v pivovaru Staropramen za\u010dala v roce 1996, kdy byla postavena tehdy nejv\u011bt\u0161\u00ed a nejmodern\u011bj\u0161\u00ed varna ve st\u0159edn\u00ed Evrop\u011b a byl zmodernizov\u00e1n energetick\u00fd blok. Pl\u00e1n modernizace pokra\u010doval v roce 2004 druhou f\u00e1z\u00ed, kterou p\u0159edstavovala instalace CK tank\u016f, d\u00e1le z\u0159\u00edzen\u00ed centr\u00e1ln\u00ed sanita\u010dn\u00ed stanice a propagace a \u00faschovy kvasnic. V leto\u0161n\u00edm roce na to nav\u00e1zala dal\u0161\u00ed f\u00e1ze v podob\u011b modernizace st\u00e1\u010dec\u00ed linky, kter\u00e1 dok\u00e1\u017ee naplnit a\u017e \u0161estn\u00e1ct lahv\u00ed za sekundu a \u0159ad\u00ed se do skupiny t\u011bch nejv\u00fdkonn\u011bj\u0161\u00edch v Evrop\u011b. Modernizace provozu je dnes u pivovar\u016f nezbytnost\u00ed. Vedle zefektivn\u011bn\u00ed v\u00fdroby s sebou p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed tak\u00e9 lep\u0161\u00ed pracovn\u00ed podm\u00ednky zam\u011bstnanc\u016f a zaji\u0161\u0165uje trvalou a nem\u011bnnou kvalitu piva. V dne\u0161n\u00ed dob\u011b je u n\u00e1s i ve sv\u011bt\u011b b\u011b\u017en\u00e1 technologie v\u00fdroby v tzv. cylindrok\u00f3nick\u00fdch tanc\u00edch. Jedn\u00e1 se o modern\u00ed, l\u00e9ty prov\u011b\u0159enou technologii kva\u0161en\u00ed piva, kter\u00e1 je pro pivovary vyr\u00e1b\u011bj\u00edc\u00ed velk\u00e9 objemy nezbytnost\u00ed. Modern\u00ed v\u00fdrobn\u00ed technologie neznamenaj\u00ed \u017e\u00e1dn\u00fd z\u00e1sah do kvality piva. To se nad\u00e1le vyr\u00e1b\u00ed podle tradi\u010dn\u00edch v\u00fdrobn\u00edch receptur, dvouf\u00e1zov\u00e9 kva\u0161en\u00ed z\u016fst\u00e1v\u00e1 zachov\u00e1no. V pivovaru Staropramen jsme na v\u00fdrobu v CK tanc\u00edch p\u0159ech\u00e1zeli postupn\u011b. Testovac\u00ed f\u00e1ze trvala p\u0159ibli\u017en\u011b jeden rok. Hlavn\u00ed prioritou bylo zachov\u00e1n\u00ed vysok\u00e9 kvality piva, jeho charakteristick\u00e9 chuti a \u0159\u00edzu. V\u00fdroba v jin\u00fdch pivovarech skupiny nem\u00e1 vliv na charakter a chu\u0165 piva. Z\u016fst\u00e1vaj\u00ed zachov\u00e1ny v\u00fdrobn\u00ed postupy, pou\u017e\u00edvaj\u00ed se stejn\u00e9 technologie i stejn\u00e9 suroviny.\u201c
\nBran\u00edk, druh\u00e1 nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dka v segmentu balen\u00e9ho piva, p\u0159i\u0161la v roce 2008 s dal\u0161\u00ed novinkou. Po zm\u011bn\u011b designu etikety doprov\u00e1zen\u00e9 spot\u0159ebitelskou sout\u011b\u017e\u00ed se zp\u00edvaj\u00edc\u00edmi otv\u00edr\u00e1ky uvedl Bran\u00edk na trh nov\u00e9 multibalen\u00ed piv Bran\u00edk Sv\u011btl\u00fd, kter\u00e9 obsahovalo deset 0,5 l lahv\u00ed, balen\u00fdch ve speci\u00e1ln\u00ed zpevn\u011bn\u00e9 f\u00f3lii. Nab\u00eddka nov\u00e9ho multibalen\u00ed reagovala na po\u017eadavky konzument\u016f piva Bran\u00edk. \u201eKa\u017ed\u00fd \u010dtvrt\u00fd spot\u0159ebitel zna\u010dky Bran\u00edk si odn\u00e1\u0161\u00ed z n\u00e1kupu dom\u016f \u0161est a v\u00edce lahv\u00ed. Deset a v\u00edce lahv\u00ed najdeme v n\u00e1kupn\u00edm ko\u0161i u v\u00edce jak 15 % nakupuj\u00edc\u00edch. Na\u0161e novinka z\u00e1kazn\u00edk\u016fm nakupov\u00e1n\u00ed uleh\u010d\u00ed,\u201c komentoval v\u00fdsledky v\u00fdzkumu agentury Incoma Martin Nov\u00e1k, mana\u017eer inovac\u00ed PS. \u201eNov\u00e9 multibalen\u00ed umo\u017en\u00ed spot\u0159ebitel\u016fm snaz\u0161\u00ed ukl\u00e1d\u00e1n\u00ed piv do n\u00e1kupn\u00edch voz\u00edk\u016f a jejich n\u00e1slednou manipulaci. Recyklovateln\u00e1 f\u00f3lie je velice pevn\u00e1, bez probl\u00e9m\u016f unese zat\u00ed\u017een\u00ed deseti lahvov\u00fdch piv, z\u00e1rove\u0148 je prostorov\u011b \u00fasporn\u00e1,\u201c dodal Martin Nov\u00e1k. Nov\u00e9 multibalen\u00ed se mohlo pochlubit vedle sv\u00e9 prakti\u010dnosti tak\u00e9 atraktivn\u00edm designem a v neposledn\u00ed \u0159ad\u011b velmi p\u0159\u00edjemnou spot\u0159ebitelskou cenou. Doporu\u010den\u00e1 maloobchodn\u00ed cena je 79 K\u010d. \u201eFilozofi\u00ed zna\u010dky Bran\u00edk je nab\u00edzet spot\u0159ebitel\u016fm dobr\u00e9 pivo za dobrou cenu. N\u00e1\u0161 produkt v nov\u00e9m balen\u00ed tomu odpov\u00edd\u00e1,\u201c uzav\u0159ela Martina Bu\u010dkov\u00e1, junior brand mana\u017eer zna\u010dky Bran\u00edk.
\nNov\u00fdm gener\u00e1ln\u00edm \u0159editelem spole\u010dnosti PS byl od 1.srpna 2008 Zbyn\u011bk Kov\u00e1\u0159 (34). Dosud tuto funkci zast\u00e1val Tun\u0107 Cerrahoglu (37), kter\u00fd Staropramen vedl od dubna 2006. Firma z belgick\u00e9 skupiny InBev, byla s 15procentn\u00edm pod\u00edlem na trhu druh\u00fdm nejv\u011bt\u0161\u00edm v\u00fdrobcem piva v \u010cesku. Kov\u00e1\u0159 nastoupil do spole\u010dnosti v roce 2000. Naposledy zast\u00e1val pozici \u0159editele odd\u011blen\u00ed pro prodej kl\u00ed\u010dov\u00fdm z\u00e1kazn\u00edk\u016fm. Cerrahoglu ve firm\u011b d\u00e1le p\u016fsobil na pozici \u0159editele pro zem\u011b st\u0159edn\u00ed a v\u00fdchodn\u00ed Evropy, kter\u00e9 jsou \u010dleny EU.
\nZna\u010dka Staropramen m\u011bla nov\u00fd p\u0159\u00edr\u016fstek do sv\u00e9ho portfolia. Stalo se j\u00edm ledov\u011b vychlazen\u00e9 pr\u00e9miov\u00e9 pivo Staropramen Chill, kter\u00e9 si za\u010d\u00ednalo budovat svou klubovou image. Staropramen Chill byl le\u017e\u00e1k \u010depovan\u00fd ze speci\u00e1ln\u00ed designov\u00e9 namra\u017een\u00e9 p\u00edpy, kter\u00e1 byla obalen\u00e1 ledem a ur\u010den\u00e1 pouze pro tento druh piva. Chill se to\u010dilo do speci\u00e1ln\u011b tvarovan\u00fdch sklenic s ozna\u010den\u00edm Chill, a to p\u0159i teplot\u011b bl\u00edzk\u00e9 0\u00b0C. \u00dazk\u00fd tvar sklenice zaji\u0161\u0165oval optim\u00e1ln\u00ed p\u011bnivost a v\u016fni ledov\u011b vychlazen\u00e9ho piva. D\u00edky unik\u00e1tn\u00edmu konceptu zalo\u017een\u00e9mu na n\u00edzk\u00e9 teplot\u011b bylo pivo m\u00e9n\u011b ho\u0159k\u00e9 a stalo se atraktivn\u00ed i pro lidi, kte\u0159\u00ed typickou chu\u0165 piva nevyhled\u00e1vaj\u00ed. \u201eStaropramen Chill je ide\u00e1ln\u00ed do prostor\u016f jako jsou kluby, bary a diskot\u00e9ky, kam chod\u00ed lid\u00e9 p\u0159edev\u0161\u00edm tan\u010dit a v pr\u016fb\u011bhu ve\u010dera jim je po\u0159\u00e1dn\u00e9 horko. Staropramen Chill se tak st\u00e1v\u00e1 p\u0159\u00edjemn\u00fdm osv\u011b\u017een\u00edm a zpest\u0159en\u00edm\u201c, popsal nov\u00fd produkt mana\u017eerka projektu Zuzana Be\u010dkov\u00e1. Nov\u00e9 pivo bylo spot\u0159ebitel\u016fm p\u0159edstaveno v r\u00e1mci promotion akce\u201eTour de Bar\u201c.
\nProdeje spole\u010dnosti PS bez zapo\u010dten\u00ed zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby v roce 2008 vzrostly o 0,7 % na 3,26 milionu hektolitr\u016f piva a p\u0159ekonaly tak sv\u016fj minuloro\u010dn\u00ed rekord. Firma zaznamenala n\u00e1r\u016fst prodeje na dom\u00e1c\u00edm trhu, zv\u00fd\u0161il se tak\u00e9 v\u00fdvoz. „Zv\u00fd\u0161il se jak export zna\u010dky Staropramen, kter\u00fd vzrostl o 3 %, tak jeho licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba, kter\u00e1 narostla o 19 %,“ uvedla spole\u010dnost. PS v roce 2008 vyv\u00e1\u017eely pivo do 32 zem\u00ed sv\u011bta. Nejv\u00fdznamn\u011bj\u0161\u00edmi exportn\u00edmi trhy byly pro firmu Velk\u00e1 Brit\u00e1nie, N\u011bmecko, \u0160v\u00e9dsko a Slovensko.
\nP\u0159\u00edmo v are\u00e1lu pivovaru Staropramen bylo po\u010d\u00e1tkem \u00fanora 2009 otev\u0159eno nov\u00e9 modern\u00ed \u0161kolic\u00ed st\u0159edisko Prvn\u00ed pivovarsk\u00e9 \u0161koly, kter\u00e1 byla unik\u00e1tn\u00edm projektem spole\u010dnosti Pivovary Staropramen a.s. \u0160kola si kladla za c\u00edl zv\u00fd\u0161it teoretick\u00e9 a praktick\u00e9 znalosti o pivu jak u obchodn\u00edch z\u00e1stupc\u016f spole\u010dnosti, tak u jej\u00edch z\u00e1kazn\u00edk\u016f a spot\u0159ebitel\u016f.
\nU\u017e l\u00e9ta prod\u00e1valy PS sv\u00e9ho M\u011b\u0161\u0165ana v klasick\u00e9 PET lahvi, ale postupn\u011b tenhle obal z trhu prakticky zmizel. I kdy\u017e konkr\u00e9tn\u011b M\u011b\u0161\u0165an byl v hypermarketech k dost\u00e1n\u00ed st\u00e1le. „Jeho prodeje se dr\u017e\u00ed na stabiln\u00ed \u00farovni,“ \u0159ekl \u0161\u00e9f Staropramene Zbyn\u011bk Kov\u00e1\u0159. Jeden \u010das byla v \u010cesku k m\u00e1n\u00ed i zna\u010dka Staropramen ve speci\u00e1ln\u00ed tvrzen\u00e9 p\u016fllitrov\u00e9 lahvi, ale tu v \u010cesku druh\u00fd nejv\u011bt\u0161\u00ed tuzemsk\u00fd pivovar p\u0159ed \u010dasem p\u0159estal prod\u00e1vat.
\nSpole\u010dnost Anheuser-Busch InBev, toti\u017e prodala svoje podniky ve v\u00fdchodn\u00ed Evrop\u011b investi\u010dn\u00ed spole\u010dnosti CVC Capital Partners za 2,23 miliardy USD (38,6 miliardy korun). CVC tak z\u00edskala pivovary v Bosn\u011b a Hercegovin\u011b, Chorvatsku, \u010cesk\u00e9 republice, Ma\u010farsku, \u010cern\u00e9 Ho\u0159e, Rumunsku, Srbsku a na Slovensku. Anheuser-Busch InBev dodal, \u017ee cena za pivovary by se podle dohody mohla p\u0159\u00edpadn\u011b vy\u0161plhat a\u017e na 3,03 miliardy dolar\u016f, v z\u00e1vislosti na n\u00e1vratnosti investice pro CVC. AB InBev sou\u010dasn\u011b z\u00edskal p\u0159ednostn\u00ed pr\u00e1vo na odkup pivovar\u016f v p\u0159\u00edpad\u011b, \u017ee se je CVC rozhodne prodat. Dohoda by m\u011bla b\u00fdt dokon\u010dena v lednu 2010.
\n„V\u00e1noce jsou pro n\u00e1s obdob\u00edm s n\u00e1r\u016fstem prodej\u016f pr\u00e9miov\u00fdch zna\u010dek a pivn\u00edch speci\u00e1l\u016f. Obvykl\u00fd n\u00e1r\u016fst prodej\u016f u pr\u00e9miov\u00fdch zna\u010dek se v p\u0159edv\u00e1no\u010dn\u00edm obdob\u00ed pohybuje okolo 30 a\u017e 50 %,“ \u0159ekl v listopadu 2009 mana\u017eer pro pr\u00e9miov\u00e9 zna\u010dky PS Martin Jahoda. Z\u00e1kazn\u00edci vybran\u00fdch obchodn\u00edch \u0159et\u011bzc\u016f si mohli od za\u010d\u00e1tku prosince 2009 koupit v\u00e1no\u010dn\u00ed balen\u00ed belgick\u00e9ho le\u017e\u00e1ku Stella Artois, ve kter\u00e9m na\u0161li tak\u00e9 speci\u00e1ln\u00ed sklenici na stopce, ur\u010denou pro pod\u00e1v\u00e1n\u00ed tohoto piva.
\nSpole\u010dnosti Anheuser-Busch InBev a CVC Capital Partners dne 2.12.2009 ozn\u00e1mily dokon\u010den\u00ed transakce t\u00fdkaj\u00edc\u00ed se prodeje podnik\u016f ve st\u0159edn\u00ed Evrop\u011b. AB InBev prodal firm\u011b CVC Capital Partners za 2,2 miliardy USD pivovary v \u010cR, na Slovensku, Bosn\u011b a Hercegovin\u011b, Chorvatsku, Ma\u010farsku, \u010cern\u00e9 Ho\u0159e, Rumunsku a Srbsku. V \u010cesku \u0161lo o Pivovary Staropramen; „Ode dne 2.12. m\u00e1 na\u0161e spole\u010dnost Pivovary Staropramen nov\u00e9ho vlastn\u00edka a st\u00e1v\u00e1 se sou\u010d\u00e1st\u00ed nov\u00e9 pivovarsk\u00e9 skupiny StarBev. Jsme velice r\u00e1di, \u017ee jej\u00ed \u00fast\u0159ed\u00ed bude v Praze,“ sd\u011blil gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel spole\u010dnosti PS Zbyn\u011bk Kov\u00e1\u0159. PS v roce 2008 bez zapo\u010dten\u00ed zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby prodaly 3,26 milionu hl piva a p\u0159ekonaly tak sv\u016fj p\u0159edlo\u0148sk\u00fd rekord. Zisk spole\u010dnosti se v roce 2008 sn\u00ed\u017eil p\u0159ibli\u017en\u011b o polovinu na 289,6 milionu korun z p\u0159edlo\u0148sk\u00fdch 578,4 milionu K\u010d. Tr\u017eby z prodeje ale firm\u011b meziro\u010dn\u011b vzrostly na 4,05 miliardy z 3,84 miliardy korun v roce 2007. Spole\u010dnost CVC Capital Partners vznikla v roce 1981.
\nCelkov\u00fd prodej PS, pod kterou v roce 2009 spadaly pivovary Staropramen v Praze a ostravsk\u00fd Ostravar, se v roce 2009 propadl o 7 % na 3,02 mili\u00f3ny hektolitr\u016f. \u201eV\u00fdsledn\u00e9 prodeje na\u0161\u00ed spole\u010dnosti odpov\u00eddaj\u00ed na\u0161im p\u016fvodn\u00edm o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00edm,\u201c komentoval situaci gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel PS Zbyn\u011bk Kov\u00e1\u0159. Skupina se podle n\u011bj zam\u011b\u0159ila v roce 2009 p\u0159edev\u0161\u00edm na podporu zna\u010dek ve st\u0159edn\u00ed cenov\u00e9 t\u0159\u00edd\u011b, tak\u017ee piv Staropramen a Ostravar, konkuruj\u00edc\u00edch t\u0159eba Gambrinusu od Prazdroje nebo Kru\u0161ovic\u00edm od Heinekenu, se v roce 2009 prodalo jen o 2 %.
\nSpole\u010dnosti PS v roce 2009 v\u00fdrazn\u011b vzrostl \u010dist\u00fd zisk na 720,6 milionu korun z p\u0159edchoz\u00edch 289,6 milionu K\u010d. Dvojka \u010desk\u00e9ho pivn\u00edho trhu dos\u00e1hla zlep\u0161en\u00ed v\u00fdsledku i p\u0159es sedmiprocentn\u00ed pokles prodeje piva v uplynul\u00e9m roce. „Na v\u00fdsledku na\u0161eho hospoda\u0159en\u00ed za rok 2009 se projevilo zpo\u017ed\u011bn\u00ed vybran\u00fdch nev\u00fdrobn\u00edch investic v souvislosti s n\u00e1stupem ekonomick\u00e9 recese a efektivn\u00ed \u0159\u00edzen\u00ed n\u00e1klad\u016f,“ \u0159ekl mluv\u010d\u00ed spole\u010dnosti Pavel Barv\u00edk.
\nPS od ledna 2010 kv\u016fli r\u016fstu dan\u00ed zdra\u017eily. P\u016fllitr sudov\u00e9 des\u00edtky Staropramen stoupl o 70 hal\u00e9\u0159\u016f, dal\u0161\u00ed zna\u010dky a\u017e o korunu. „Tak jako ostatn\u00ed pivovary i my mus\u00edme reagovat na r\u016fst dan\u00ed. Nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00ed sudovou des\u00edtku Staropramen zdra\u017e\u00edme o 70 hal\u00e9\u0159\u016f, dal\u0161\u00ed zna\u010dky v portfoliu a\u017e o korunu“ \u0159ekl mluv\u010d\u00ed spole\u010dnosti Pavel Barv\u00edk. Firma v nov\u00fdch cen\u00edc\u00edch zohledn\u00ed pl\u00e1novan\u00e9 lednov\u00e9 zv\u00fd\u0161en\u00ed dan\u00ed z piva a pohonn\u00fdch hmot, dan\u011b z p\u0159idan\u00e9 hodnoty a odvod\u016f za zam\u011bstnance. Od stejn\u00e9ho data za\u010daly platit tak\u00e9 nov\u00e9 cen\u00edky lahvov\u00fdch a plechovkov\u00fdch piv z produkce tuzemsk\u00e9 pivovarnick\u00e9 dvojky. Zda piva\u0159\u016fm zdra\u017e\u00ed pivo jen o tuto \u010d\u00e1stku bude z\u00e1le\u017eet na tom, zda si k n\u00ed n\u011bco je\u0161t\u011b nep\u0159isad\u00ed hostin\u0161t\u00ed. „Ceny, kter\u00e9 zvy\u0161ujeme, jsou ceny cen\u00edkov\u00e9, tedy ty, kter\u00e9 \u00fa\u010dtujeme na\u0161\u00edm z\u00e1kazn\u00edk\u016fm. Zda hostin\u0161t\u00ed dodr\u017e\u00ed tuto cenu i pro koncov\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky, zaru\u010dit nemohu,“ dodal Barv\u00edk.
\n\u201eNa\u0161e spole\u010dnost v\u017edy historicky pat\u0159ila k pr\u016fkopn\u00edk\u016fm inovac\u00ed, kter\u00e9 spot\u0159ebitel\u016fm p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed novou p\u0159idanou hodnotu a p\u0159isp\u00edvaj\u00ed ke kvalit\u011b piva. Proto pro na\u0161i v\u00fdrobu pou\u017e\u00edv\u00e1me chmelov\u00fd extrakt Tetrahop, kter\u00fd jako v\u00fdrobek z chmele dod\u00e1v\u00e1 pivu specifickou ho\u0159kost a pozitivn\u011b ovliv\u0148uje jeho p\u011bnivost. Tyto chmelov\u00e9 extrakty se v pivovarnictv\u00ed vyu\u017e\u00edvaj\u00ed ji\u017e \u0159adu let a jsou v\u00fdsledkem v\u00fdvoje a nov\u00fdch v\u011bdeck\u00fdch poznatk\u016f v na\u0161em oboru. Pivovarnictv\u00ed se vyv\u00edj\u00ed stejn\u011b jako cel\u00e1 spole\u010dnost,\u201c \u0159ekl v b\u0159eznu 2010 tiskov\u00fd mluv\u010d\u00ed Pavel Barv\u00edk jako reakci na test MF Dnes.
\nSpole\u010dnost PS roz\u0161\u00ed\u0159ila v dubnu 2010 portfolio sv\u00e9 hlavn\u00ed zna\u010dky a uvedla na trh sv\u011btl\u00fd le\u017e\u00e1k. Staropramen 11\u00b0. . Nov\u00e1 jeden\u00e1ctka m\u011bla p\u016fvodn\u00ed stup\u0148ovitost 11,3% a d\u00edky pou\u017eit\u00e9 v\u00fdrobn\u00ed technologii a slo\u017een\u00ed surovin byla pro ni charakteristick\u00e1 v\u00fdrazn\u00e1 chu\u0165 a pln\u00e1 barva. P\u0159i jej\u00edm va\u0159en\u00ed byly pou\u017eity hned t\u0159i druhy sladu: \u010desk\u00fd, bavorsk\u00fd a karamelov\u00fd. A pr\u00e1v\u011b netradi\u010dn\u00ed pou\u017eit\u00ed karamelov\u00e9ho sladu p\u0159i p\u0159\u00edprav\u011b sv\u011btl\u00e9ho le\u017e\u00e1ku d\u011blalo z novinky Staropramenu origin\u00e1ln\u00ed a v\u00fdjime\u010dn\u00e9 pivo. Na pulty obchod\u016f se pivo dostalo koncem dubna. Od kv\u011btna 2010 se s n\u00edm spot\u0159ebitel\u00e9 setkali tak\u00e9 v \u010desk\u00fdch restaurac\u00edch, hospod\u00e1ch a barech. S n\u00e1padem na inovovanou recepturu p\u0159i\u0161el Jan \u0160pa\u010dek, kter\u00fd byl technologem v\u00fdroby piva ve Staropramenu. \u201eN\u00e1pad, jak vyu\u017e\u00edt karamelov\u00fd slad na p\u0159\u00edpravu \u201etro\u0161ku jin\u00e9ho\u201c sv\u011btl\u00e9ho le\u017e\u00e1ku, jsem nosil u\u017e n\u011bjakou dobu v hlav\u011b,\u201c \u0159ekl Jan \u0160pa\u010dek. \u201eKdy\u017e se pak Staropramen rozhodl za\u010d\u00edt p\u0159ipravovat jeden\u00e1ctistup\u0148ov\u00e9 pivo, rozhodl jsem se pro mal\u00fd experiment p\u0159i va\u0159en\u00ed. N\u00e1pad jsem zkonzultoval s vrchn\u00edm sl\u00e1dkem. Vzhledem k tomu, \u017ee u n\u00e1s ve Staropramenu zam\u011bstnance motivuj\u00ed k nov\u00fdm n\u00e1pad\u016fm, nev\u00e1hal a dal tomu m\u00e9mu zelenou. U\u017e prvn\u00ed v\u00e1rka uk\u00e1zala, \u017ee vy\u0161\u0161\u00ed d\u00e1vka karamelov\u00e9ho sladu, p\u0159i vyu\u017eit\u00ed speci\u00e1ln\u00edho postupu p\u0159\u00edpravy, pivo chu\u0165ov\u011b pozvedne a p\u0159id\u00e1 mu dal\u0161\u00ed rozm\u011br kvality. Z\u00e1kazn\u00edci pak ve slep\u00e9m testu potvrdili, na\u0161i domn\u011bnku. Z \u0159ady n\u00e1mi p\u0159ipraven\u00fdch vzork\u016f vyhodnotili novou jeden\u00e1ctku s karamelov\u00fdm sladem jako nejlep\u0161\u00ed a nejzaj\u00edmav\u011bj\u0161\u00ed,\u201c dodal \u0160pa\u010dek.
\nNov\u00ed majitel\u00e9 Staropramene investo\u0159i z CVC Capital Partners zjednodu\u0161ili syst\u00e9m propojen\u00fdch spole\u010dnost\u00ed, nav\u00e1zan\u00fdch na tuto investi\u010dn\u00ed spole\u010dnost. Ze t\u0159\u00ed firem \u2013 Malvil Consulting, Starbev Czech Republic a Pivovar\u016f Staropramen vznikla na mimo\u0159\u00e1dn\u00e9 valn\u00e9 hromad\u011b v \u010dervnu 2010 pouze jedna. Podle \u010dlenky p\u0159edstavenstva a \u0159editelky pr\u00e1vn\u00edho odd\u011blen\u00ed PS Edity \u0160ilh\u00e1nov\u00e9 nem\u011bla f\u00faze \u017e\u00e1dn\u00fd dopad na b\u011b\u017en\u00fd chod spole\u010dnosti. \u201eF\u00faz\u00ed dojde ke zjednodu\u0161en\u00ed akcion\u00e1\u0159sk\u00e9 struktury po zm\u011bn\u011b vlastn\u00edka na\u0161\u00ed spole\u010dnosti. Nov\u00e1 n\u00e1stupnick\u00e1 spole\u010dnost ponese nad\u00e1le n\u00e1zev Pivovary Staropramen a.s,\u201c uvedla \u0160ilh\u00e1nov\u00e1. Malvil je podle n\u00ed spole\u010dnost, kter\u00e1 v sou\u010dasn\u00e9 dob\u011b nevyv\u00edj\u00ed \u017e\u00e1dn\u00e9 obchodn\u00ed aktivity a f\u00faze se \u00fa\u010dastn\u00ed z form\u00e1ln\u00edch d\u016fvod\u016f. Pivovary Staropramen tak po spojen\u00ed t\u0159\u00ed spole\u010dnost\u00ed z\u016fst\u00e1vaj\u00ed \u010dlenem skupiny Starbev, kter\u00e1 s\u00eddl\u00ed v nizozemsk\u00e9m Amsterdamu, a kterou ovl\u00e1d\u00e1 investi\u010dn\u00ed spole\u010dnost CVC Capital Partners. N\u00e1zev spole\u010dnosti Pivovary Staropramen vznikl v roce 2003, kdy tehdej\u0161\u00ed majitel belgick\u00fd koncern Interbrew takto p\u0159ejmenoval podle pivn\u00ed zna\u010dky vlajkov\u00e9 lodi tehdej\u0161\u00ed Pra\u017esk\u00e9 pivovary. Nyn\u011bj\u0161\u00ed f\u00faze byla dal\u0161\u00edm krokem po zm\u011bn\u011b vlastn\u00edka Staropramene.
\nNa konci \u010dervna 2010 byla v Srbsku zah\u00e1jena licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba piva Staropramen. Pod n\u00e1zvem Staropramen Premium za\u010dal va\u0159it sv\u011btl\u00fd le\u017e\u00e1k tamn\u00ed pivovar Apatin. Dop\u0159\u00e1t si ho mohli milovn\u00edci zlatav\u00e9ho moku v Srbsku, \u010cern\u00e9 Ho\u0159e a Bosn\u011b a Hercegovin\u011b. \u201eV tomto trhu c\u00edt\u00edme velk\u00fd potenci\u00e1l, proto jsme se rozhodli pro licen\u010dn\u00ed v\u00fdrobu piva Staropramen v Srbsku, stejn\u011b tak, jako tomu nap\u0159\u00edklad bylo i v Chorvatsku a Bulharsku,\u201c \u0159ekl Robert Ku\u017eela, \u0159editel exportn\u00ed logistiky skupiny StarBev, do n\u00ed\u017e Staropramen pat\u0159il. Ku\u017eela uvedl, \u017ee v\u00fdroba v Srbsku byla zah\u00e1jena a\u017e po velmi dlouh\u00e9 a pe\u010dliv\u00e9 p\u0159\u00edprav\u011b, b\u011bhem n\u00ed\u017e se musel v tamn\u00edm pivovaru za\u010d\u00edt va\u0159it naprosto stejn\u00fd Staropramen jako v Praze. \u201eDne\u0161n\u00ed technologie to umo\u017e\u0148uj\u00ed. Kvalita takto vyr\u00e1b\u011bn\u00e9ho piva je pe\u010dliv\u011b sledov\u00e1na a pivo mus\u00ed spl\u0148ovat stejn\u00e9 kvalitativn\u00ed parametry, a\u0165 je va\u0159eno na kter\u00e9mkoli m\u00edst\u011b na sv\u011bt\u011b,\u201c tvrdil Ku\u017eela. Na cel\u00fd postup v\u00fdroby dohl\u00ed\u017e\u00ed v\u00fdrobn\u00ed \u0159editel spole\u010dnosti PS a vrchn\u00ed sl\u00e1dek sm\u00edchovsk\u00e9ho pivovaru Zden\u011bk Lux. Srbsk\u00fd Staropramen Premium se bude prod\u00e1vat v t\u0159etinkov\u00fdch a p\u016fllitrov\u00fdch lahv\u00edch a p\u016fllitrov\u00fdch plechovk\u00e1ch.
\nPS roz\u0161\u00ed\u0159ily portfolio sv\u00e9 nejv\u011bt\u0161\u00ed zna\u010dky o dal\u0161\u00ed novinku \u2013 to\u010den\u00e9 nealkoholick\u00e9 pivo Staropramen Nealko. To doposud bylo k dispozici jen v lahv\u00edch a plechovk\u00e1ch. PS zah\u00e1jily distribuci nealkoholick\u00e9ho piva v balen\u00ed 20 l KEG do restaurac\u00ed v \u010cR odeb\u00edraj\u00edc\u00edch pivo z jejich nab\u00eddky.
\nZna\u010dka Bran\u00edk roz\u0161\u00ed\u0159ila v l\u00e9t\u011b 2010 sv\u00e9 produktov\u00e9 portfolio o nov\u00fd typ balen\u00ed \u2013 dvoulitrovou PET lahev s n\u00e1zvem Bran\u00edk Dvoulitr. Spot\u0159ebitel\u00e9, kte\u0159\u00ed na tomto typu balen\u00ed oce\u0148uj\u00ed zejm\u00e9na jeho v\u011bt\u0161\u00ed objem, pohodlnost n\u00e1kupu a nerozbitnost, si tak od \u010dervence 2010 mohli z prodejen dom\u016f odn\u00e9st hned \u010dty\u0159i piva Bran\u00edk Sv\u011btl\u00fd v jedn\u00e9 lahvi. \u201eNov\u00fd Bran\u00edk Dvoulitr nab\u00edz\u00ed praktick\u00e9 balen\u00ed, kter\u00e9 je vhodn\u00e9 obzvl\u00e1\u0161\u0165 pro ty p\u0159\u00edle\u017eitosti, kdy se sejde v\u011bt\u0161\u00ed skupina lid\u00ed pohromad\u011b a hospoda je p\u0159\u00edli\u0161 daleko. Zejm\u00e9na l\u00e9to takov\u00fdch okam\u017eik\u016f nab\u00edz\u00ed hodn\u011b, nap\u0159\u00edklad po pr\u00e1ci na zahrad\u011b nebo na chalup\u011b. V\u017edycky se objev\u00ed n\u011bkdo, koho m\u016f\u017eete pohostit. Proto jsme se rozhodli uv\u00e9st tuto novinku na trh pr\u00e1v\u011b v l\u00e9t\u011b,\u201c \u0159ekla Martina Bu\u010dkov\u00e1, mana\u017eerka zna\u010dky Bran\u00edk. Pro spot\u0159ebitele byl jist\u011b pot\u011b\u0161uj\u00edc\u00ed fakt, \u017ee tak\u00e9 u Bran\u00edku Dvoulitru platil slogan zna\u010dky \u201eBran\u00edk. Draze jen chutn\u00e1\u201c. Vyv\u00e1\u017een\u00fd pom\u011br ceny a kvality byl toti\u017e pro spot\u0159ebitele t\u00e9to zna\u010dky velmi d\u016fle\u017eit\u00fd. Prodej nov\u00e9ho Bran\u00edku Dvoulitru podpo\u0159il od 17. \u010dervence televizn\u00ed spot \u201e4 kousky v jedn\u00e9 lahvi, nov\u00fd Bran\u00edk Dvoulitr\u201c. Spot nato\u010dil re\u017eis\u00e9r Petr \u010ctvrtn\u00ed\u010dek, kter\u00fd spolupracoval tak\u00e9 na dvou posledn\u00edch televizn\u00edch kampan\u00edch t\u00e9to zna\u010dky.
\nStaropramen jeden\u00e1ctka, kter\u00e1 byla na trh uvedena p\u0159ed pouh\u00fdm p\u016fl rokem, z\u00edsk\u00e1vala u spot\u0159ebitel\u016f rychle na oblib\u011b. B\u011bhem p\u0159edv\u00e1no\u010dn\u00edho obdob\u00ed proto Staropramen uvedl na trh toto pivo v limitovan\u00e9 edici multibalen\u00ed. V n\u011bm si z\u00e1kazn\u00edci odnesli osm p\u016fllitrov\u00fdch lahv\u00ed Staropramen 11\u00b0 spole\u010dn\u011b s origin\u00e1ln\u00ed sklenic\u00ed.
\nSpole\u010dnost PS zdra\u017eila od listopadu 2010 sudov\u00e9 pivo v pr\u016fm\u011bru o 4,5 %. Ceny lahvov\u00fdch a plechovkov\u00fdch piv z\u016fstaly na st\u00e1vaj\u00edc\u00ed \u00farovni. Firmu ke zdra\u017een\u00ed vedly rostouc\u00ed n\u00e1klady. Nap\u0159\u00edklad velkoobchodn\u00ed cena p\u016fllitru sudov\u00e9ho v\u00fd\u010depn\u00edho piva Staropramen Sv\u011btl\u00fd vzrostl o 60 hal\u00e9\u0159\u016f v\u010detn\u011b dan\u011b z p\u0159idan\u00e9 hodnoty. Sv\u011btl\u00fd Staropramen byl v tuzemsku nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00edm sudov\u00fdm pivem z produkce skupiny.
\nPiva Bran\u00edk v dvoulitrov\u00fdch PET lahv\u00edch se do prosince 2010 prodalo p\u0159es 3 miliony kus\u016f. Stalo se tak b\u011bhem kr\u00e1tk\u00e9 doby, jen p\u016fl roku od jeho uveden\u00ed na trh v \u010dervnu 2010. Bran\u00edk se nav\u00edc v tomto rekordn\u011b kr\u00e1tk\u00e9m \u010dase stal dvojkou v segmentu piv balen\u00fdch v PET lahv\u00edch a p\u0159ekonal tak \u0159adu ji\u017e zaveden\u00fdch konkuren\u010dn\u00edch zna\u010dek. \u201eKdy\u017e jsme vstupovali na trh piv balen\u00fdch v PET lahv\u00edch, v\u011b\u0159ili jsme, \u017ee v n\u011bm Bran\u00edk bude \u00fasp\u011b\u0161n\u00fd. Jsme r\u00e1di, \u017ee prodejn\u00ed \u010d\u00edsla potvrzuj\u00ed p\u016fvodn\u00ed ambice Bran\u00edku Dvoulitr,\u201c \u0159ekla Martina Bu\u010dkov\u00e1, mana\u017eerka zna\u010dky Bran\u00edk. \u201eBran\u00edk je v hlav\u00e1ch \u010desk\u00fdch spot\u0159ebitel\u016f zaveden\u00e1 pivn\u00ed zna\u010dka, kter\u00e1 p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed vyv\u00e1\u017een\u00fd pom\u011br ceny a kvality a to je pro jeho konzumenty d\u016fle\u017eit\u00e9. Nov\u00fd Bran\u00edk Dvoulitr nav\u00edc t\u011b\u017e\u00ed z p\u0159ednost\u00ed balen\u00ed v PET lahvi, jako je v\u011bt\u0161\u00ed objem a lehk\u00e1 manipulace,\u201c vysv\u011btlila d\u016fvody \u00fasp\u011bchu. Rychlost prodeje podpo\u0159ila tak\u00e9 televizn\u00ed reklamn\u00ed kampa\u0148 Bran\u00edk Dvoulitr, kterou nato\u010dil Petr \u010ctvrtn\u00ed\u010dek. Ta b\u011b\u017eela v \u010desk\u00fdch televiz\u00edch od poloviny \u010dervence do za\u010d\u00e1tku z\u00e1\u0159\u00ed. \u201eTelevizn\u00ed reklama velmi dob\u0159e a vtipn\u011b odkomunikovala p\u0159\u00edle\u017eitosti pro konzumaci Bran\u00edku Dvoulitru. Z\u00e1jem o pivo Bran\u00edk v dvoulitrov\u00e9 PET lahvi s koncem sez\u00f3ny neopadl, prodejn\u00ed \u00fasp\u011bchy Bran\u00edku Dvoulitru pokra\u010dovali d\u00e1l i po ukon\u010den\u00ed kampan\u011b.
\nSpole\u010dnosti PS v roce 2010 klesly tr\u017eby meziro\u010dn\u011b o dev\u011bt procent pod \u010dty\u0159i miliardy korun. U\u017e p\u0159ed rokem PS vyk\u00e1zaly m\u00edrn\u00e9 sn\u00ed\u017een\u00ed tr\u017eeb na 4,04 miliardy korun z 4,05 miliardy v roce 2008. Ukazatel EBITDA, tedy provozn\u00ed v\u00fdsledek hospoda\u0159en\u00ed PS bez odpis\u016f dlouhodob\u00e9ho majetku, v roce 2010 \u010dinil 1,129 miliardy korun. V\u00fdsledky sd\u011blil mluv\u010d\u00ed spole\u010dnosti Pavel Barv\u00edk. PS, kter\u00e9 byly po Prazdroji dlouhodob\u011b dvojkou na tuzemsk\u00e9m pivn\u00edm trhu, pat\u0159ily od prosince 2009 do pivovarsk\u00e9 skupiny StarBev se s\u00eddlem v Praze. PS v roce 2010 v tuzemsku a na zahrani\u010dn\u00edch trz\u00edch prodaly 2,8 milionu hektolitr\u016f piva, co\u017e bylo o 7 % m\u00e9n\u011b ne\u017e v roce 2009. Na poklesu prodej\u016f se krom\u011b pokra\u010duj\u00edc\u00ed ekonomick\u00e9 recese podle veden\u00ed pod\u00edlelo tak\u00e9 nav\u00fd\u0161en\u00ed spot\u0159ebn\u00ed dan\u011b z ledna 2010, kter\u00e9 zv\u00fd\u0161ilo ceny piva. V \u010d\u00edslech nebyla zahrnuta licen\u010dn\u00ed v\u00fdroba piva zna\u010dky Staropramen v zahrani\u010d\u00ed, kter\u00e1 v roce 2010 naopak meziro\u010dn\u011b vzrostla o 17 %. Pokles v\u00fdroby zm\u00edrnil \u00fasp\u011bch nov\u00fdch piv uveden\u00fdch na trh v roce 2010 p\u0159ed hlavn\u00ed pivovarnickou sezonou, jimi\u017e byly jeden\u00e1ctistup\u0148ov\u00e9 pivo Staropramen a Bran\u00edk Dvoulitr v PET l\u00e1hvi. Toho od uveden\u00ed na trh v \u010dervnu 2010 do konce roku PS prodaly v\u00edce ne\u017e 70 000 hl, \u010d\u00edm\u017e se zna\u010dka stala druhou nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00ed na rostouc\u00edm trhu piva v plastov\u00fdch obalech. „Vstupem Bran\u00edku Dvoulitru na trh spole\u010dnost \u010dty\u0159n\u00e1sobn\u011b zv\u00fd\u0161ila meziro\u010dn\u00ed prodeje ve vysoce progresivn\u00edm segmentu PET lahv\u00ed,“ podotkl Barv\u00edk. Dom\u00e1c\u00ed prodej spole\u010dnosti klesl v roce 2010 o necel\u00fdch sedm procent, kdy\u017e se sni\u017eoval p\u0159edev\u0161\u00edm prodej levn\u011bj\u0161\u00edch zna\u010dek piv. Hlavn\u00ed zna\u010dka Staropramen zaznamenala v roce 2010 pokles prodeje o necel\u00e1 t\u0159i procenta, co\u017e bylo m\u00e9n\u011b ne\u017e p\u0159edstavoval pokles cel\u00e9ho dom\u00e1c\u00edho pivn\u00edho trhu. Staropramen tak druh\u00fdm rokem po sob\u011b pos\u00edlil sv\u016fj pod\u00edl na trhu. V\u00fdvoz firmy byl v roce 2010 meziro\u010dn\u011b o 9 % ni\u017e\u0161\u00ed. Pivo zna\u010dky Staropramen mohli v ochutnat lid\u00e9 ve 32 zem\u00edch sv\u011bta. Nejv\u00fdznamn\u011bj\u0161\u00edmi odbyti\u0161ti byly Velk\u00e1 Brit\u00e1nie, N\u011bmecko, \u0160v\u00e9dsko, Slovensko, Ukrajina a Rusko. Staropramen byl licen\u010dn\u011b vyr\u00e1b\u011bn v Rusku, na Ukrajin\u011b, v Bulharsku, od roku 2010 tak\u00e9 Chorvatsku a Srbsku.
\nPivovar ji\u017e nevyr\u00e1b\u011bl pro japonskou spole\u010dnost Asahi Breweries Limited, pro export do z\u00e1padn\u00ed Evropy pivo Asahi Dry (sv\u011btl\u00fd le\u017e\u00e1k; alk.: 5,0 %). V\u00fdroba do z\u00e1\u0159\u00ed 2006 byla v pivovaru Bran\u00edk, pot\u00e9 ve Staropramenu.<\/p>\n
PS na 21. Reprezenta\u010dn\u00edch slavnostech piva v T\u00e1bo\u0159e v \u00fanoru 2011 zv\u00edt\u011bzily ve dvou spot\u0159ebitelsky velmi atraktivn\u00edch kategori\u00edch. Staropramen 11\u00b0 i Staropramen Nealko z\u00edskaly v anonymn\u00edch odborn\u00fdch degustac\u00edch ve sv\u00fdch kategori\u00edch nejvy\u0161\u0161\u00ed ocen\u011bn\u00ed Zlat\u00e1 pivn\u00ed pe\u010de\u0165. \u00dasp\u011bch piv zna\u010dky Staropramen pak potvrdil i Staropramen Sv\u011btl\u00fd, kter\u00fd postoupil do fin\u00e1lov\u00e9ho kola. Do leto\u0161n\u00edho ro\u010dn\u00edku sout\u011b\u017ee o Zlatou pivn\u00ed pe\u010de\u0165 se p\u0159ihl\u00e1silo 92 pivovar\u016f z \u010ceska i zahrani\u010d\u00ed. Z hlediska \u00fa\u010dasti v sout\u011b\u017ei jsou tyto slavnosti nejv\u011bt\u0161\u00ed v \u010cesk\u00e9 republice. Odborn\u00e9 degustace jsou p\u0159\u00edsn\u011b anonymn\u00ed a ofici\u00e1ln\u011b garantovan\u00e9 odborn\u00fdmi autoritami. \u201eNa v\u00edt\u011bzstv\u00ed v t\u00e9to presti\u017en\u00ed sout\u011b\u017ei jsme velice hrd\u00ed. \u00dasp\u011bch n\u00e1s t\u011b\u0161\u00ed o to v\u00edce, \u017ee jsme zv\u00edt\u011bzili s na\u0161\u00ed posledn\u00ed novinkou Staropramen jeden\u00e1ctkou.Uk\u00e1zalo se tak, \u017ee mimo na\u0161e tradi\u010dn\u00ed piva dok\u00e1\u017eeme p\u0159ich\u00e1zet s novinkami, kter\u00e9 zaujmou. Staropramen jeden\u00e1ctka chutn\u00e1 spot\u0159ebitel\u016fm i odborn\u00e9 ve\u0159ejnosti. A to je skv\u011bl\u00e9 ocen\u011bn\u00ed na\u0161\u00ed pr\u00e1ce,\u201d komentoval ocen\u011bn\u00ed Zden\u011bk Lux, vrchn\u00ed sl\u00e1dek pivovaru Staropramen. \u201eV\u00edt\u011bzstv\u00ed Staropramenu Nealka pak potvrdilo, \u017ee na\u0161e piva pat\u0159\u00ed chu\u0165ov\u011b i svou kvalitou k absolutn\u00ed \u0161pi\u010dce jak mezi velk\u00fdmi, tak i men\u0161\u00edmi pivovary,\u201c dodal Zden\u011bk Lux. Staropramen Jeden\u00e1ctka porazila v kategorii sv\u011btl\u00fdch le\u017e\u00e1k\u016f 28 jin\u00fdch zna\u010dek piv. Nealkoholick\u00fd Staropramen sout\u011b\u017eil ve stejnojmenn\u00e9 kategorii s 18 pivy.
\nPS roz\u0161\u00ed\u0159ily od \u00fanora 2011 portfolio zna\u010dky Bran\u00edk o novou Bran\u00edk Jeden\u00e1ctku. Jeden\u00e1ctka doplnila st\u00e1vaj\u00edc\u00ed \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 produkty zna\u010dky, Bran\u00edk Sv\u011btl\u00fd a Bran\u00edk Le\u017e\u00e1k. Nov\u00fd Bran\u00edk Jeden\u00e1ctka byla k dispozici v obchodn\u00ed s\u00edti v 0,5 litrov\u00fdch lahv\u00edch a p\u0159\u00edznivci zna\u010dky si jej mohli vychutnat tak\u00e9 v to\u010den\u00e9 podob\u011b v restaurac\u00edch a hospod\u00e1ch. Uveden\u00edm Bran\u00edku Jeden\u00e1ctky na trh spole\u010dnost reagovala na st\u00e1le pokra\u010duj\u00edc\u00ed trend rostouc\u00ed obliby jeden\u00e1ctistup\u0148ov\u00fdch le\u017e\u00e1k\u016f v \u010cR. \u201eNov\u00fd Bran\u00edk Jeden\u00e1ctka stav\u00ed na tradi\u010dn\u00edch surovin\u00e1ch a charakteristick\u00e9 chuti Bran\u00edku. Standardn\u00ed vysok\u00e1 kvalita Bran\u00edku je v Jeden\u00e1ctce umocn\u011bna vy\u0161\u0161\u00ed p\u0159\u00edjemnou ho\u0159kost\u00ed d\u00edky trojn\u00e1sobn\u00e9mu chmelen\u00ed\u201c, \u0159ekl k nov\u00e9mu pivu v portfoliu zna\u010dky Bran\u00edk, Zden\u011bk Lux, v\u00fdrobn\u00ed \u0159editel spole\u010dnosti PS Staropramen. Prvn\u00ed v\u00e1rka byla sto\u010dena 14. \u00fanora 2011 a distribuce nov\u00e9 Bran\u00edk Jeden\u00e1ctky do obchodn\u00ed s\u00edt\u011b byla zah\u00e1jena n\u00e1sledn\u011b. Rok 2011 je pro Bran\u00edk rokem ve znamen\u00ed sam\u00fdch jedni\u010dek, a proto byl pro uveden\u00ed nov\u00e9ho Bran\u00edku Jeden\u00e1ctky symbolick\u00fd. Bran\u00edk toti\u017e oslavil ji\u017e 111. let ode dne, kdy byla sto\u010dena v\u016fbec prvn\u00ed v\u00e1rka tohoto piva v roce 1900. V 80. letech 20.stolet\u00ed Bran\u00edk st\u00e1\u010del svou vlastn\u00ed jeden\u00e1ctku s n\u00e1zvem Sl\u00e1dek. Pozd\u011bji se ale \u010desk\u00fd trh z velk\u00e9 \u010d\u00e1sti p\u0159iklonil sp\u00ed\u0161e ke sv\u011btl\u00fdm v\u00fd\u010depn\u00edm piv\u016fm.
\nZna\u010dka Staropramen vstoupila v roce 2011 na trh s nov\u00fdm litrov\u00fdm PET balen\u00edm sv\u00e9ho nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00edho piva Staropramen Sv\u011btl\u00fd. Potvrdil se tak rostouc\u00ed v\u00fdznam tohoto segmentu pro spot\u0159ebitele, do n\u011bho\u017e vstupuje nov\u011b vlajkov\u00e1 lo\u010f spole\u010dnosti PS. \u201eNa\u0161e pr\u016fzkumy a tak\u00e9 v\u00fdvoj na trhu jasn\u011b ukazuj\u00ed, \u017ee obliba PET lahv\u00ed v kategorii piva v\u00fdrazn\u011b nar\u016fst\u00e1. Zm\u011bnilo se tak\u00e9 kvalitativn\u00ed vn\u00edm\u00e1n\u00ed tohoto typu obalu. Spot\u0159ebitel\u00e9 jednozna\u010dn\u011b pozitivn\u011b hodnot\u00ed p\u0159edev\u0161\u00edm prakti\u010dnost, jakou PET obaly nab\u00edzej\u00ed – jsou lehk\u00e9, nerozbitn\u00e9 a uzav\u00edrateln\u00e9. Proto tak\u00e9 spot\u0159eba piv v tomto typu obalu v posledn\u00edch letech tak v\u00fdrazn\u011b roste,\u201c \u0159ekla k v\u00fdvoji na trhu Eva Zl\u00e1malov\u00e1, mana\u017eerka zna\u010dky Staropramen. N\u00e1\u0161 nov\u00fd litrov\u00fd Staropramen Sv\u011btl\u00fd bude d\u00edky sv\u00e9mu objemu ide\u00e1ln\u00ed nejen pro konzumaci s p\u0159\u00e1teli, ale tak\u00e9 pro individu\u00e1ln\u00ed spot\u0159ebu,\u201c dodala. Litrov\u00fd objem Staropramenu Sv\u011btl\u00e9ho byl vybr\u00e1n z d\u016fvodu vybran\u00fdch p\u0159\u00edle\u017eitost\u00ed konzumace, pro kter\u00e9 je ur\u010den, ale tak\u00e9 z d\u016fvodu konkuren\u010dn\u00ed v\u00fdhody. Doposud toti\u017e v\u0161ichni v\u00fdrobci piva u n\u00e1s dod\u00e1vali na trh PET balen\u00ed o objemu 1,5 litru a vy\u0161\u0161\u00edm. \u201eS litrov\u00fdm balen\u00edm s\u00e1z\u00edme na specifick\u00e9 p\u0159\u00edle\u017eitosti konzumace, kdy jsou praktick\u00e9 v\u00fdhody balen\u00ed d\u016fle\u017eit\u00e9,\u201c popsala zam\u011b\u0159en\u00ed balen\u00ed Zl\u00e1malov\u00e1. Celoplo\u0161n\u00e1 distribuce nov\u00e9ho balen\u00ed do \u010desk\u00fdch obchod\u016f za\u010dala na za\u010d\u00e1tku b\u0159ezna 2011.
\nPS v prvn\u00edm kv\u011btnov\u00e9m t\u00fddnu roku 2011 uvedla do ostr\u00e9ho provozu modern\u00ed st\u00e1\u010dec\u00ed linku na PET lahve. Linka, kter\u00e1 byla um\u00edst\u011bna v are\u00e1lu pivovaru Staropramen, umo\u017enila plnit lahve o r\u016fzn\u00e9m objemu. St\u00e1\u010det se zde tedy za\u010daly jak litrov\u00fd Staropramen, tak Bran\u00edk Dvoulitr. Nov\u00e1 st\u00e1\u010dec\u00ed linka firm\u011b umo\u017enila je\u0161t\u011b l\u00e9pe reagovat na sou\u010dasn\u00fd vzestupn\u00fd trend popt\u00e1vky spot\u0159ebitel\u016f po pivu v PET obalech. V\u00fdhodou vlastn\u00ed st\u00e1\u010dec\u00ed linky s hodinov\u00fdm v\u00fdkonem a\u017e 18.000 lahv\u00ed byla v\u011bt\u0161\u00ed flexibilita dod\u00e1vek, jednodu\u0161\u0161\u00ed distribuce i mo\u017enost volby objemu, tvaru a typu obalu do budoucna. Investice do nov\u00e9 st\u00e1\u010dec\u00ed linky na PET lahve dos\u00e1hla celkov\u00e9 v\u00fd\u0161e 113 milion\u016f korun. Jen samotn\u00e9 PS v roce 2010 prodaly 85 000 hl piva v PET lahv\u00edch, co\u017e byl \u010dty\u0159n\u00e1sobn\u00fd r\u016fst proti roku 2009. Bylo to p\u0159edev\u0161\u00edm d\u00edky \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9mu uveden\u00ed na trh Bran\u00edku Dvoulitru, kter\u00e9ho se prodalo p\u0159es 70 tis\u00edc hektolitr\u016f, tzn. p\u0159es 3,5 milionu lahv\u00ed. Po\u010d\u00e1tkem b\u0159ezna leto\u0161n\u00edho roku spole\u010dnost roz\u0161\u00ed\u0159ila nab\u00eddku sv\u00fdch piv balen\u00fdch do PET obal\u016f o litrov\u00fd Staropramen
\nStaropramen v kv\u011btnu 2011 p\u0159i\u0161el na trh s novinkou roz\u0161i\u0159uj\u00edc\u00ed pivn\u00ed kategorii, kter\u00e1 pot\u011b\u0161ila v\u0161echny milovn\u00edky netradi\u010dn\u00ed sv\u011b\u017e\u00ed chuti. Nov\u00fd Staropramen Cool Lemon v sob\u011b zaj\u00edmav\u00fdm zp\u016fsobem kombinoval sv\u011btl\u00e9 pivo s chut\u00ed citr\u00f3nu. To podpo\u0159eno ni\u017e\u0161\u00edm obsahem alkoholu, kter\u00e9ho byl v n\u011bm jen 2 %, d\u011blalo z tohoto piva favorita pro volbu n\u00e1poje p\u0159edev\u0161\u00edm v tepl\u00fdch letn\u00edch dnech. Uveden\u00ed novinky, kter\u00e1 byla osm\u00fdm typem piva v nab\u00eddce zna\u010dky Staropramen, vedle reklamn\u00ed kampan\u011b s n\u00e1zvem \u201eUhas \u017e\u00edze\u0148 Lemonem\u201c doprov\u00e1zelo i ochutn\u00e1vkov\u00e1 tour po cel\u00e9 \u010cR.
\nStaropramen p\u0159i\u0161el v l\u00e9t\u011b 2011 na trh s origin\u00e1ln\u00edm \u010desk\u00fdm nefiltrovan\u00fdm pivem. Staropramen Nefiltrovan\u00fd p\u0159ipravoval t\u00fdm vrchn\u00edho sl\u00e1dka pivovaru Zde\u0148ka Luxe osm m\u011bs\u00edc\u016f tak, aby jeho konzument\u016fm poskytl i ve v\u0161edn\u00edch dnech nev\u0161edn\u00ed chu\u0165ov\u00fd z\u00e1\u017eitek. Pivo m\u011blo pro tento druh typick\u00fd z\u00e1kal a velmi osobitou neuhlazenou chu\u0165, podpo\u0159enou p\u0159\u00edjemnou chlebovinkou d\u00edky pod\u00edlu p\u0161eni\u010dn\u00e9ho sladu. Harmonii v\u016fn\u011b i chuti podpo\u0159ili sm\u00edchov\u0161t\u00ed pivovarn\u00edci velmi mal\u00fdm mno\u017estv\u00edm koriandru. Dostupn\u00fd byl v p\u016fllitrov\u00fdch sklen\u011bn\u00fdch lahv\u00edch a v hospod\u00e1ch i v to\u010den\u00e9 variant\u011b. P\u0159\u00edprava nov\u00e9ho piva Staropramen Nefiltrovan\u00fd za\u010dala v listopadu 2010 roku a trvala celkem osm m\u011bs\u00edc\u016f. Vzhledem k tomu, \u017ee \u0161lo o novou a doposud nepou\u017e\u00edvanou recepturu, bylo pot\u0159eba v\u011bnovat v\u0161em detail\u016fm jeho v\u00fdvoje maxim\u00e1ln\u00ed pozornost. V pr\u016fb\u011bhu p\u0159\u00edpravy nov\u00e9ho piva tak nap\u0159\u00edklad do\u0161lo ke zm\u011bn\u011b dodavatele p\u0161enice, pivovarn\u00edci ze Staropramenu tak\u00e9 zkou\u0161eli a n\u011bkolikr\u00e1t m\u011bnili podobu z\u00e1kalu. Na fin\u00e1ln\u00ed chuti nov\u00e9ho piva se nakonec pod\u00edlel t\u00fdm osmi zku\u0161en\u00fdch degust\u00e1tor\u016f. Ten pod veden\u00edm vrchn\u00edho sl\u00e1dka vyzkou\u0161el n\u011bkolik chu\u0165ov\u00fdch vzork\u016f, ne\u017e zvolil ten fin\u00e1ln\u00ed. \u201eNejt\u011b\u017e\u0161\u00edm \u00fakolem bylo nal\u00e9zt spr\u00e1vnou vyv\u00e1\u017eenost chuti a typick\u00e9ho z\u00e1kalu, kter\u00fd nefiltrovan\u00e1 p\u0161eni\u010dn\u00e1 piva po stalet\u00ed prov\u00e1z\u00ed. V jedn\u00e9 z posledn\u00edch f\u00e1z\u00ed jsme tak\u00e9 zkusili p\u0159idat pro podtr\u017een\u00ed harmonick\u00e9 a neuhlazen\u00e9 chuti v dne\u0161n\u00ed dob\u011b u\u017e nep\u0159\u00edli\u0161 pou\u017e\u00edvanou p\u0159\u00edsadu – koriandr, co\u017e se u degust\u00e1tor\u016f setkalo s velmi pozitivn\u00edm ohlasem. Koriandr tam proto ji\u017e z\u016fstal a my te\u010f m\u016f\u017eeme \u010desk\u00fdm spot\u0159ebitel\u016fm nab\u00eddnout nefiltrovan\u00fd p\u0161eni\u010dn\u00fd le\u017e\u00e1k navazuj\u00edc\u00ed na tradici t\u011bchto piv u n\u00e1s,\u201c dodal Lux. Origin\u00e1ln\u00ed receptura sm\u00edchovsk\u00e9ho t\u00fdmu pivovarn\u00edk\u016f pod veden\u00edm vrchn\u00edho sl\u00e1dka Zde\u0148ka Luxe zahrnovalo pou\u017eit\u00ed 34% p\u0161eni\u010dn\u00e9ho sladu , speci\u00e1ln\u011b vybran\u00fdch chmel\u016f a \u0161petku koriandru. Staropramen Nefiltrovan\u00fd m\u011bl 5,0 % alkoholu a serv\u00edrovat by se m\u011bl p\u0159i 8-10\u02daC, kdy je dosa\u017eeno ide\u00e1ln\u00ed vyv\u00e1\u017eenosti v\u0161ech jeho chu\u0165ov\u00fdch slo\u017eek. (tiskov\u00e1 zpr\u00e1va pivovaru)
\nPS zdra\u017eily od poloviny prosince 2011 sudov\u00e9 a tankov\u00e9 pivo v pr\u016fm\u011bru o 3 %. Uvedl to mluv\u010d\u00ed tuzemsk\u00e9 pivovarsk\u00e9 dvojky Pavel Barv\u00edk, kter\u00fd zdra\u017een\u00ed zd\u016fvodnil r\u016fstem cen v\u00fdrobn\u00edch vstup\u016f. P\u016fllitr nejprod\u00e1van\u011bj\u0161\u00edch druh\u016f piva z nab\u00eddky spole\u010dnosti tak zdra\u017eil o 0,20 a\u017e 0,50 K\u010d. Ceny balen\u00fdch piv zat\u00edm z\u016fst\u00e1ly stejn\u00e9. „Na\u0161e spole\u010dnost upravuje ceny sudov\u00e9ho a tankov\u00e9ho piva, jeliko\u017e do\u0161lo k n\u00e1r\u016fstu cen u d\u016fle\u017eit\u00fdch v\u00fdrobn\u00edch vstup\u016f, p\u0159edev\u0161\u00edm energi\u00ed a sladovnick\u00e9ho je\u010dmene,“ uvedl Barv\u00edk s t\u00edm, \u017ee kv\u016fli r\u016fstu ceny nafty firm\u011b vzrostly tak\u00e9 distribu\u010dn\u00ed n\u00e1klady. „\u00dapravy cen prov\u00e1d\u00edme v r\u016fzn\u00e9 v\u00fd\u0161i po jednotliv\u00fdch zna\u010dk\u00e1ch, balen\u00edch a segmentech. P\u0159i anal\u00fdz\u00e1ch n\u00e1klad\u016f cen a jejich ekonomick\u00fdch dopad\u016f toti\u017e p\u0159istupujeme ke ka\u017ed\u00e9mu v\u00fdrobku individu\u00e1ln\u011b, zv\u00fd\u0161en\u00ed cen je tak u jednotliv\u00fdch druh\u016f piv r\u016fzn\u00e9,“ dodal mluv\u010d\u00ed s t\u00edm, \u017ee spole\u010dnost zvy\u0161ovala ceny piva naposledy v listopadu 2010. (zdroj: Lidovky.cz)
\nByla to velk\u00e1 nezn\u00e1m\u00e1, kdy\u017e se v kv\u011btnu 2011 na pra\u017esk\u00e9m Sm\u00edchov\u011b za\u010dal p\u0159ipravovat Staropramen Cool Lemon, osv\u011b\u017euj\u00edc\u00ed pivo s p\u0159\u00edchut\u00ed citr\u00f3nu a ni\u017e\u0161\u00edm obsahem alkoholu. Odvaha se ale Staropramenu vyplatila a bezprost\u0159edn\u011b po uveden\u00ed na trh n\u00e1sledoval obrovsk\u00fd prodejn\u00ed \u00fasp\u011bch. Vyv\u00e1\u017een\u00fd pom\u011br piva a ovocn\u00e9ho d\u017eusu se stal v \u010cesku hitem minul\u00e9ho l\u00e9ta a otev\u0159el u n\u00e1s nov\u00fd segment pivn\u00edho trhu: segment osv\u011b\u017euj\u00edc\u00edch piv s p\u0159\u00edchut\u00ed ovoce a n\u00edzk\u00fdm obsahem alkoholu. Proto k p\u011bti variant\u00e1m balen\u00ed Staropramen Cool Lemonu od za\u010d\u00e1tku dubna 2012 p\u0159ibyla tak\u00e9 nov\u00e1 p\u0159\u00edchu\u0165 Cool Grep. Na trh p\u0159i\u0161la v p\u016fllitrov\u00e9 lahvi a plechovce. \u201eStaropramen Cool Lemon jsme loni uv\u00e1d\u011bli na trh s c\u00edlem oslovit nov\u00e9 spot\u0159ebitele, kte\u0159\u00ed nejsou typick\u00fdmi konzumenty piva. Neb\u00fdval\u00fd z\u00e1jem o Staropramen Cool Lemon, kter\u00fd si nakonec obl\u00edbili nejen mlad\u00ed dosp\u011bl\u00ed spot\u0159ebitel\u00e9, ale i \u017eeny, pro kter\u00e9 byl p\u016fvodn\u011b ur\u010den, n\u00e1s donutil p\u0159em\u00fd\u0161let, co nav\u00edc krom\u011b roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed typu obal\u016f pro r\u016fzn\u00e9 p\u0159\u00edle\u017eitosti m\u016f\u017eeme spot\u0159ebitel\u016fm nab\u00eddnout. Roz\u0161\u00ed\u0159it nab\u00eddku o dal\u0161\u00ed p\u0159\u00edchu\u0165 je logick\u00fdm krokem. A dal\u0161\u00ed novinky p\u0159ipravujeme,\u201c komentoval roz\u0161\u00ed\u0159en\u00ed portfolia piv s p\u0159\u00edchut\u00ed Zbyn\u011bk Kov\u00e1\u0159, gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel spole\u010dnosti PS. Krom\u011b zpest\u0159en\u00ed nab\u00eddky spot\u0159ebitel\u016fm m\u011bl Staropramen Cool Grep pro pivovar je\u0161t\u011b jednu roli – pos\u00edlit pozici l\u00eddra v segmentu osv\u011b\u017euj\u00edc\u00edch piv s p\u0159\u00edchut\u00ed ovoce a ni\u017e\u0161\u00edm obsahem alkoholu. Na po\u010d\u00e1tku roku 2012 byl toti\u017e Staropramen v tomto segmentu jedni\u010dkou, kter\u00e1 z\u00e1sobovala zhruba 98 % trhu. \u201eNa\u0161e v\u00fdsledky jsou pro n\u00e1s velkou motivac\u00ed do budoucna. Obzvl\u00e1\u0161\u0165 kdy\u017e si uv\u011bdom\u00edte, \u017ee je\u0161t\u011b p\u0159ed rokem v tuto dobu tento segment prakticky neexistoval,\u201c dodal Zbyn\u011bk Kov\u00e1\u0159. I p\u0159es vstup konkurence do tohoto segmentu byly c\u00edle pivovaru ambici\u00f3zn\u00ed. \u201eChceme v \u010cesku i nad\u00e1le rozv\u00edjet tento segment a nab\u00edzet spot\u0159ebitel\u016fm v\u00fdjime\u010dn\u00e9 osv\u011b\u017een\u00ed a nov\u00e9 z\u00e1\u017eitky,\u201c dodal Kov\u00e1\u0159. (tiskov\u00e1 zpr\u00e1va pivovaru)
\nLid\u00e9, kte\u0159\u00ed si kupovali lahvov\u00e9 pivo Staropramen, \u010dekala na ja\u0159e 2012 velk\u00e1 zm\u011bna. Pivovar toti\u017e investoval 200 mili\u00f3n\u016f korun a po \u0161esti letech kompletn\u011b m\u011bnil lahve, je\u017e pou\u017e\u00edval pro v\u0161echny typy sv\u00fdch piv. D\u00edky jedine\u010dn\u00e9mu modern\u00edm designu nov\u00e9ho balen\u00ed, jeho\u017e sou\u010d\u00e1st\u00ed byl v\u00fdrazn\u00fd embos ikony zna\u010dky \u2013 v\u011bnce s p\u00edsmenem \u201eS\u201c a letopo\u010dtu 1869 se tak Staropramen u\u017e na prvn\u00ed pohled v\u00fdrazn\u011b odli\u0161il od konkurence. V obchodn\u00ed s\u00edti se tyto lahve objevily na p\u0159elomu b\u0159ezna a dubna 2012. Piva dostala tak\u00e9 novou etiketu. Zm\u011bnou pro\u0161lo na za\u010d\u00e1tku roku tak\u00e9 logo zna\u010dky. \u201eProto\u017ee si lid\u00e9 st\u00e1le \u010dast\u011bji pivo vychutn\u00e1vaj\u00ed doma, rozhodli jsme se, \u017ee jim pro tyto p\u0159\u00edle\u017eitosti nab\u00eddneme na\u0161e unik\u00e1tn\u00ed pivo v unik\u00e1tn\u00ed lahvi, \u0159ekl k novince Zbyn\u011bk Kov\u00e1\u0159, gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel spole\u010dnosti PS a dodal: \u201eNov\u00e9 balen\u00ed odr\u00e1\u017e\u00ed inovativnost a modernost zna\u010dky Staropramen, ale z\u00e1rove\u0148 se op\u00edr\u00e1 o 143letou tradici sm\u00edchovsk\u00e9ho pivovaru.\u201c Nov\u00e1 lahev tak ctila sou\u010dasnou filosofii pivovaru. Lahev m\u011bla modern\u00ed design, byla jedine\u010dn\u00e1 a podtrhovala odvahu zna\u010dky Staropramen neb\u00e1t se novinek a inovac\u00ed. Staropramen byl prvn\u00edm pivovarem, kter\u00fd se v takov\u00e9mto rozsahu pustil do kompletn\u00ed v\u00fdm\u011bny za unik\u00e1tn\u00ed lahev, v\u00fdrazn\u011b odli\u0161n\u00e9 od dal\u0161\u00edch zna\u010dek na trhu.\u0160lo o nejv\u00fdznamn\u011bj\u0161\u00ed zm\u011bnu vizu\u00e1ln\u00ed podoby zna\u010dky od roku 2006, kdy byl Staropramen tak\u00e9 prvn\u00ed velkou zna\u010dkou na trhu s nov\u00fdm typem lahve, tzv. long neck typem, kter\u00e1 nahradila do t\u00e9 doby pou\u017e\u00edvan\u00e9 unifikovan\u00e9 NRW lahve. Aby si spot\u0159ebitel\u00e9 mohli vychutnat Staropramen z t\u00e9to nov\u00e9 lahve, znamenalo to pro pivovar nejen n\u00e1kup des\u00edtek mili\u00f3n\u016f lahv\u00ed, ale tak\u00e9 modernizaci st\u00e1\u010dec\u00ed technologie. Celkov\u00e1 investice pak dos\u00e1hla 200 mili\u00f3n\u016f korun. Uveden\u00ed lahve na trh prov\u00e1zela medi\u00e1ln\u00ed kampa\u0148. (tiskov\u00e1 zpr\u00e1va pivovaru)
\nSt\u0159edoevropskou pivovarskou skupinu StarBev, jej\u00ed\u017e vlajkovou lod\u00ed byly Pivovary Staropramen, koupila v dubnu 2012 severoamerick\u00e1 pivovarsk\u00e1 skupina Molson Coors Brewing Company. Cena transakce vyla zhruba 66 miliard korun. StarBev se s\u00eddlem v nizozemsk\u00e9m Amsterdamu a v Praze provozoval ve st\u0159edn\u00ed a v\u00fdchodn\u00ed Evrop\u011b dev\u011bt pivovar\u016f. Akvizice StarBev dokonale zapadla do strategie Molson Coors roz\u0161i\u0159ovat portfolio pr\u00e9miov\u00fdch zna\u010dek a p\u016fsobnost na rostouc\u00ed trhy po cel\u00e9m sv\u011bt\u011b. Transakci musely nejd\u0159\u00edve schv\u00e1lit n\u011bkter\u00e9 evropsk\u00e9 antimonopoln\u00ed \u00fa\u0159ady. Jej\u00ed dokon\u010den\u00ed se p\u0159edpokl\u00e1dalo ve druh\u00e9m \u010dtvrtlet\u00ed roku 2012. Molson Coors je jednou z nejv\u011bt\u0161\u00edch pivovarnick\u00fdch skupin na sv\u011bt\u011b s provozy v Kanad\u011b, USA, Velk\u00e9 Brit\u00e1nii a mezin\u00e1rodn\u00ed pobo\u010dkou Molson Coors International (MCI). Do portfolia spole\u010dnosti pat\u0159\u00ed mimo jin\u00e9 zna\u010dky Coors Light, Molson Canadian a Carling. Nov\u00fd vlastn\u00edk PS pr\u00fd nepl\u00e1noval m\u011bnit ani receptury a chu\u0165 vyr\u00e1b\u011bn\u00e9ho piva.
\nKanadsko-americk\u00e1 pivovarsk\u00e1 spole\u010dnost Molson Coors z\u00edskala v \u010dervnu 2012 od antimonopoln\u00edho \u00fa\u0159adu Evropsk\u00e9 komise souhlas s koup\u00ed st\u0159edoevropsk\u00e9 skupiny StarBev. Jej\u00ed vlajkovou lod\u00ed byly tuzemsk\u00e9 Pivovary Staropramen. Komise uvedla, \u017ee transakce za 2,65 miliardy eur (67,4 miliardy korun) nep\u0159edstavovala \u017e\u00e1dn\u00e9 ohro\u017een\u00ed konkuren\u010dn\u00edho prost\u0159ed\u00ed.
\nPS zdra\u017eily od poloviny \u0159\u00edjna 2012 sudov\u00e9 a tankov\u00e9 pivo a od za\u010d\u00e1tku listopadu zv\u00fd\u0161ily tak\u00e9 ceny n\u011bkter\u00fdch balen\u00fdch piv. Pr\u016fm\u011brn\u011b se ceny tuzemsk\u00e9 pivovarsk\u00e9 dvojky zv\u00fd\u0161ily o 3 %, co\u017e znamenalo asi 40 a\u017e 60 hal\u00e9\u0159\u016f na p\u016fllitr. Uvedl to mluv\u010d\u00ed spole\u010dnosti Pavel Barv\u00edk. \u201eNa\u0161e spole\u010dnost byla nucena upravit ceny vybran\u00fdch balen\u00ed piv, jeliko\u017e do\u0161lo k r\u016fstu cen vstupn\u00edch surovin, energi\u00ed a distribu\u010dn\u00edch n\u00e1klad\u016f,“ sd\u011blil mluv\u010d\u00ed. Co se t\u00fd\u010de vstupn\u00edch surovin, zv\u00fd\u0161ily se podle n\u011bj p\u0159edev\u0161\u00edm ceny sladovnick\u00e9ho je\u010dmene. Sudov\u00e9 a tankov\u00e9 pivo firma zdra\u017eovala naposledy v polovin\u011b prosince 2011, l\u00e1hvov\u00e1 a plechovkov\u00e1 piva v \u00fanoru 2012. Nezdra\u017eena z\u016fstala t\u00e9m\u011b\u0159 polovina nab\u00edzen\u00fdch polo\u017eek balen\u00fdch piv. Na sou\u010dasn\u00e9 \u00farovni z\u016fstaly tak\u00e9 ceny dvou prodejn\u011b v\u00fdznamn\u00fdch sudov\u00fdch balen\u00ed, pades\u00e1tilitrov\u00fdch sud\u016f piva Staropramen Sv\u011btl\u00fd a Ostravar Premium. \u201eZachov\u00e1n\u00edm cen u vybran\u00fdch balen\u00ed chceme zm\u00edrnit dopad zm\u011bny cen na spot\u0159ebitele na\u0161ich piv a tak\u00e9 na\u0161e obchodn\u00ed partnery,\u201c podotkl Barv\u00edk.
\nPivovary Staropramen skon\u010dily rok 2011 kv\u016fli odpisu v souvislosti se zm\u011bnou majitele ve ztr\u00e1t\u011b 542 milion\u016f korun. To bylo o 70 milion\u016f meziro\u010dn\u011b v\u00edce. Provozn\u00ed zisk stoupl t\u00e9m\u011b\u0159 dvojn\u00e1sobn\u011b na 154 milion\u016f korun a tr\u017eby pivovaru vzrostly o 8 % na 3,96 miliardy korun. Podle mluv\u010d\u00edho Staropramenu Pavla Barv\u00edka vznikla pivovaru povinnost nechat ocenit jm\u011bn\u00ed v souvislosti se zm\u011bnou majitele v roce 2009 a n\u00e1slednou restrukturalizac\u00ed. Pivovar a celou skupinu StarBev koupila v uveden\u00e9m roce investi\u010dn\u00ed skupina CVC Capital Partners, kter\u00e1 ji\u017e v\u0161ak Pivovary Staropramen nevlastnila. „V\u00fdsledkem je nov\u00fd kladn\u00fd oce\u0148ovac\u00ed rozd\u00edl vyjad\u0159uj\u00edc\u00ed vysokou hodnotu na\u0161\u00ed firmy. Ten v\u0161ak mus\u00edme dle platn\u00e9 \u00fa\u010detn\u00ed legislativy odepisovat, a opticky se tedy projevil na poklesu \u00fa\u010detn\u00edho v\u00fdsledku hospoda\u0159en\u00ed. Podobn\u00fd dopad pak maj\u00ed tak\u00e9 \u00faroky z \u00fav\u011br\u016f souvisej\u00edc\u00edch s n\u00e1kupem na\u0161\u00ed spole\u010dnosti,“ \u0159ekl Barv\u00edk. Prodej piva PS meziro\u010dn\u011b v roce 2011 vzrostl o 8 % na 3,03 milionu hektolitr\u016f. CVC Capital Partner koupila v prosinci 2009 Pivovary Staropramen od nadn\u00e1rodn\u00edho pivovarsk\u00e9ho gigantu AB Inbev spolu s dal\u0161\u00edmi osmi pivovary ve st\u0159edn\u00ed a v\u00fdchodn\u00ed Evrop\u011b. Skupinu n\u00e1sledn\u011b pojmenovala podle jej\u00ed vlajkov\u00e9 lodi StarBev. PS zm\u011bnily znovu majitele v roce 2012. Od CVC Capital Partners celou skupinu StarBev v dubnu koupila severoamerick\u00e1 pivovarsk\u00e1 skupina Molson Coors celkem za 2,7 miliardy eur (v p\u0159epo\u010dtu tak\u0159ka 68 miliard K\u010d).
\nPivovar z pra\u017esk\u00e9ho Sm\u00edchova na podzim 2012 p\u0159i\u0161el se speci\u00e1ln\u00ed nab\u00eddkou Staropramenu Nefiltrovan\u00fd, kter\u00fd se krom\u011b jin\u00e9ho py\u0161n\u00ed v\u00edt\u011bzstv\u00edm v sout\u011b\u017ei Volba spot\u0159ebitel\u016f v pivn\u00ed kategorii. Speci\u00e1ln\u00ed multipack se \u010dty\u0159mi lahvemi piva a origin\u00e1ln\u00ed sklenic\u00ed bude od listopadu k dost\u00e1n\u00ed v obchodn\u00edch \u0159et\u011bzc\u00edch za 79 korun. Origin\u00e1ln\u00ed \u201enefiltrovanou\u201c sklenici mohou z\u00edskat i n\u00e1v\u0161t\u011bvn\u00edci v\u00edce ne\u017e 500 hospod v \u010cesk\u00e9 republice. Sta\u010d\u00ed pozvat t\u0159i p\u0159\u00e1tele na Staropramen Nefiltrovan\u00fd a obdr\u017e\u00ed jejich vlastn\u00ed \u201enefiltrovan\u00fd\u201c p\u016fllitr.
\nProdej PS se v roce 2012 zv\u00fd\u0161il o \u010dty\u0159i procenta na 3,14 milionu hektolitr\u016f. Na r\u016fstu se pod\u00edlel hlavn\u011b tuzemsk\u00fd trh, PS na n\u011bm zv\u00fd\u0161ily prodej o 5 %. Prodej zna\u010dky Staropramen stoupl o 9 %, Bran\u00edku o \u0161est procent. Tak\u00e9 v zahrani\u010d\u00ed se Staropramenu prodalo v\u00edce. N\u00e1r\u016fst licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby a exportu firmy \u010din\u00ed v\u00edce ne\u017e jedno procento. Nejv\u011bt\u0161\u00ed \u010d\u00e1st exportu sm\u011b\u0159ovala na Ukrajinu a do Ruska. Firma vyv\u00e1\u017eela tak\u00e9 na Slovensko, do Velk\u00e9 Brit\u00e1nie, \u0160v\u00e9dska, N\u011bmecka, Chorvatska, Srbska a Bulharska. Nov\u011b pivovar z pra\u017esk\u00e9ho Sm\u00edchova exportoval pivo do Argentiny a Moldavska. Staropramen nyn\u00ed vyv\u00e1\u017e\u00ed do v\u00edce ne\u017e 35 zem\u00ed sv\u011bta.<\/p>\n
Staropramen 11o a Staropramen Nealko potvrdily sv\u00e9 kvality a na 23. reprezenta\u010dn\u00edch slavnostech piva v T\u00e1bo\u0159e v \u00fanoru 2013 z\u00edskaly ocen\u011bn\u00ed za druh\u00e9 m\u00edsto v kategorii nealkoholick\u00fdch piv a t\u0159et\u00ed m\u00edsto mezi pivy jeden\u00e1ctistup\u0148ov\u00fdmi. Potvrdilo se, \u017ee \u010desk\u00e1 pivn\u00ed dvojka z centra Prahy va\u0159\u00ed kvalitn\u00ed a dobr\u00e9 pivo i v\u00edce ne\u017e 140 let od doby, kdy byl sm\u00edchovsk\u00fd pivovar zalo\u017een. Usp\u011bt na presti\u017en\u00ed sout\u011b\u017ei, kter\u00e1 je z hlediska \u00fa\u010dasti nejv\u011bt\u0161\u00ed pivn\u00ed slavnost\u00ed v \u010cesk\u00e9 republice, bylo pro pivovar velk\u00fdm \u00fasp\u011bchem. I z toho d\u016fvodu, \u017ee degustace byly p\u0159\u00edsn\u011b anonymn\u00ed a garantovan\u00e9 odborn\u00fdmi autoritami. V\u011bt\u0161inou \u0161lo o sl\u00e1dky p\u0159ihl\u00e1\u0161en\u00fdch pivovar\u016f, odborn\u00fdch degust\u00e1tor\u016f a student\u016f odborn\u00fdch vysok\u00fdch \u0161kol. Druh\u00e9 m\u00edsto mezi nealkoholick\u00fdmi pivy jen potvrdil obl\u00edbenost Staropramenu Nealko. V p\u0159edchoz\u00edch letech toti\u017e toto pivo v siln\u011b obsazen\u00e9 a st\u00e1le obl\u00edben\u011bj\u0161\u00ed kategorii dvakr\u00e1t za sebou zv\u00edt\u011bzilo. Dal\u0161\u00edm \u00fasp\u011bchem pivovaru Staropramen bylo i t\u0159et\u00ed m\u00edsto pro Staropramen 11o, kter\u00fd usp\u011bl v konkurenci v\u00edce ne\u017e 30 vzork\u016f. Od b\u011b\u017en\u00fdch sv\u011btl\u00fdch jeden\u00e1ctek se odli\u0161oval p\u0159edev\u0161\u00edm pou\u017eit\u00edm karamelov\u00e9ho sladu. Ten se standardn\u011b pou\u017e\u00edval hlavn\u011b u tmav\u00fdch le\u017e\u00e1k\u016f. \u201eA\u010dkoliv Staropramen 11o je pivo pom\u011brn\u011b mlad\u00e9, jeho z\u00e1klad vych\u00e1z\u00ed ze zku\u0161enost\u00ed , kter\u00e9 se v pivovaru le\u017e\u00edc\u00edm prakticky v centru Prahy p\u0159ed\u00e1vaj\u00ed u\u017e od kv\u011btna roku 1871, kdy se na Sm\u00edchov\u011b slavnostn\u011b uva\u0159ila prvn\u00ed v\u00e1rka piva. Jeden\u00e1ctka je ale z\u00e1rove\u0148 uk\u00e1zkou toho, \u017ee kvalitn\u00ed z\u00e1klad je pot\u0159eba propojovat s nov\u00fdmi n\u00e1pady. D\u00edky tomu pak m\u016f\u017eeme lidem nab\u00eddnout zaj\u00edmav\u00e9 pivo odpov\u00eddaj\u00edc\u00ed dne\u0161n\u00edm trend\u016fm,\u201c \u0159ekl spoluautor receptury tohoto piva Jan \u0160pa\u010dek ze Staropramenu .
\nV kv\u011btnu roku 2011 nab\u00eddl Staropramen spot\u0159ebitel\u016fm poprv\u00e9 sv\u016fj osv\u011b\u017euj\u00edc\u00ed mix piva a ovocn\u00e9 \u0161\u0165\u00e1vy Cool Lemon. A strhla se ne\u010dekan\u00e1 lavina z\u00e1jmu. Z osv\u011b\u017euj\u00edc\u00edho n\u00e1poje s ni\u017e\u0161\u00edm obsahem alkoholu se stal hit, kter\u00fd vytvo\u0159il z\u00e1klad zcela nov\u00e9ho segmentu trhu. D\u00edky nasazen\u00ed druh\u00e9 p\u0159\u00edchut\u011b Cool Grep v roce 2012 prodeje beermix\u016f ze Staropramenu op\u011bt v\u00fdrazn\u011b vyrostly a zna\u010dka si upevnila pozici l\u00eddra tohoto segmentu, kdy\u017e j\u00ed pat\u0159ila polovina trhu. I v roce 2013 Staropramen Cool \u0159ada chtt\u011bla spl\u00e1chnout \u017e\u00edze\u0148 co nejv\u011bt\u0161\u00edho mno\u017estv\u00ed spot\u0159ebitel\u016f. Proto pro n\u011b na Sm\u00edchov\u011b p\u0159ipravili hned dv\u011b nov\u00e9 sez\u00f3nn\u00ed p\u0159\u00edchut\u011b. Prvn\u00ed nov\u00e1 p\u0159\u00edchu\u0165 – Staropramen Cool Ho\u0159k\u00fd Pomeran\u010d \u2013 opustil v b\u0159eznu 2013 pivovar poprv\u00e9 a zam\u00ed\u0159il do reg\u00e1l\u016f obchod\u016f. \u201eKdy\u017e jsme p\u0159edloni vyv\u00edjeli Staropramen Cool Lemon, v\u011b\u0159ili jsme \u017ee m\u00e1me v ruce unik\u00e1tn\u00ed osv\u011b\u017euj\u00edc\u00ed mix piva a ovocn\u00e9 \u0161\u0165\u00e1vy, kter\u00fd n\u00e1m chv\u00e1lil snad ka\u017ed\u00fd, kdo ho ochutnal. Byla radost ho uv\u00e1d\u011bt na trh. V\u0161ichni jsme tehdy pevn\u011b v\u011b\u0159ili ve velk\u00fd \u00fasp\u011bch. P\u0159esto jsme byli p\u0159ekvapeni rychlost\u00ed, jakou si Cool Lemon za\u010dal z\u00edsk\u00e1vat p\u0159\u00edze\u0148 spot\u0159ebitel\u016f, a adekv\u00e1tn\u011b s t\u00edm tak\u00e9 r\u016fstem objem\u016f jeho prodeje. Staropramen Cool Grep u\u017e m\u011bl v lo\u0148sk\u00e9m roce cestu \u010d\u00e1ste\u010dn\u011b pro\u0161lapanou a na\u0161e \u0159ada beermix\u016f tak op\u011bt st\u00e1la za lo\u0148sk\u00fdm r\u016fstem kategorie i na\u0161ich celkov\u00fdch objem\u016f prodeje. Nad\u00e1le pokra\u010dujeme ve v\u00fdvoji a vedeme mnoho rozhovor\u016f se spot\u0159ebiteli, abychom pochopili jakou cestou se d\u00e1le ub\u00edrat. Na jejich z\u00e1klad\u011b jsme pro leto\u0161n\u00ed rok p\u0159ipravili dal\u0161\u00ed dv\u011b novinky,\u201c \u0159ekl Zbyn\u011bk Kov\u00e1\u0159, gener\u00e1ln\u00ed \u0159editel spole\u010dnosti PS. Podle Zby\u0148ka Kov\u00e1\u0159e se celkov\u00fd odhadovan\u00fd objem v roce 2012 prodan\u00fdch beermix\u016f v\u0161ech zna\u010dek u n\u00e1s pohyboval kolem hranice 460 000 hl. \u201eVe sv\u00e9 14-ti let\u00e9 kari\u00e9\u0159e v pivovarnictv\u00ed nepamatuji, \u017ee by n\u011bjak\u00fd segment takto rychle a dynamicky rostl. Jedn\u00e1 se o nej\u00fasp\u011b\u0161n\u011bj\u0161\u00ed inovaci v modern\u00ed historii pivovarnictv\u00ed v \u010cesku a t\u011b\u0161\u00ed n\u00e1s, \u017ee jsme mohli b\u00fdt u jej\u00edho vzniku,“ dodal Kov\u00e1\u0159. Staropramen m\u011bl po dvou letech intenzivn\u00edho budov\u00e1n\u00ed pozice na tomto trhu jak nejsiln\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dku, tak i dv\u011b nejvyhled\u00e1van\u011bj\u0161\u00ed p\u0159\u00edchut\u011b. A 50% tr\u017en\u00ed pod\u00edl. V t\u00e9to situaci v\u0161ak nebylo hled\u00e1n\u00ed dal\u0161\u00ed nov\u00e9 p\u0159\u00edchut\u011b jednoduch\u00fd proces. S\u00e1zka na Cool Ho\u0159k\u00fd Pomeran\u010de vych\u00e1zela ze zji\u0161t\u011bn\u00ed, \u017ee spot\u0159ebitel\u016fm mix piva a citrusov\u00e9 p\u0159\u00edchut\u011b velmi vyhovoval. \u201eNa\u0161e beemixy jsou zalo\u017eeny na osv\u011b\u017een\u00ed a pr\u00e1v\u011b citrusov\u00e9 p\u0159\u00edchut\u011b j\u00ed v kombinaci s pivem nab\u00edzej\u00ed nejv\u00edc. Dal\u0161\u00edm d\u016fvodem volby t\u00e9to specifick\u00e9 chuti, kter\u00e1 na trhu zat\u00edm nen\u00ed, je fakt, \u017ee je aktu\u00e1ln\u011b obl\u00edbenou trendy chut\u00ed i v jin\u00fdch kategori\u00edch n\u00e1poj\u016f,\u201c vysv\u011btlila mana\u017eerka zna\u010dky Staropramen Eva Prajsov\u00e1.
\nSm\u00edchovsk\u00fd pivovar Staropramen za\u010dal dne 5.6.2013 ve\u010der s obnovou provozu. St\u00e1\u010del pivo nava\u0159en\u00e9 p\u0159ed povodn\u011bmi. Zlatav\u00fd mok znovu za\u010dal va\u0159it b\u011bhem n\u011bkolika dn\u016f. Pivovar zastavil z preventivn\u00edch d\u016fvod\u016f v\u00fdrobu v pond\u011bl\u00ed nad r\u00e1nem. „Jednalo se o preventivn\u00ed opat\u0159en\u00ed, kter\u00fdm jsme cht\u011bli zajistit bezpe\u010d\u00ed na\u0161ich zam\u011bstnanc\u016f, minimalizovat p\u0159\u00edpadn\u00e1 rizika a usnadnit pr\u00e1ci z\u00e1chrann\u00fdm slo\u017ek\u00e1m sn\u00ed\u017een\u00edm dopravn\u00ed z\u00e1t\u011b\u017ee v Praze,“ zd\u016fvodnil p\u0159eru\u0161en\u00ed v\u00fdroby v pivovaru Barv\u00edk. P\u0159ev\u00e1\u017en\u00e1 v\u011bt\u0161ina zam\u011bstnanc\u016f byla posl\u00e1na pracovat z domova \u010di z ter\u00e9nu. Distribu\u010dn\u00ed are\u00e1l pivovarsk\u00e9 spole\u010dnosti v Radot\u00edn\u011b v pond\u011bl\u00ed r\u00e1no zaplavila voda. Podle Barv\u00edka si odstra\u0148ov\u00e1n\u00ed n\u00e1sledk\u016f povodn\u00ed v distribu\u010dn\u00edm centru vy\u017e\u00e1d\u00e1 ur\u010dit\u00fd \u010das. Firm\u011b se ji\u017e v pond\u011bl\u00ed poda\u0159ilo zajistit n\u00e1hradn\u00ed do\u010dasn\u00e9 sklady a d\u00edky s\u00edti distribu\u010dn\u00edch center nen\u00ed aktu\u00e1ln\u011b ohro\u017eeno z\u00e1sobov\u00e1n\u00ed z\u00e1kazn\u00edk\u016f. Ve\u0161ker\u00e9 pivo, kter\u00e1 p\u0159i\u0161lo do styku s vodou ze z\u00e1plav, bylo podle mluv\u010d\u00edho zlikvidov\u00e1no.<\/p>\n
V\u00fdstav za celou skupinu:
\nrok 2001: 2 100 000 hl
\nrok 2002: 2 590 000 hl
\nrok 2003: 2 359 401 hl
\nrok 2004: 2 946 614 hl
\nrok 2005: 2 968 841 hl (export: 642 810 hl) rok 2006: 3,06 mil.hl (\u010cR: 2,43 mil.hl)
\nrok 2007: 3,24 mil.hl (bez zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby) \u010cR: 2,55 mil. hl; export: 687 000 hl
\nrok 2008: 3,26 mil.hl (bez zahrani\u010dn\u00ed licen\u010dn\u00ed v\u00fdroby)
\nrok 2009: 3,02 mil.hl
\nrok 2010: 2,8 mil.hl
\nrok 2012: 3,14 mil.hl
\nHV:
\nrok 2001: ztr\u00e1ta 179 mili\u00f3n\u016f korun
\nrok 2002: \u010dist\u00fd zisk 75 mili\u00f3n\u016f korun
\nrok 2008: \u010dist\u00fd zisk 289,6 mili\u00f3n\u016f korun
\nrok 2009: \u010dist\u00fd zisk 720,6 mili\u00f3n\u016f korun<\/p>\n
V\u00fdkaz zisk\u016f a ztr\u00e1t (tis.K\u010d)
\n1993 \/ 1994 \/ 1995 \/ 1996 \/ 1997 \/ 1998 \/ 1999
\nProvozn\u00ed HV
\n69 510 \/ – 89 027 \/ 81 928 \/ 24 263 \/ 39 875 \/ – 248 746 \/ – 18 597
\nHV z fin.operac\u00ed
\n-65 487 \/ – 51 690 \/ – 98 604 \/ – 150 836 \/ – 286 359 \/ – 400 491 \/ – 355 542
\nHV za b\u011b\u017enou \u010dinnost
\n– 532 \/ – 153 957 \/ – 25 252 \/ – 103 686 \/ – 238 248 \/ – 662 937 \/ – 368 676
\nMimo\u0159. HV
\n– 361 963 \/ 897 \/ 1 711 \/ 3 722 \/ – 23 695 \/ – 216 736 \/ – 1 654
\nHV za \u00fa\u010d.obdob\u00ed
\n– 362 495 \/ – 153 060 \/ – 23 541 \/ – 99 964 \/ – 214 553 \/ – 879 675 \/ – 370 330<\/p>\n
Rozvaha (tis. K\u010d)
\n1993 \/ 1994 \/ 1995 \/ 1996 \/ 1997 \/ 1998 \/ 1999
\nAktiva
\n1 560 582 \/ 1 716 819 \/ 1 956 837 \/ 2 819 607 \/ 3 762 580 \/ 3 939 075 \/ 3 889 006
\nSt\u00e1l\u00e1 aktiva
\n877 286 \/ 1 130 089 \/ 1 440 031 \/ 1 852 694 \/ 2 823 923 \/ 2 929 931 \/ 2 748 028
\nOb\u011b\u017en\u00e1 aktiva
\n446 305 \/ 477 435 \/ 484 883 \/ 955 792 \/ 840 374 \/ 871 521 \/ 793 965
\nOstatn\u00ed aktiva
\n236 991 \/ 109 295 \/ 31 923 \/ 11 121 \/ 98 283 \/ 137 623 \/ 347 013
\nPasiva
\n1 560 582 \/ 1 716 819 \/ 1 956 837 \/ 2 819 607 \/ 3 762 580 \/ 3 939 075 \/ 3 889 006
\nVlastn\u00ed jm\u011bn\u00ed
\n428 983 \/ 755 339 \/ 729 330 \/ 610 926 \/ 945 655 \/ 65 142 \/ – 305 351
\nCiz\u00ed zdroje
\n1 101 467 \/ 931 686 \/ 1 196 059 \/ 2 156 465 \/ 2 776 142 \/ 3 764 777 \/ 4 059 534
\nOstatn\u00ed pasiva
\n30 132 \/ 29 794 \/ 31 448 \/ 52 216 \/ 40 783 \/ 109 156 \/ 134 823<\/p>\n
V\u00fdvoz PP na Slovensko:
\n1997 – 110 000 hl
\n1998 – 85 000 hl
\n1999 – 65 000 hl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pra\u017esk\u00e9 pivovary, st\u00e1tn\u00ed podnik vznikl 1.1.1981 a zanikl k 17.9.1993. Spole\u010dnost Pra\u017esk\u00e9 pivovary a.s. (N\u00e1dra\u017en\u00ed 84, Praha 5, 150 54) (PP) zaps\u00e1na do obchodn\u00edho rejst\u0159\u00edku dne 5.5.1992. Pra\u017esk\u00e9 pivovary, a.s. byly pr\u00e1vn\u00edm n\u00e1stupcem obchodn\u00edch...<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":125507,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"ngg_post_thumbnail":19166,"footnotes":""},"categories":[189],"tags":[],"class_list":["post-125494","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-historie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/125494","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=125494"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/125494\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/125507"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=125494"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=125494"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pivovary.info\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=125494"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}